Afsnit om markedsføring

Marketing er et af de ældste erhverv. Marketing er relativt nyt, selv om det er et gammelt emne og er kommet ud af det ældre koncept for udveksling. Det komplekse markedsføringssystem i dag har udviklet sig gennem forskellige stadier af økonomisk udvikling. Markedsføring er i dag en kompleks aktivitet, fordi en marketingmedarbejder skal koordinere og styre flere ting, inden han når målmarkedet.

Der sker mange ændringer i forbrugsvaner, smag og forventninger, og disse ændringer er synlige overalt. Forbrugere i udviklingslande som Indien har tendens til at efterligne høje materielle levestandarder fra avancerede vestlige samfund. Automobiler, forbrugerelektronik, husholdningsapparater, computere, mobiltelefoner mv. Er blevet almindelige, forbrugerprodukter til daglig brug.

Under dette ændrede miljø forventes en marketingmedarbejder at imødekomme forbrugernes behov og fungere som en effektiv forbindelse mellem firmaet og kunderne. Hvad Adam Smith sagde mere end to hundrede år siden lyder anvendelig selv i dag og er faktisk hvad moderne markedsføring handler om. Markedsføring har større betydning i en voksende økonomisk udvikling.

Succesen med forretninger er kendt af dens præstation i markedsføringsfronten målt i form af overskud, markedsandel og pengestrømme. Markedsføring er også vigtig for en forbruger, da det giver flere alternativer at vælge imellem, styrer prismekanismen, giver forbrugerne mulighed for at skabe balance mellem hans indkomst og forbrugsniveau.

Det er vigtigt for landets økonomiske fremskridt, da det åbner nye perspektiver for forskning ved at støtte produktinnovation og forbedre livskvaliteten for den endelige forbruger. Markedsføringsledere bruger forskellige strategiske og ledelsesværktøjer som miljøscanning, markedsanalysemetoder, prognosemetoder, værktøjer til evaluering og sporing af forbrugernes valg.

Markedsføring, som et seriøst studiefelt og som en ledende ledelsesfunktion, opstod i de sidste seks årtier. Som et emne i studiet har det lånt koncepter, teorier og empiriske modeller fra andre discipliner, især fra "økonomi" moder til moderne markedsføring. Andre discipliner som psykologi, sociologi, statistik mv har dog bidraget meget til marketingdisciplinen.

Markedsføring er derfor et nyt fag, der beskæftiger sig med at formidle viden, færdigheder og strategier ved at udvikle koncepter, teorier og modeller for at sætte markedsførere i stand til at nærme sig markederne videnskabeligt både for forbrugernes tilfredshed og for virksomhedernes overskud.