Noter om integreret markedsføringskommunikation

Noter om integreret markedsføringskommunikation!

Hvert salgsfremmende værktøj har en anden rolle at spille. Når de bruges individuelt af virksomheder til at kommunikere en meddelelse, viser de alle forskellige billeder.

Konfliktende meddelelser forvirrer brandstillinger og firmabilleder. Virksomheder undlader ofte at integrere deres forskellige kommunikationskanaler, og resultatet er en forvirret forbruger.

Et passende reklamemix skal oprettes for at opfylde salgsfremmende mål for en given salgsstrategi. Kampagnemixet er kombinationen af forskellige salgskanaler, der bruges til at kommunikere en salgsfremmende meddelelse. Dette indebærer et passende valg fra det udvalg af værktøjer, der er tilgængelige til brug som led i salgsfremmende mix. Dette kaldes integreret marketing kommunikation.

I dag vedtager flere og flere virksomheder begrebet Integrated Marketing Communications (IMC). Under dette koncept bruger virksomheden forskellige kommunikationskanaler til at kommunikere den samme klare, koncise og klare besked til målgruppen.

De mulige kørsels- eller begunstigende kræfter i et skridt hen imod større integration i markedsføringskommunikation er:

1. Tryk på kommunikationsbudgetter.

2. Fragmentering af medierne.

3. Stigende intern kommunikation.

4. Fordele ved salgsfremmende kombinationer.

5. Skift fra massekommunikation til det valgte medie.

Integreret Marketing Communications forener virksomhedens image formet af tusindvis af aktiviteter, der gennemføres inden for organisationen. Det fører til en samlet marketingkommunikationsstrategi, der tager sigte på at kommunikere virksomhedens produkter og image til forbrugeren. Cadbury kører for eksempel parallelt på tværs af alle medier, det være sig offline eller online, tv eller avis, engelsk eller hindi. Dette giver konsistens til hele kampagnen.

Men når man bruger IMC-konceptet, skal et firma holde følgende faktorer i betragtning:

jeg. Promotionskanalernes rolle

ii. Timing af kampagner

iii. Spor af produktets livscyklus