Offentliggørelse: Definitioner, egenskaber, betydning og mål

Offentliggørelse er også en måde for massekommunikation. Det er ikke en betalt form for massekommunikation, der indebærer at få gunstige svar fra købere ved at placere kommercielt vigtige nyheder i massemedier. Offentliggørelse betales ikke af organisationen. Offentliggørelse kommer fra journalister, kolonister og journalister. Det kan betragtes som en del af PR.

Offentliggørelse indebærer at give offentlige taler, give interviews, afholde seminarer, tilbyde velgørende donationer, indvie mega-begivenheder fra filmaktører, cricketers, politikere eller populære personligheder, arrangere sceneshow osv., Der tiltrækker massemedier for at offentliggøre nyhederne om dem.

Offentliggørelse gennemføres til en bred vifte af formål som at fremme nye produkter, øge salget af eksisterende produkt mv. Det har også til formål at fremhæve medarbejdernes resultater, virksomhedens civile aktiviteter, forureningskontrolstrin, forsknings- og udviklingssucces, økonomiske resultater, fremskridt, andre missionære aktiviteter eller socialbidrag.

Definitioner:

Offentliggørelse er blevet defineret som:

1. William J. Stanton:

"Offentliggørelse er enhver reklamekommunikation vedrørende en organisation og / eller dets produkter, hvor budskabet ikke betales af organisationen, der nyder godt af det."

2. Philip Kotler:

"Ikke-personlig stimulering af efterspørgslen efter produktet eller tjenesteydelsen eller forretningsenheden ved at placere kommercielt vigtige nyheder om det i offentligt medium eller opnå en gunstig præsentation af den på radio, tv eller stadium, der ikke betales af sponsoren."

Karakteristik af publicitet:

Nøgleegenskaber ved offentliggørelse er kort beskrevet i følgende del:

1. Betydning:

Offentliggørelse er ikke en betalt form for massekommunikation, der indebærer at få gunstige svar fra købere ved at placere kommercielt vigtige nyheder i massemedier. Det indebærer at opnå gunstig præsentation på radio, aviser, tv eller stadium, der ikke betales af sponsoren.

2. Ikke-betalt formular:

Offentliggørelse er ikke en betalt form for kommunikation. Det er ikke direkte betalt af producenten. Det indebærer dog forskellige indirekte omkostninger. For eksempel har en virksomhed brug for et beløb til at arrangere funktion, ringe pressekonference, invitere fremragende personligheder, dekoration af scenen, andre relaterede omkostninger mv.

3. Forskellige medier:

For det meste kan reklame gennemføres med aviser, blade, radio eller tv. For eksempel, hvis en vare lanceres af populær personlighed i en stor funktion, vil massemedierne som aviser, tv, radio, magasiner mv. Helt sikkert offentliggøre arrangementet.

4. Mål:

Salgsfremmende foranstaltninger gennemføres til en lang række formål. De kan omfatte fremme af nyt produkt, forureningskontrol, særlige præstationer hos medarbejdere, offentliggørelse af nye politikker eller forøgelse af salget. Det handler primært om at udgive eller fremhæve virksomhedens aktiviteter og produkter. Det er målrettet at bygge virksomhedens image. På lang sigt kan det bidrage til at øge salget.

5. Producentkontrol:

Virksomheden har ingen kontrol over reklame i form af besked, tid, frekvens, information og medium. Det kommer gennem massemedier som radio, aviser, tv osv. Den gives uafhængigt af tredjepart. Det præsenteres som en nyhed snarere end propaganda.

6. Troværdighed / Socialt betydning:

Offentliggørelse har høj grad af troværdighed eller pålidelighed, som det kommer fra massemedier uafhængigt. Den gives som nyheder for social interesse. Det har større social betydning i forhold til andre markedsfremmende midler.

7. Del af PR:

Offentliggørelse er en del af bred public relations indsats og aktiviteter. PR skal omfatte forbedring, etablering og opretholdelse af direkte forbindelser med alle offentligheder. Offentliggørelse kan bidrage til at forbedre PR.

8. Omkostninger:

Offentliggørelse kan gøres til meget lavere omkostninger end reklame. Virksomheden skal bruge lidt beløb for at få arrangementet eller funktionen publiceret.

9. Effekt:

Offentliggørelsesmeddelelser er mere tilbøjelige til at blive læst, set, hørt og reageret af publikum. Den har en høj grad af troværdighed som den gives af tredjepart.

10. Gentagelse:

Frekvens eller gentagelse af publicitet i massemedier afhænger af dens sociale betydning eller værdierne for nyheder. For det meste vises det kun én gang.

Betydningen af ​​publicitet:

Ligesom reklame og salgsfremmende foranstaltninger kan salget også øges med reklame. Publicitet bærer mere troværdighed i forhold til reklame. Offentliggørelse er gratis det indebærer ikke direkte omkostninger. Offentliggørelse giver mange producenter og distributører mange fordele.

