Annoncører og agenturer bør vælge medier i vilkårene for følgende faktorer

Annoncører og agenturer bør vælge medier med hensyn til følgende faktorer:

jeg. Målgruppeprofil og kompatibilitet med kampagnemål:

Publikumsdata er tilgængelige i form af standard demografiske segmenter; Disse kan matches med annoncørens målmarked for at foreslå de bedste muligheder.

ii. Målgruppens størrelse:

Jo større publikum er, desto hurtigere bliver segmentet nået. cirkulation (gælder for aviser og blade) og seertal (gælder for fjernsynskanaler) skal indsamles fra uafhængige kilder som ABC (Audit Bureau of Circulation) eller TAM.

iii. Undgå spild:

Selvom nogle medier tilbyder store publikum, kan de indeholde en stor andel af mennesker, der ikke er i målmarkedet. For eksempel når dyre parfume eller designer tøj er annonceret i et tv-seriel, er hvert publikum, der ser serielt, ikke en potentiel kunde. Afgørelser for at vælge disse medieindstillinger vil forårsage spild.

iv. Antal muligheder for at se eller høre reklamen:

En annonce i et hobbyblad eller en enkelt plakat kan læses og genleses flere gange, mens tv, radio, biograf og presse giver mulighed for at gentage og variere reklamer.

v. Tekniske og kreative evner:

Nogle medier har mere indlysende indflydelse end andre, og deres kreative potentiale adskiller sig: for eksempel vil produkter, der skal vises, ikke annonceres på radio; nogle medier kan købes med kortere varsel end andre.

vi. Forholdet mellem reklame og mediekontekst:

Tv-reklamer kan bookes til pletter på hver side af eller inden for programmer af interesse for målmarkedsegmentet (fx alkoholreklamer under live sportsdækning); Pressemeddelelser kan placeres i den relevante sektion af en avis (f.eks. finansielle tjenesteydelser); plakatsteder kan købes i indkøbscentre, støder op til benzinstationer mv.

vii. Mediaens status (med publikum og annoncører):

Både seere og annoncører er i stand til at se reklamer med hensyn til status for medierne, hvor de vises Derfor vil reklame i prestigemedier (f.eks. Inside Outside magazine eller prime-tv) afspejle sig godt i produktets stamtavle eller markedsstyrke.

viii. Værdi for pengene (VFM) Kriterier:

VFM er meget subjektiv; det kan kun beregnes på bekostning af at nå 1000 tilhørere, men en sådan figur tager ikke højde for kvalitative faktorer (fx relevans for publikum, opmærksomhed på reklamen, timing i forhold til købsbeslutning, kreativ værdi af mediet etc. ).