Kort indkapsling, Til Executive Review, Hele Annonceplanen

Kort indkapsling, til ledelsesberetning, af hele reklameplanen:

I. Indledning / Sammendrag:

A. Premisser-sammenfatning af oplysninger præsenteret i markedsføringsplanen

B. Resumé af reklamemål

C. Sammendrag af reklamestrategi

D. Budgetoversigt

Kondenseret gennemgang af relevante elementer

II. Situationsanalyse:

A. Selskabets (eller produktets) aktuelle markedsføringssituation:

1. Erhverv eller industri information

2. Beskrivelse af firma, produkt eller service

en. Etape af produktets livscyklus

b. Klassificering af varer

c. Konkurrence- eller markedspositionering

3. Generel beskrivelse af marked (er) serveret

4. Salg historie og andel af markedet

5. Beskrivelse af forbrugerkøbsprocessen

6. Distributionsmetoder

7. Prissætning strategier ansat

8. Implikationer af enhver markedsundersøgelse

9. Kommunikationshistorie

B. Målmarkedsbeskrivelse:

1. Markeds segmenter identificeret

2. Primærmarked

3. Sekundære markeder

4. Markedsegenskaber

en. Geografisk

b. Demografisk

c. psykografiske

d. Behavioral

C. Markedsføringsmål:

1. Nødvendige mål

2. Lange og kortsigtede mål for salgsmål

D. Marketing mix for hvert målmarked - opsummeret fra markedsplan:

1. Produkt

2. Pris

3. Fordeling

4. Kommunikation

E. Tiltænkt rolle reklame i kommunikationsmixet

F. Diverse oplysninger ikke medtaget ovenfor

Analyse og redegørelse for, hvad reklamen forventes at gennemføre

III. Reklamemål:

A. Primær eller selektiv efterspørgsel

B. Direkte aktion eller indirekte aktion

C. Mål angivet med hensyn til:

1. Reklame pyramide

2. Købsadfærd

3. Andet

D. Kvantificeret udtryk for målene

1. Specifikke mængder eller procentsatser

2. Længde af tid til opnåelse af mål

3. Andre mulige målinger

en. Forespørgsler

b. Øget ordre størrelse

c. Moralbygning

d. Andet

Tiltænkt blanding af den kreative blanding for virksomheden som helhed, for hvert produkt eller målmarked.

IV. Reklame (Creative) Strategi:

A. Produktkoncept - hvordan reklamen vil præsentere produktet med hensyn til:

1. Produkt eller markedspositionering

2. Produktdifferentiering

3. Livscyklus

4. Klassificering, emballering, branding

5. Kim-Lord grid købs-beslutning stilling

en. Høj / lav tænkning involvering

b. Høj / lav følerinddragelse

B. Målgruppe - de specifikke personer, reklamen skal adressere

1. Detaljeret beskrivelse af målgrupper

en. Forholdet mellem målgruppe og målgruppe

b. Prospektive købspåvirkninger

c. Fordele søgte / reklamation appeller

d. Demografi

e. psychographics

f. Behavioristics

Strategien for at vælge de forskellige mediekøretøjer, der vil kommunikere reklamemeddelelsen til målgruppen

2. Prioritering af målgrupper

en. Primær

b. Sekundær

c. Supplerende

C. Kommunikationsmedier

1. Definition af mediemål

en. Nå

b.Frequency

c. Brutto ratingpoint

d. Kontinuitet / flighting / pulsering

2. Bestemmelse af hvilke medier, der når målgruppen bedst

en. Traditionelle massemedier

(1) Radio

(2) fjernsyn

(3) Aviser

(4) Magasiner

(5) udendørs

b. Andre medier

(1) Direkte mail

(2) Interaktive / digitale medier

(3) Publicitet

c. Supplerende medier

(1) Udstillinger

(2) Salgsfremmende enheder

(3) Andre medier

(4) Off-the-wall medier

3. Tilgængelighed af medier i forhold til købsmønstre

4. Mulighed for kommunikations effektivitet

5. Omkostninger overvejelser

en. Størrelse / mekaniske overvejelser af meddelelsesenheder

b. Omkostningseffektivitet af medieplanen mod målgrupper

c. Produktionsomkostninger

6. Relevans til andre elementer i kreativ blanding

7. Omfang af medieplan

8. Eksponering / opmærksomhed / motivationsværdier af påtænkte medier

Hvad selskabet vil sige og hvordan det vil sige det, mundtligt og ikke-verbalt.

D. Reklamemeddelelse

1. Kopi elementer

en. Reklamappeller

b. Kopier platform

c. Nøglefordele for forbrugerne

d. Fordelstøtte eller forstærkninger

e. Produkt personlighed eller billede

2. Kunstelementer

en. Visuelle appeller

(1) I annoncer og reklamer

(2) i emballage

(3) I køb og salgsmaterialer

b. Kunstplatform

(1) Layout

(2) Design

(3) Illustration stil

3. Produktionselementer

en. Mekaniske overvejelser i produktion af annoncer

(1) Farve

(2) størrelse

(3) stil

b. Produktionsværdier søgt

(1) Typografi

(2) Trykning

(3) Farvegengivelse

(4) Fotografi / illustration

(5) papir

(6) Elektroniske effekter

(7) Animation

(8) Film eller videobånd

(9) Lydeffekter

(10) musik

Det beløb, der skal tildeles til reklame og den påtænkte tildelingsmetode

V. Reklamebudget:

A. Virkning af markedsføringsforhold på tildelingsmetode:

1. Nyt eller gammelt produkt

2. Primær efterspørgskurve for produktklasse

3. Konkurrence situation

4. Markedsføringsmål og strategi

5. Fortjeneste eller vækst overvejelser

6. Forholdet mellem reklame og salg og fortjeneste

7. Empirisk oplevelse

B. Fordelingsmetode:

1. Procent af salg eller fortjeneste

2. Andel af markedet

3. Målsætning / opgave metode

4. Salgsenhed

5. Konkurrenceparitet

De forskningsteknikker, der vil blive brugt til at skabe reklame og evaluere effektiviteten

VI. Evaluering:

A. Annonceringsforskning udført:

1. Strategi bestemmelse

2. Konceptudvikling

B. Præstesting og efterprøvning:

1. Elementer testet:

en. Markeder

b. motiver

c. Beskeder

d. Medier

e. budgettering

f. Planlægning

2. Metodologi:

en. Central placeringstest

b. Salgseksperimenter

c. Fysiologisk testning

d. Aided recall tests

e. Unaided recall tests

f. Attitude tests

g. Forsøgstest

h. Salgstest

jeg. Andet

3. Omkostninger ved testning: