Reklamebudget: 5 point at huske, mens du beslutter dig for et reklamebudget

Fem specifikke faktorer at overveje, når du indstiller et reklamebudget!

Reklamebudgete betragtes ofte som store udgifter med vage afkast. Virksomheder tænker på størrelsen eller bigness af de brugte penge og ikke stille ofte er effektiviteten af ​​udgifterne taget i betragtning. Ledere ser reklameudgifterne som skære i overskud. Men reklamebudget bør ikke betragtes som udgifter, men som en investering, som hvis det er gjort korrekt, kan give reelt gode afkast.

Reklame er et vigtigt redskab i markedsførernes hænder, og mange virksomheder er afhængige af det for deres salg at ske og få overskud. Der er mange indiske virksomheder, der bruger millioner på reklame. Men på grund af meningsforskelle er det vigtigt at budgetindstillingen er vilkårlig. Mange gange er formålet med reklame at tage plads, når budgetterne er færdige.

Men man skal indse, at en tilstrækkelig mængde reklameindgang er meget nødvendig, ikke kun for at få et godt brandbillede, men også for at øge overskuddet gennem salget. Mange gange gange annoncører eller virksomheder klager over, at de skal foretage reklameudgifterne, fordi deres konkurrenter gør det. Nu er betydningen af ​​reklame allerede diskuteret. Her i denne artikel vil vi gøre læseren opmærksom på forskellige planlægnings- og driftsaspekter af annoncen.

Målindstilling er et meget vigtigt skridt, og vigtigere er påvirket af budgetets begrænsninger. Uanset virksomhedens størrelse er budgetbeslutninger afgørende, da de penge, der bruges på reklame, kan betyde forskellen mellem succes og fiasko. Så når man er i doldrums, bør et firma tænke på nogle mere mere rationelle og praktiske måder outs end at skære ned reklamen og andre salgsfremmende budgetter.

Annonceringsbudgetafgørelsen er ikke et engangsansvar, fordi virksomhederne hvert år skal formulere nye mål, der holder trit med stadig dynamiske og ændrede markedssituationer. Så hvert år skal der udarbejdes et nyt budget, hver gang et nyt produkt introduceres, eller når enten interne eller eksterne faktorer nødvendiggør en ændring for at opretholde konkurrenceevnen. I dette kapitel vil vi studere dette aspekt i detaljer. Vi vil se, hvordan man kan fastsætte budgettet ved korrekt beslutningstagning, og hvordan kan dette optimeres.

Mens vi planlægger annoncen Budget søger vi svar på følgende spørgsmål:

jeg. Hvor meget ville være reklameindgangen for at opnå aftalte markedsføringsmål?

ii. Hvor meget ville være det beløb, man har råd til at bruge på reklame og stadig opnå det aftalte overskudsmål?

iii. Hvor meget ville være fordelingen af ​​de samlede annoncekostnader på hvert enkelt produkt eller produktgruppe?

iv. Hvor meget ville der være annonceringsbudgetallokering på nye produkter?

Beslutning om reklamebudget:

Der er 5 specifikke faktorer at overveje, når du indstiller reklamebudget

1. Faser i livscyklusen:

Annoncekravene er forskellige for forskellige produktlivscyklusfaser som vist nedenfor:

jeg. Introduktion fase:

Nye produkter modtager typisk store reklamebudgetter for at opbygge bevidsthed om tidlige adoptorer og handel

ii. Vækst stadium:

Forbrugerbevidstheden spredes i massemarkedet hjælper med at skabe forbrugerforsøg og yderligere salg

iii. Modenhedstrin:

På dette stadium skal reklamer skabe differentieringer i brandpositionering gennem forskellige perspektiver som fordele, applikationer, pris mv. Etablerede mærker understøttes normalt med lavere reklame budgetter som et forhold mellem salg.

iv. Afvis fase:

På dette tidspunkt skal budgettet reduceres til det niveau, der er nødvendigt for kun at bevare loyale kunder.

2. Markedsandel og forbrugerbase:

Produkterne, der har stor markedsandel, kræver normalt lave udgifter som en procentdel af salget for at opretholde andel. At opbygge markedsandele ved at øge markedsstørrelsen kræver store udgifter på grundlag af pris pr. Indtryk. Det er billigere at nå forbrugerne af et meget udbredt mærke end at nå forbrugerne af lavtstående mærker.

3. Konkurrence og rod:

På et marked med et stort antal konkurrenter og et højt reklameudgifter, skal et mærke reklamere tungere for at blive hørt.

4. Reklamefrekvens:

Antallet af gentagelser, der er nødvendige for at sætte tværs over mærkebeskeden til forbrugerne, har en vigtig indflydelse på reklamebudget.

5. Produktets substituerbarhed:

Mærker i en vareklasse som cigaretter, sodavand og spiritus kræver tung reklame for at skabe et forskelligt billede. Annoncering er også vigtig, når et mærke kan tilbyde unikke fysiske fordele eller funktioner.