Ikke-priskonkurrence under monopolistisk konkurrence
Ikke-priskonkurrence refererer til en monopolistisk konkurrencemyndigheds bestræbelser på at øge salget og overskuddet gennem produktvariation og salgsomkostninger i stedet for at sænke prisen på produktet. Den monopolistiske konkurrent kan altid ændre sit produkt enten ved at ændre sine fysiske egenskaber eller ved at ændre salgsfremmende programmer.
Produktvariation og salgsomkostninger gør firmaets efterspørgselskurve mindre elastisk og øger produktionsomkostningerne. Derfor kan mængden af overskud, som firmaet kan tjene ved at producere mængden af produktet, der svarer til dets MR med MC, også ændres.
For at nå målene om at øge salget og overskuddet, kan firmaet bruge mere på reklame og forfremmelse end på at ændre egenskaberne af dets produkt. Eller det kan ændre egenskaberne af dets produkt på en sådan måde, at det gør det mere tiltrækkende for kunderne. Eller hvis ressourcer tillader det, kan det bruge mere på både reklame og produktvariationen.
Produktvariation:
Produktvariation er enhver ændring, der ændrer produktets fysiske egenskaber eller betingelserne for, at produktet sælges. Attributterne til den vare eller tjenesteydelse, der tilbydes til købere, omfatter kvalitet, mærke navn, emballage, serviceaftaler og garantier. Når den monopolistiske konkurrent medfører produktvariation, vil hans omkostnings- og indtægtskurver skifte.
Han maksimerer hans overskud på følgende måder:
(a) Han bestemmer omkostnings- og indtægtskurverne i forbindelse med hans produkt.
(b) På baggrund af ovenstående oplysninger bestemmer han det maksimale overskud, han kan tjene ved at sælge produktet.
(c) Han vælger den produktion, der tillader ham at opnå den højeste maksimale fortjeneste.
Præcis produktvariation, der maksimerer hans overskud, kan føre i to retninger. Vi kan opleve, at en omkostningsændring i egenskaberne af hans produkt vil øge hans overskud ved at øge efterspørgslen efter hans produkt. Eller måske forbedrer han produktets kvalitet gennem teknologisk indsats, der vil sænke sine omkostninger mere end stigningen i efterspørgslen efter hans produkt og dermed øge hans overskud.
Vi illustrerer det første tilfælde i figur 12, hvor den monopolistiske konkurrents efterspørgselskurve før produktvariation er D 1 og LAC 1 er hans gennemsnitlige omkostningskurve. Vi har ikke vist MR- og MC-kurverne for at forenkle diagrammet. Han sælger OQ, mængde af produktet ved OP (= Q 1 E 1 ) pris og tjener PABE 1 super-normale overskud.
Når han skaber produktvariation, skifter hans efterspørgselskurve D 1 opad til højre som D 2 og bliver mindre elastisk. På grund af produktets faste pris som vist ved prislinjen PL sælger han nu en større mængde OQ 2 til samme pris OP (= Q 1 E 1 ). Men hans bestræbelser på produktvariation har også øget omkostningerne ved produktionen af produktet, som det fremgår af den opadgående ændring af sin LAC 1- kurve til LAC 2- kurven.
Selv om produktionsomkostningerne er steget, tjener den monopolistiske konkurrent større overskud PGFE end (PABE 1 ) inden produktvariationen. Dette skyldes, at hans salg er steget med Q 1 Q 2 på grund af produktvariation og stigning i efterspørgslen efter hans produkt.
Salgsfremstød:
Salgsfremmende foranstaltninger refererer til reklame, reklame og personlig salg af en monopolistisk konkurrent til at skifte op på efterspørgselskurven for hans produkt. Det er også kendt som salgsomkostninger ved reklame og salgsfremstød, som en virksomhed har afholdt for at få forbrugerne til at købe sit produkt i forhold til sine konkurrenter . Chamberlin anser reklame af alle typer som synonym med salgsomkostninger.
Men i nutiden omfatter udtrykket salgsomkostninger udover reklamer, salgsmedarbejderes indrømmelser, indrømmelser til detailhandlere af produktet til vindueshow og gratis service, gratis prøveudtagning, premiumkuponer og gaver til kunder. Det er således blevet svært at tegne en linje mellem produktvariation og salgsfremstød.
En monopolistisk konkurrent vil forsøge at have et sådant salgsfremmende program, der maksimerer hans overskud.
Til dette følger han følgende trin:
(i) Han identificerer omkostnings- og indtægtskurverne i forbindelse med hvert salgsfremmende program.
(ii) På baggrund af ovenstående oplysninger bestemmer han det maksimale overskud, som han kan tjene fra hver.
(Iii) Han vælger derefter det program, der giver ham det største maksimale overskud.
Koncernens ligevægt under ikke-priskonkurrence:
I virkeligheden maksimerer en monopolistisk konkurrent ikke sit overskud særskilt under produktvariation og salgsfremmende foranstaltninger. Da begge disse beslutninger er indbyrdes afhængige, foretages de samtidig. Endvidere har produktvariation og salgsomkostninger begge tendens til at skifte sin efterspørgsel og omkostningskurver. Men det er ikke muligt at vise grafisk hvilken kombination af produktvariation og salgsfremstød vil maksimere sin fortjeneste.
Chamberlin har løst dette problem med profitmaksimering under ikke-priskonkurrence i sin analyse af gruppens ligevægt. Hvis adgang er begrænset eller blokeret i en gruppe af monopolistiske konkurrenter, tjener nogle virksomheder mere overskud end andre på grund af monopolelementer. Produktvariationer og salgsfremmende indsatser fra dem gør det umuligt for deres konkurrenter at producere og sælge en perfekt erstatning for deres produkter.
Hvis der er ubegrænset optagelse af firmaer i gruppen, vil konkurrencen fra deltagere tvinge overskud til niveauet for det normale overskud. Dette illustreres i figur 13, hvor kurven dd (vedr. Et enkelt firma) på grund af ikke-priskonkurrence i gruppen ikke har nogen betydning, og firmaerne er kun involveret i gruppefterspørgskurven DD. Antag, at den indledende ligevægt er ved punkt S, hvor firmaerne tjener super-normale overskud, fordi prisen OP svarende til punkt S er over LAC-kurven.
Super-normale overskud er ikke vist i figuren for at forenkle diagrammet. Med indtræden af nye firmaer i koncernen vil super-normale overskud blive konkurreret væk. Det store antal virksomheder vil opdele markedet indbyrdes. Som følge heraf bliver DD-kurven skubbet til venstre som D 1 D 1, hvor den bliver tangent til LAC-kurven ved punkt E. Dette er punktet for stabil ligevægt under non-priskonkurrence for alle firmaer i gruppen, og de tjener kun normale overskud. Hvert firma sælger OQ-mængde ved OP (= QE) -prisen.
