Forskellige former for internet rådgivning og salgsfremmende foranstaltninger

Forskellige former for internetrådgivning og salgsfremmende foranstaltninger!

1. Bannerannoncer:

I en af ​​de tidlige undersøgelser af bannerannonceeffekter brugt Briggs og Hollis (1997) et proprietært system til måling af bannerannoncernes indvirkning, og de fandt, at selv uden klik-bannerannoncer resulterede i øget annoncebevidsthed, mærkeopfattelser og holdningsskift for tøj og teknologi mærker.

Deres resultater bekræftede den dobbelte rolle bannerannoncer i både direkte respons og billedbygning, selvom sidstnævnte da ofte blev overset.

Flere undersøgelser blev udført for at undersøge virkningen af ​​bannerannonceegenskaber, såsom størrelse, animation, incitamenter og følelser af bannerannoncer. Li og Bukovac (1999) undersøgte tilbagekaldelse, klik-gennemgang og svarstid som funktioner i bannerannonstype (statisk eller animeret), bannerannoncestørrelse (lille og stor) og brugertilstand (surfing eller søgning) i et laboratorieeksperiment.

Resultaterne viser, at animerede bannerannoncer medfører bedre tilbagekaldelse og hurtigere klik-gennemtryk end statiske bannerannoncer og store bannerannoncer genererer højere og hurtigere klik-gennem-resultater end små bannerannoncer, men der er ikke fundet nogen effekt af brugertilstand. Xie, Donthu, Lohtia og Osmonbekov (2004) analyserede 8.098 rigtige bannerannoncer og fandt, at klikfrekvenserne var påvirket af incitamenter, og virkningen af ​​incitamenter blev forbedret af positive følelser i bannerannoncer; Imidlertid synes annoncer med negative eller ingen følelser at fungere bedre kun, når der ikke tilbydes incitamenter.

Senere undersøgte Sundar og Kalyanaraman (2004) virkningerne af animationshastigheden for bannerannoncer, og de fandt, at hurtige animationshastigheder var mere opmærksomme og kunne fremkalde større fysiologisk oprustning, især i modsætning til langsom animationshastigheder.

2. Sponsorering:

Forskning på online sponsorering har undersøgt faktorer, der påvirker effektiviteten af ​​dette format af interaktiv reklame. Rodgers (2004) undersøgte virkningen af ​​online sponsor relevans fra et associeringsperspektiv. Med sponsorrelevans betyder Rodgers en match mellem sponsorer og sponsees i form af fælles semantiske funktioner som en rejsetjeneste, der sponsorerer rejsesektionen på et websted.

Resultaterne viser, at relevante sponsorer er mere tilbøjelige end irrelevante sponsorer til at fremkalde stærkere tilbagekøbsmærkeevalueringer og købsintentioner. Rifon, Choi, Trimble og Li (2004) undersøgte den opfattede virksomhedsmotiv for online sponsorer, og resultaterne tyder på, at en god passform af virksomheden og årsagen til det sponsorerer genererer forbrugernes tilskrivninger af altruistiske sponsormotiver og øger sponsorens troværdighed og forbrugernes holdning til sponsor. Selvom de udføres fra forskellige teoretiske perspektiver, betyder alle disse studier, at det er vigtigt for et firma at vælge en passende begivenhed, årsag eller aktivitet til sponsor, og den opfattede pasform påvirker effekten af ​​online sponsorering.

3. Rich media:

Rigemedieannoncer viser sig at være mere effektive end bannerannoncer i professionelle studier. Ifølge eMarketer-nyhederne (2002) viste en dobbeltklikstudie fra 400 millioner i juni 2002, at antallet af annoncer med rige medier i gennemsnit var 2, 4%, seks gange højere end konventionelle onlineannoncer på 0 4%. En undersøgelse af Dynamic Logic (2002) af 320 onlinekampagner og 338.184 interviews viste, at den gennemsnitlige løft i meddelelsesforeningen var 21 procent for grafiske annoncer, 37 procent for flashbaserede annoncer og 44 procent for rich media-annoncer. Meddelelsesforening henviser til forbrugernes evne til at forbinde et mærke med en bestemt besked, og løft er forskellen mellem brugere, der udsættes for en besked, og dem, der ikke er. Rich media-annoncer i undersøgelsen omfatter superstitial ved Unicast dHTML af Eyeblas; MSN's NGAP, Shoshkalees, Eyewonder og Klipmart, og blandt andet forbedret Flash by Point Roll.

Søgeordssøgning:

Søgesøgning er overlegen over andre internetannonceringsformater, idet den leverer relevante kommercielle oplysninger i det øjeblik, hvor brugerne har brug for det. Som følge heraf er brugerne mindre tilbøjelige til at overveje det påtrængende. Desværre er der lidt forskning om effektiviteten af ​​dette format for internetannoncering i øjeblikket.

3-D visualisering:

Forskning viser, at sammenligning med grafisk præsentation af produkter på internettet resulterer 3-D Production visualisering i forbedret produktkundskab, mere positiv mærkeindstilling og øget købsintentation for produkter, som berøring ikke er afgørende for købsbeslutning (Li Daugherty og Biocca 2003) . Schlosser-fond i en række eksperimenter, der objektiverer interaktivitet, som gør det muligt for brugeren at manipulere objekter direkte i det virtuelle ord, førte til højere købsintentioner end når de samme produktoplysninger præsenteres passivt, enten i tekstblok med graf, cstbroughasoryboardformat, eller gennem interaktivitet under instruktion, uanset brugeren i en searchmg eller surfmg-tilstand.

Griffith og Chen (2004) undersøgte virkningen af ​​virtuel direkte erfaring på produktkøbsbeslutning, og de fandt, at onlineannonce forbedret med virtuel direkte erfaring resulterede i lavere opfattet risiko højere vurdering, høj påvirkning og høj kononisering. De undersøgte yderligere virkningen af ​​graden af ​​digitalisering på beklædning, og resultaterne støtter generelt påstanden om, at højere grad af digitalisering af oplevelsesmæssige attributter af beklædningsgenstande forbedrer effektiviteten af ​​virtuel direkte erfaring.

Li Daugherty og Biocca (2003) tilskriver overlegenhed af virtuel oplevelse som simuleret visualisering over indirekte eller endda direkte erfaring for bestemte typer produkter (f.eks. Visuelle og materielle produkter) til virtuelle tilbud, perceptuelle signaler, der kan simuleres i 3-D visualisering . De fremførte, at når virtuelle tilbud enten svarer til eller overstiger forbrugerens opfattede udbytte, resulterer virtuel oplevelse i bedre produktkundskaber, brandindstilling og købsintension.

Schlosser (2003) undersøgte rollen som objektinteraktivitet fra perspektiverne for mental billedvirkninger. Hun spekulerede på, at handlingen med direkte manipulering af et virtuelt objekt burde producere klare mentale billeder, end hvis informationen er erhvervet passivt, og at fordi levende menneskelige billeder ligner mere den faktiske erfaring end kognitiv udarbejdelse, bør det påvirke hensigter. Forskellige teoretiske perspektiver synes alle at understøtte overlegenheden af ​​3-D visualisering som et format for online-reklame.

advergames:

I et af undersøgelserne af spillets spilleregenskaber sammenlignede Youn, Lee og Doyle (2003) tre grupper af mennesker: onlinespillere, ikke-internetbrugere og ikke-internetbrugere. Selvom der ikke er nogen kønsforskel blandt dem, er onlinespillere mere impulsive og højere i nyhedssøgning, risikovurdering og mund-til-mund kommunikation end andre to grupper. Både online-spillere og nongaming-internetbrugere er mere liberale over for socialt følsomme problemer end brugere uden internet og mere tolerante for reklame, der indeholder sex eller vold.