Produktlivscyklus (PLE): Introduktion, vækst, modenhed og fald

Produktlivscyklus (PLE): Introduktion, vækst, modenhed og fald!

Et produkt har en livscyklus på samme måde som en levende organisme gør. Vi er født, så vokser vi og bliver modnede, og til sidst dør vi.

På samme måde introduceres et nyt produkt for forbrugerne, det vokser og modnes, og når det taber appel, falder det og til sidst tages ud af markedet. Produktets livscyklus kan ændres og udvides af marketingfolk.

En produktlivscyklus har fire faser: (1) Indledning (2) Vækst (3) Modenhed og (4) Afvigelse. Ved modenhed og tilbagegangsstadier kan der forekomme yderligere to faser af mætning og forældelse.

Det kan også vises grafisk. Grafen har ofte to linjer - en for at vise fortjenesteniveauet og en til at vise salgsniveauet:

Forståelse af det typiske livscyklusmønster hjælper virksomheden med at styre rentable produkter og ved, hvornår det er på tide at afslutte urentable. Når et produkt bevæger sig gennem dets livscyklus, skal strategierne for forfremmelse, prissætning, distribution og konkurrence regelmæssigt evalueres og tilpasses. Perceptive marketing managers forsøger at sikre, at introduktion, ændring og opsigelse af et produkt er rettidig og udføres korrekt. Virksomheder vil ofte forsøge at bruge udvidelsesstrategier.

Disse er teknikker til at forsøge at forsinke nedgangstrinnet i produktets livscyklus. Modenhedsfasen er et godt skridt for virksomheden med hensyn til generering af kontanter. Udgifterne til at udvikle produktet og etablere det på markedet betales, og det har tendens til at være på et rentabelt stadium. Jo længere selskabet kan forlænge denne fase, desto bedre vil det være for dem.