Rural Marketing: Introduktion, Concept og Definitioner

Landdistriktmarkedsføring er en proces med udvikling, prissætning, fremme og distribution af landdistriktspecifikke varer og tjenester, der fører til ønsket udveksling med landdistrikskunder for at tilfredsstille deres behov og ønsker samt opnåelse af organisatoriske mål.

Introduktion:

Fremkomsten af ​​landdistrikterne som meget uudnyttet potentiale understreger behovet for at udforske dem. Markedsførere i de sidste par årtier har med innovative tilgange forsøgt at forstå og trykke på landdistrikterne. Nogle af deres bestræbelser afværget, og mange markeder er stadig en gåde. Landdistrikterne markedsføring er et udviklende koncept, og som en del af enhver økonomi har uudnyttet potentiale; marketingfolk har realiseret muligheden for nylig. Forbedring af infrastruktur og rækkevidde, lover en lys fremtid for dem, der agter at gå på landdistrikterne. Landdistrikternes forbrug er interesseret i mærkevarer i dag, så markedsstørrelsen for produkter og tjenesteydelser synes at have burget.

Landbefolkningen har vist en tendens til at flytte til en tilstand af gradvis urbanisering med hensyn til eksponering, vaner, livsstil og endelig forbrugsmønstre for varer og tjenesteydelser. Så der er farer ved at koncentrere mere om landdistrikternes kunder. At reducere produktets egenskaber for at sænke priserne er et farligt spil at spille. Landdistrikterne køber gerne at følge det urbane mønster for at leve. Forbløffende, ifølge folketællingsrapporten 2003-04 er der i alt 638365 landsbyer i Indien, hvor næsten 70% af den samlede befolkning befinder sig; ud af dem 35% landsbyer har mere end 1000 befolkning.

Udgifterne til landdistrikterne pr. Indbygger steg med 11, 5 pct., Mens byudgifterne steg med 9, 6 pct. Der er et enormt potentiale for forbrugsvarer som tohjulede biler, små biler, fjernsynsapparater, køleskabe, klimaanlæg og husholdningsapparater i landdistrikterne Indien.

Lad os få et indblik i landsdækkende indeks 2005 tal:

Begrebet Rural Marketing:

Begrebet Rural Marketing i Indien Økonomi har altid spillet en indflydelsesrig rolle i menneskers liv. I Indien, der forlader et par storbyer, er alle distrikterne og industribyerne forbundet med landdistrikterne. Landdistriktsmarkedet i Indien skaber større indtægter i landet, da landdistrikterne udgør de maksimale forbrugere i dette land. Landdistrikterne i den indiske økonomi genererer næsten mere end halvdelen af ​​landets indkomst. Landdistriktsmarkedsføring i indisk økonomi kan klassificeres under to brede kategorier.

Disse er:

jeg. Markedet for forbrugsvarer, der omfatter både varige og ikke-varige varer

ii. Markedet for landbrugsindsats, der omfatter gødning, pesticider, frø og så videre

Begrebet landdistrikters marketing i Indien er ofte fundet at udgøre tvetydighed i tankerne hos folk, der mener, at landdistrikterne handler om landbrugsmarkedsføring. Landdistriktsmarkedsføring bestemmer dog udførelsen af ​​forretningsaktiviteter, der bringer varer fra byområder til landdistrikterne i landet samt markedsføring af forskellige produkter fremstillet af ikke-landbrugsarbejdere fra landdistrikter til byområder.

For at være præcis dækker landdistrikterne i Indien økonomien to brede sektioner, nemlig:

jeg. Salg af landbrugsprodukter i byområderne

ii. Salg af fremstillede produkter i landdistrikterne

Landdistriktsmarkedet i Indien er ikke en selvstændig enhed i sig selv, og den er stærkt påvirket af de sociologiske og adfærdsmæssige faktorer, der opererer i landet. Landbefolkningen i Indien tegner sig for omkring 627 millioner, hvilket er præcis 74, 3 procent af den samlede befolkning.

Konceptuelt er landdistrikterne ikke væsentligt anderledes end urban markedsføring. Marketing manager skal udføre de samme opgaver, men forskelligt inden for landdistrikterne. Man kan sige, at marketing ikke er anderledes, men markeder (købere og brugere).

I landdistriktsmarkedsføring skal en virksomhed gennemføre markedsføringsindsatser for at tilfredsstille landdistrikterne, som især adskiller sig fra byområder i nogle aspekter. Samtidig skal vi bemærke, at stigende læsefærdighed, forbedrede indkomstkilder, bevidsthed på grund af forbedrede og øgede kommunikationsmidler og transport, høj mobilitet inden for og mellem lande på grund af liberalisering og globalisering og mange andre sådanne grunde, nogle kunder vil sandsynligvis være identiske.

Selv, nogle landdistrikternes kunder synes kosmopolitiske! Så kan man finde kunder med forskellige adfærdsmønstre inden for en landsby eller en by. På samme måde bruges de fleste produkter i både by- og landområder. I nogle aspekter opfører både landdistrikter og bykunder sig i et ensartet mønster. Nogle indiske kunder er blevet globale og kosmopolitiske!

Definitioner:

'Rural marketing' ligner simpelthen 'marketing'. Landdistrikterne markedsføring adskiller sig kun i form af købere. Her består målmarkedet af kunder, som bor i landdistrikter. Landlig markedsføring er således en anvendelse af markedsføringsgrundlag (begreber, principper, processer, teorier mv.) På landdistrikterne.

1. Lad os definere begrebet på en simpel måde som: Landdistriktsmarkedsmæssige bekymringer med planlægning og gennemførelse af marketingprogrammer (ofte omtalt som marketingstrategier eller blot 4P'er) for landdistrikterne for at nå markedsføringsmål.

2. I mere specifikke ord: Rural marketing er en proces med udvikling, prissætning, fremme og distribution af landdistriktspecifikke varer og tjenester, der fører til ønsket udveksling med landdistrikskunder for at tilfredsstille deres behov og ønsker samt opnåelse af organisatoriske mål.

3. Marketing indsats forbliver ens, kun vigtigt aspekt er type af købere. Så kan begrebet defineres som: Når markedsføringsaktiviteter udføres for landdistrikter, bliver det som landdistrikts marketing og ledelsen kaldes landdistriktsmarkedsføring.

4. Da marketingchef skal udføre lignende opgaver. Så, definition af markedsføring angivet af American Marketing Association kan være lige anvendelig i forhold til landdistrikterne segmenter. Vi vil kun tilføje et bestemt ord 'landdistrikter' for at definere begrebet: Landdistrikts marketing er en proces med planlægning og gennemførelse af begrebet, prissætning, forfremmelse og distribution af ideer, varer og tjenester til at skabe udveksling (for landdistrikter), der tilfredsstiller individuelle og organisatoriske mål.

(Kun ordet "landdistrikter" er blevet tilføjet til definitionen vedtaget af AMA. Ordet indebærer, at markedsføringsaktiviteter udføres i landdistrikterne for at tilfredsstille landdistrikterne.)

5. Mere specifikt kan det siges: Rural Marketing betyder at producere varer (varer og tjenesteydelser) til landdistriktskunderne og at træffe nødvendige arrangementer for at levere dem.

6. Endelig kan vi sige: Rural marketing er markedsføring for kunder, der bor i landdistrikterne. Det indebærer at designe markedsføringsprogrammer (4P'er) for at nå frem til ønsket udveksling med landdistrikterne, der opfylder deres behov og ønsker.