Forskel mellem produkttilpasninger og standardisering

Forskel mellem produkttilpasninger og standardisering! Eksportforvaltning

Produkttilpasninger (også kaldet differentiering eller lokalisering eller tilpasning) kommer i flere former. Markedsføringsstrategier i land-by-land er skræddersyet med det lokale markedss særlige forhold. Hermed betragtes produkttilpasninger som en nødvendig strategi for at imødekomme kundernes forskellige behov i forskellige lande. Efter begrebet "logisk inkrementel ism" kan man hævde, at løbende ændringer kan fremme fleksibilitet og eksperimentelt. Imidlertid vil det sandsynligvis resultere i strategisk drift, hvis ledelsens effektivitet ikke overholder miljøforandringen. Produkttilpasning har tendens til at blive et reaktivt svar på markedet.

Image Courtesy: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024×768.jpg

Med dette vil en høj grad af tilpasning sandsynligvis blive svær at koordinere det multinationale netværk af aktiviteter på globalt plan. Obligatoriske tilpasninger indebærer ændringer, der skal foretages, før produktet kan bruges. For eksempel skal apparater til USA og Europa køre på forskellige spændinger, og der blev oplevet et stort problem i EU, når slanger til restaurationsfritureapparater ikke kunne samtidig opfylde de lovmæssige krav i forskellige lande

En anden sondring involverer fysisk produkt versus kommunikationstilpasninger. For at benzin skal være effektiv i højhøjdeområder, skal dens oktan være højere, men det kan fremmes meget på samme måde. På den anden side kan den samme cykel sælges i Kina og USA, men den kan placeres som et seriøst transportmiddel i det tidligere og som et rekreativt værktøj i sidstnævnte.

I nogle tilfælde er det muligvis ikke nødvendigt at tilpasse produkter på en eller anden måde (f.eks. Industrielt udstyr), mens det i andre tilfælde måske skal tilpasses både (f.eks. Lykønskningskort, hvor lejligheder, sprog og motivation til afsendelse afvige). Endelig kan der eksistere et marked i udlandet for et produkt, der ikke har nogen analoge hjemme. For eksempel hånddrevne vaskemaskiner.

Produkt standardisering (også kaldet globalisering) indebærer at skabe et globalt produkt i troen det samme produkt kan sælges på tværs af markeder uden væsentlig ændring. Dette begreb er blevet mere meningsfyldt på grund af den multinationale virksomheds voksende tendens til at outsource komponenter for at opnå stordriftsfordele.

Ved at have standardiserede komponenter opnås stordriftsfordele af firmaet, mens produkterne er tilpasset til at tilbyde en bred vifte af modeller i overensstemmelse med behovene i forskellige landsegmenter. De væsentligste begrænsninger for produkt standardisering omfatter forbrugernes præferencer og de statslige og handelsmæssige begrænsninger.

Specifikationen om at produkter skal indeholde en bestemt andel af de lokalt fremstillede komponenter er en af ​​de store offentlige begrænsninger. En anden er de heterogene præferencer hos forbrugerne såvel som regeringens politikker, der tvinger ompakning af den tilbudte vare. For eksempel er Intel mikroprocessorer de samme uanset det land, hvor de sælges.

Fordele ved standardisering omfatter firmaer, der producerer et globalt produkt, kan opnå stordriftsfordele i fremstillingen, og højere producerede mængder fører også til en hurtigere fremskridt langs erfaringskurven. Endvidere er det mere muligt at etablere et globalt brand, da mindre forvirring vil opstå, når forbrugerne rejser over hele landet og ser det samme produkt.

På den nedre side kan der være betydelige forskelle i ønsker mellem kulturer og fysiske miljøer. For eksempel vil software, der sælges i USA og Europa, ofte udgive et "bip" for at advare brugeren, når der er lavet en fejl; Men i Asien, hvor kontormedarbejdere ofte sidder tæt sammen, kan det medføre forlegenhed.

De vigtigste forskelle mellem tilpasning og standardisering af markedsføringsstrategierne er opsummeret i nedenstående tabel.