4 måder kræves for organisk kampagneudvikling
Et firma kan udvikle og gennemføre en kampagne på fire måder!
1. Et lille firma udvikler sine annoncer i samarbejde med personer fra medierne. Virksomheden ansætter en kommunikations specialist, der skriver reklamekopieringen, eller den tildeler en af sine ledere at gøre det. Kunstværket og det endelige layout udføres af bladet eller avisen, der vil bære reklamen. På samme måde, når en virksomhed skal oprette en radioannonce, hjælper radiostationen, der flyver reklamen, virksomheden med at konceptualisere og optage reklamen.
2. Virksomheden opretter en infrastruktur for at oprette sine annoncer og køre sine kampagner. Det ansætter et team af kopiforfattere, mediekøber og produktionspersonale. Virksomheden tager ikke udenhjælp til at konceptualisere og drive sine kampagner, men dens købekraft er lav, da den kun køber medieplads alene.
3. Virksomheden mener, at konceptualisering og drift af en reklamekampagne er en specialopgave, og bedst overlades til specialister. Det ansætter et reklamebureau, der opretter sine annoncer og driver sine kampagner. Dens marketingafdeling har marketingkommunikationseksperter, der kontakter med ledelsen af reklamebureauet under konceptualisering og gennemførelse af sine kampagner. Reklameagenturet udfører en række opgaver for virksomhedsmarkedsundersøgelsen, konceptualisering af den store ide, udførelsen af den store idé, dvs. annoncens historie, produktion af reklamen, køb af medieplads og derefter kørsel af kampagnen. Et agentur arbejder for mange kunder og har en bred vifte af erfaringer med et stort antal mærker i forskellige produktkategorier og kan derfor give en objektiv outsideres opfattelse af, hvad kunden skal gøre for at nå sine kommunikationsmål og hvordan dens markedsføring problemer kan løses af kommunikationsvogne.
4. Virksomheden anvender internt personale til nogle af sine reklamefunktioner og bruger specialforretninger til andre. Det kan bruge mediespecialister, da de kontrollerer store mængder forretninger og har enorm købekraft ved forhandling af mediepriser, og derfor kan de hente gode priser for virksomheden. Det kan også anvende tjenester fra en kreativ hot shop for at supplere sine egne færdigheder eller dens reklamebureau.
