Reklamekampagne: Mål, Typer, Proces og Outline

Reklamekampagne: Mål, Typer, Proces og Outline!

Reklamekampagnen indebærer at designe en række annoncer og placere dem i forskellige reklamemedier for at nå en ønsket målgruppe. Formålet med reklamekampagnen er:

1. Opbygge et stærkt brand image.

2. Fremskynde væksten og markedsandelen.

3. Påvirke købsbeslutning.

4. Forbedre opfattet værdi.

5. Støtte salg og andre kommunikationsmidler.

6. Uddanne forbrugerne.

7. Påmindelse.

8. Hent tabt salg.

9. Hold produktet i offentlighedens øjne.

Der er 2 typer reklamekampagner:

1. Burst-kampagne spreder annonceudgifter til salgsfremmende udbrud på tre til fire uger i længden.

2. Dråbe kampagne giver mulighed for en kontinuerlig, men mere udbredt og længerevarende effekt. Annonceringskampagneplanlægningsprocessen har følgende trin:

1. Identifikation og analyse af reklamemål.

2. Definition af reklamemål.

3. Oprettelse af en reklameplatform.

4. Bestemmelse af reklamebudget.

5. Udvikling af medieplan.

6. Oprettelse af meddelelsen.

7. Effektivitetsvurdering

Reklamekampagneoversigt:

1. Sammendrag:

en. Hvad er planen designet til at opnå?

b. Hvad er reklamemålene?

c. Hvad er reklamestrategien?

2. Situationsanalyse:

en. Nuværende markedssituation - omfatter vurdering af nøgle direkte konkurrenter, konkurrencepositionering, SWOT analyse, business / industri situation

b. Salgs historie, andel af markedet; tidligere prissætning strategier ansat

c. Nuværende reklamebureau - hvor længe har de været agentur for rekord og resumé af de seneste reklamestrategier

d. Målmarkedsbeskrivelse

jeg. Primær

ii. Sekundær

iii. Markedsegenskaber

e. Marketing Mix Decisions-passende prissætning, produkt, distribution og kommunikation positionering for det primære målmarked

3. Reklameringsmål:

en. Direkte eller indirekte handling?

b. Hvor meget planen forventes at opnå i form af købsadfærd?

c. Kvantificerede udtryk for mål

jeg. Mængder eller procentsatser

ii. Længde af tid til opfyldelse af mål

iii. Potentielle yderligere målingsmålinger

4. Reklamestrategi:

en. Produkt eller markedspositionering

b. Produktdifferentiering

c. Livscyklus

d. Kim Lord grid købsbeslutning stilling

5. Direktiver til Creative Department: Skriv et kreativt kort:

en. Sammendrag af kommunikationsmedier, der skal bruges i reklamekampagner (medier foreslået)

b. Resumé af primær målgruppe.

jeg. Hvem er udsigten: behavioristisk, geografisk, demografisk og eller psykografisk.

ii. Hvorfor køber forbrugeren vores produkt / service? Har forbrugeren specifikke ønsker eller behov, som dette produkt vedrører? Emosionel eller rationel appel?

iii. Hvad har produktet, der opfylder kundernes behov?

iv. Hvor og hvornår vil disse meddelelser blive formidlet?

v. Hvilken stil, tilgang eller tone vil kampagnen omfavne?

1. Generelle kopier forslag, retningslinjer

2. Opret ikke annoncer! Dette vil stamme fra din kreative retning. Ikke dit job i dette projekt.

6. Evaluering af kampagnens effektivitet:

en. Passende designet testning, evaluering og overvågning af reklamekampagnesucces,

b. Hvordan vil du bevise for din klient, at du har haft succes?

c. Vær strategisk og godt tilpasset din samlede kampagne her.

d. Øget salg er ikke nok. Tænk over, hvad din kampagne forsøger at opnå og opstiller meningsfulde og målelige mål.

David Ogilvy i sin bog Confessions of a Advertising Man foreskrev følgende elleve bud for at skabe reklamekampagner:

1. Hvad du siger er vigtigere end hvordan du siger det.

2. Medmindre din kampagne er bygget op omkring en god ide, vil det flop.

3. Giv fakta. Forbrugeren er ikke en moron; hun er din kone Du fornærmer hendes intelligens, hvis du antager, at et simpelt slogan og et par vapid adjektiver vil overtale hende til at købe noget. Hun vil have alle de oplysninger, du kan give hende.

4. Du kan ikke bore folk til at købe. Vi laver annoncer, som folk vil læse. Du kan ikke redde sjæle i en tom kirke.

5. Vær godt malet, men ikke klovn.

6. Gør din reklame moderne.

7. Udvalg kan kritisere reklamer, men de kan ikke skrive dem.

8. Hvis du er heldig nok til at skrive en god annonce, gentag den, indtil den stopper med at trække.

9. Skriv aldrig en annonce, som du ikke vil have, din familie skal læse. Gode ​​produkter kan sælges ved ærlig reklame. Hvis du ikke tror, ​​at produktet er godt, har du ikke noget at reklamere for. Hvis du fortæller løgn eller væsel, gør du din klient en dårligtjeneste, du øger din skyld i skyld, og du faner offentlighedsflammerne mod hele reklamebranchen.

10. Det er den samlede personlighed i et mærke frem for enhver trivial produktforskel, som bestemmer sin endelige position på markedet.

11. Vær ikke en copycat. Ingen har nogensinde bygget et mærke ved at efterligne andre i reklame.