Grøn markedsføring: Evolution, grunde, fordele og udfordringer

Da samfundet bliver mere bekymret over det naturlige miljø, er virksomhederne begyndt at ændre deres adfærd i et forsøg på at imødegå samfundets nye bekymringer. Nogle virksomheder har hurtigt været i stand til at acceptere koncepter som miljøledelsessystemer og affaldsminimering og har integreret miljøspørgsmål i alle organisatoriske aktiviteter.

Grøn markedsføring er miljøvenlig, bæredygtig og socialt ansvarlig. Ifølge den amerikanske marketingforening er 'grøn markedsføring' markedsføring af produkter, der formodes at være miljømæssigt sikre '.

Evolution of Green Marketing:

Der er tre faser i udviklingen af ​​grøn markedsføring:

1. Økologisk grøn markedsføring.

2. Miljøvenlig markedsføring.

3. Bæredygtig grøn markedsføring.

Grunde til grøn markedsføring:

1. Mulige muligheder og konkurrencefordel.

2. Virksomhedernes sociale ansvar fra virksomhedernes side.

3. Regeringsbestemmelser.

4. Konkurrence med andre ansvarlige virksomheder.

5. Selskabets goodwill.

6. Miljøbevidste forbrugere.

7. For at bevare knappe naturressourcer.

Fordele ved Green Marketing:

Virksomheder der udvikler nye og forbedrede produkter og tjenester med miljøindsats i tankerne giver sig adgang til nye markeder, øger deres bæredygtighed og nyder en konkurrencemæssig fordel over de virksomheder, der ikke er bekymrede for miljøet.

Nogle af fordelene ved grøn markedsføring er som følger:

1. Det sikrer vedvarende langsigtet vækst sammen med rentabilitet.

2. Det sparer penge i det lange løb, selv om de oprindelige omkostninger er mere.

3. Det hjælper virksomhederne med at markedsføre deres produkter og tjenester, der holder miljøaspekterne i tankerne. Det hjælper med at få adgang til de nye markeder og nyde konkurrencefordel.

4. De fleste medarbejdere er også stolte og ansvarlige for at arbejde for et miljømæssigt ansvarligt firma.

5. Det fremmer virksomhedernes sociale ansvar.

Markedsføringsstrategierne for grøn markedsføring omfatter følgende punkter:

1. Markedsføringskontrol (herunder intern og ekstern situationsanalyse).

Udvikle en markedsplan, der beskriver strategier med hensyn til markedsføringens fire P'er.

2. Implementering af marketingstrategierne.

3. Korrekt gennemgang af resultaterne.

Udfordringer Green Marketing:

1. Grønne produkter kræver vedvarende og genanvendeligt materiale, hvilket er dyrt.

2. Problemer med vildledende reklame og falske påstande.

3. Kræver en teknologi, der kræver enorme investeringer i forskning og udvikling.

4. Størstedelen af ​​befolkningen er ikke opmærksom på grønne produkter og deres anvendelser.

5. Størstedelen af ​​forbrugerne er ikke villige til at betale en præmie for grønne produkter.

6. Uddanne kunderne om fordelene ved grøn markedsføring.

Virksomheder som Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC og McDonalds følger grøn markedsføring. Grøn markedsføring bør ikke forsømme det økonomiske aspekt ved markedsføring. Markedsførere skal forstå konsekvenserne af grøn markedsføring.

Grøn markedsføring bør ikke betragtes som en mere tilgang til markedsføring. Det skal forfølges med langt større styrke, da det har miljømæssige og sociale konsekvenser. Med global opvarmning ser i vid udstrækning, er det vigtigt, at grøn markedsføring bliver normen snarere en undtagelse, eller bare en fad.