Betydningen af ​​reklame kan fremgå af nedenstående punkter:

1. Offentliggørelse er et effektivt medium til at formidle budskab til massen med mere troværdighed. Folk har mere tillid til nyheder, der gives af offentlighed.

2. Troværdighedsniveauet for reklame er meget højere end reklame og andre markedsfremmende midler. Folk udtrykker mere tillid til, hvad tredjepart uafhængigt siger. Det vises direkte gennem aviser, blade, tv, eller radio fra tredjepart. Den er fri for bias.

3. Det giver flere oplysninger, da den værdifulde information er fri for rum- og tidsbegrænsninger. Tilsvarende finder reklame sted straks. Du behøver ikke vente på tid eller plads i massemedier. Det har prioritet.

4. Virksomheden er ikke forpligtet til at betale for offentliggørelse. De indirekte omkostninger i forbindelse med reklame er meget lavere end andre former for forfremmelse.

5. Det er en del af PR. Den er fri for overdrivelse; den bærer mere faktuelle oplysninger om virksomheden. Det er mere tillidsfuldt. Det hjælper med at etablere PR.

6. Generelt dækker reklame de forskellige informationer. Det indebærer normalt navnet på firmaet, dets varer og tjenester, historie, fremragende præstationer og andre lignende problemer. Kendskabet er mere komplet i forhold til reklame.

7. Offentliggørelse hjælper direkte mellemmænd og salgspersoner. Deres opgaver bliver enkle. Publicitet taler meget om produkter på vegne af mellemmænd og sælgere. Sælgere er ikke forpligtet til at give flere oplysninger for at overbevise køberne.

8. Det er egnet til de virksomheder, der ikke kan klare de dyre måder at fremme produktet på.

9. Offentliggørelse øger kredit eller berømmelse af virksomheden. Offentliggørelse om virksomhedens bistand i nødhjælpsoperationer under oversvømmelse, jordskælv, udkast og andre naturkatastrofer fremhæver sit navn og sociale bidrag i massemedier. Folk holder højagtelse over for dette firma.

10. Offentliggørelse kan bruges af ikke-kommercielle organisationer / institutter som universiteter, hospitaler, sammenslutninger af persienner eller handicap og andre sociale og missionelle organisationer. De kan offentliggøre deres ædle værker ved hjælp af reklame.

Formål med offentliggørelse:

Offentliggørelse er rettet mod en række mål.

De mest almindelige publicitetsmål er blevet diskuteret kortfattet som under:

1. Building Corporate Image:

Gennem reklame kan et firma bygge eller forbedre sit corporate image. Folk stoler mere på, hvilke presse reportere, rubrikkere eller nyhedslæsere siger via massemedier uafhængigt af, hvad firmaet siger. Offentliggørelse fremhæver virksomhedens navn og drift. Det populariserer navnet på virksomheden.

2. Økonomi:

Det er et omkostningsbesparende medium. Her er et firma ikke forpligtet til at betale for meddelelsesforberedelse, købe rum og tid osv. Omkostningerne er meget lavere end andre markedsfremmende midler. Finansielt fattige virksomheder kan vælge at offentliggøre.

3. Bistå mellemmænd og sælgere:

Offentliggørelse kan hjælpe mellemhandlere og sælgere med at gennemføre salgsrelaterede aktiviteter med succes. Oplysninger fremsendt gennem reklame taler en masse ting på vegne af sælgere. Offentliggørelse gør salgsopgaver meget lettere.

4. Oplysninger med høj kreditværdighed:

Nogle gange er reklame rettet mod at formidle information mere pålideligt. Kunder udtrykker ikke tvivl om, hvilken reklame appellerer. Kunder tildele mere værdi til oplysninger fra massemedier via reklame end ved reklamen.

5. Fjernelse af misforståelse eller dårligt billede:

Virksomheden kan forsvare det produkt, der har oplevet offentlige problemer. I mange tilfælde er reklame rettet mod at fjerne misforståelse eller dårlig indtryk. Uanset hvad en reklame formidler, er det mere sandsynligt, at man bliver troet.

6. Bygge interesse for produktkategorier:

Publikation tiltrækker opmærksomhed hos købere. På grund af mere pålidelige nyheder bygger folk interesse for forskellige produkter og aktiviteter.

7. Nyhedsværdighedsoplysninger:

Offentliggørelse publicerer fakta på en interessant måde. Offentliggørelse er iøjnefaldende i naturen. Folk springer ikke over de nyheder, der præsenteres af reklame, som mere sandsynligt sker i tilfælde af reklame. For eksempel, når et nyt produkt lanceres af de fremtrædende personligheder som filmstjerne, fremtrædende kunstner eller cricketer i en stor funktion, bliver produktet populært inden for en tid.