Forskel mellem produkt branding og Retail Branding

Brand er et navn, mærke, produkt eller andet, der giver visse funktionelle fordele ud over normale produkter (ikke altid nødvendigt), at nogle forbrugere er rede nok til at betale en høj præmie for den. Det repræsenterer i grunden et unikt sæt af både håndgribelige og immaterielle fordele i forbrugernes sind. Brand identificerer normalt et bestemt produkt og differentierer det fra sine konkurrenter.

I tilfælde af produktbranding bygger virksomhederne mærket ud på, hvad de vil kommunikere om, hvad mærket står for, mens detail branding skaber en brandpræference, der går ud over selve produktet eller tjenesten. Det er ved at matche branding med ydeevne.

En stor forskel på produkt branding og detail branding er, at de fleste af produkterne i mange tilfælde har en mystisk eller endda foregået præsentation, mens forbrugerne i direkte kontakt kommer direkte i kontakt med firmaet og / eller produktet. En Nestle Kit Kat bar, for eksempel, er et produkt lavet ifølge en lægningsopskrift på en fabrik, der ikke er kendt for offentligheden.

Folk, der arbejder på fabrikken, kommer aldrig ind i kontakt med forbrugerne, fordi detailkanalen ligger imellem. Og dem, der sælger "NKK" til de endelige forbrugere (detailhandlerne) har ikke meget at gøre med det i kraft af deres funktion.

Derfor er det sandsynligt at visualisere en brandidentitet for produktet, etablere det for en bestemt målgruppe og derefter rette den i forbrugernes sind. Sammenlign identiteten af ​​'Nestle Kit Kat', 'Munch', 'Milky Bar', Polo og 'Éclairs': alle er meget forskellige, men de er produceret af samme producent.

På den anden side skal en butik som Pizza Hut for eksempel på grund af sin direkte interaktion med de ultimative forbrugere effektivt leve op til sit brand omdømme i hvert eneste aspekt hver dag. Det er ikke muligt for detailhandlere at undslippe behovet for løbende at opretholde butiksmærket.

I en butik er hele detailforretningen udsat, og den virkelige karakter af et firma kan opleves. En detailhandel i virkeligheden er den beholder, der holder hele opskriften. Alle elementerne i formlen (inklusive 4Ps marketing mix) kommer sammen i butikken. Formlen skal bevidst udformes ud fra identitetsperspektivet ("detailhandelsorganisationens" mærke) med gensidig koordinering af elementerne er vigtig.

Det betyder simpelthen, at når branding anvendes til detailhandel, er det ikke meningen, at forhandlere sælger mærker, men branding detailhandlen selv, som den elektroniske supermarkedskæde eller møbelbutikken. Et stormarked eller stormagasin kan tilbyde flere kendte mærker, men i dagens konkurrencedygtige verden har ikke råd til at hvile på sit strategiske produktsortiment og prisinitiativer til at bringe kunderne i gang.

Forhandleren skal forsøge at mærke sig selv på en anden måde, især når dagens produktmærker lanceres gennem deres produktmærke egne afsætningsmuligheder.