4 Overvejelser, der er relevante i medievalg i annoncører
Overvejelser, der er relevante i medievalg i annoncører tare:
1. Budgettet:
Det er klart, at reklamebevillingen skal bestemme omfanget af og valgmulighederne i medierne, der skal vælges. Visse medier er dyre.
Image Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg
2. Konkurrenceens art:
Hvor konkurrence er stiv, vil naturligvis mere omhyggeligt medievalg og et større reklamebudget være påkrævet. Her kan målet være at rette reklamen på samme målgruppe som konkurrenten eller et publikum, der ikke er nået af konkurrenterne.
Hvor reklameeksemplaret er ens, bestemmer valg af medie ofte effektiviteten af reklamen sammenlignet med konkurrenternes. I et sådant tilfælde bliver medievalg meget vigtigt.
3. Omfanget af dækning, der kræves:
Jo større dækningen krævede, desto større ville være budgettet. Medier skal vælges på en sådan måde, at den giver den maksimale dækning til en minimumspris. Omkostningerne beregnes generelt i form af omkostninger pr. Tusinde, idet formlen er:
Det leverede publikum er måske ikke det effektive publikum. Alle dem, der køber, siger en bestemt avis, er ikke nødvendigvis udsigter for det firma, der annoncerer. Således i stedet for leverede publikum kan antallet af potentielle kunder anvendes i beregningen, hvis dette er muligt.
En anden vinkel, der påvirker omkostningerne, er hyppigheden af indsættelse. Dette afhænger af markedsføringsmålene og mediestrategien.
4. Udbudets art:
Det vigtigste aspekt af mediebeslutningen afhænger naturligvis af den type udsigter, som er det publikum, der er ønsket for reklamen. Dette indebærer overvejelser som geografisk koncentration, købekraft, køn, alder mv.
De valgte medier skal nå det markedssegment, som reklamen henvender sig til. De forskellige former for publicitet vil nu blive diskuteret i detaljer i dette og efterfølgende kapitler.
