Forbrugerreklame: 6 punkter, der skal tages i betragtning i forbrugerreklameringen

I tilfælde af forbrugerreklame bør følgende punkter tages i betragtning: 1. De fleste af dem er konkurrencedygtige og engageret i reklame. 2. Ikke-varige varer købes ofte. 3. Ikke-varige varer er apparater, der tjener i lang tid. 4. Både rationelle såvel som følelsesmæssige appeller anvendes. 5. Brug af kendis påtegning er tung. 6. Størstedelen af ​​reklamebranchen kommer herfra.

Disse reklamer er rettet mod forbrugerne og ikke noget forretningshuse. Disse produkter, der indtages individuelt eller sammen med familien, annonceres her.

I modsætning til den industrielle reklame har målgruppen ikke noget overskudsmotiv i deres købsbeslutning. Medierne for forbrugerreklame er generelt dem med stor appel, selv de faglige tidsskrifter som kvinders magasiner (som Femina, Sananda) med store kredsløb.

Faktisk anvendes udtrykket »forbruger presse« på publikationerne, som vises til salg i aviskiosker, på aviskiosker og på avisleverandørernes pladser. Det meste af handelen (som Dalai Street), teknisk (f.eks. PC Quest, Chip) og faglige tidsskrifter (som Business World, 4P) har andre former for distribution, såsom særlige ordrer placeret med nyhedsagenter, postabonnement eller gratis postkontrol. Kontrollerede kredsløb, også kendt som CC-tidsskrifter (såsom nysgerrighed) sendes gratis til udvalgte læsere plus dem, der har anmodet om kopier.

I tilfælde af forbrugerreklame bør følgende punkter tages i betragtning:

1. De fleste af dem er konkurrencedygtige og engageret i reklame.

2. Ikke-varige varer købes ofte.

3. Ikke-varige varer er apparater, der tjener i lang tid.

4. Både rationelle såvel som følelsesmæssige appeller anvendes.

5. Brug af kendis påtegning er tung.

6. Størstedelen af ​​reklamebranchen kommer herfra.

De primære medier for forbrugerreklame er presse-, radio-, tv-, udendørs- og i begrænset omfang biograf, understøttet af salgslitteratur, udstillinger og salgsfremmende foranstaltninger. Sponsoratet er også meget almindeligt medium, især sponsorering af mange populære sportsgrene i form af titelsponsorering (som Barclays engelske Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), holdsponsorering (som Kingfisher for East Bengal Club, Marlboro for Ferrari FI), sponsorering af udstyr (Football World Cup'06 brugt Adidas sponsorerede Teamgeist ball), sponsorering af tjenester (Accor Group var gæstfrihedspartner til International Indian Film Academy-IIFA-prisen '05) osv. I den henseende er det også vigtigt at forstå Begreb om Ambush marketing.

Baggrund Marketing:

Større begivenheder som en større sports turnering eller en koncert med publicitetsværdi er blevet vigtige køretøjer til reklame og reklame for produkter og arrangører af sådanne begivenheder kræver generelt en monetær betaling for deltagelse i kampagnens værdi. Sådanne finansielle bidrag tager i almindelighed form af sponsorater, som et firma (kendt som sponsor) ville betale til en arrangement arrangør for at opnå eksponering for produktet på arrangementet.

Denne eksponering kan ske i form af reklamegavl eller til at levere tøj til deltagere i begivenheden og lignende. Virksomheder bruger sponsorering til at opfylde de primære marketingkommunikationsmål for at skabe brand awareness og forbedre image. Sponsorering adskiller sig fra konventionel reklame, idet både besked og medium er uløseligt forbundet. Begivenheden genererer publikum, samtidig med at der sendes en besked til publikum om begivenhedens værdier.

Markedsføring af baghold finder sted, når et selskab søger at udnytte reklameværdien af ​​en sådan begivenhed for at få en fordel af det, selv om det ikke har ydet noget økonomisk bidrag, der giver det ret til at drage fordel af det, hvilket vil skade de officielle sponsorer, leverandører og partnere af arrangementet.

Markedsføring af baghold er almindeligvis defineret som "Den uautoriserede sammenslutning af virksomheder af deres navne, mærker, produkter eller tjenester med sports-, kunst-, fællesskabsbaserede og andre begivenheder eller konkurrencer gennem en eller flere af en bred vifte af marketingaktiviteter". Brugen af ​​"uautoriseret" klausul i definitionen betyder, at regulatoren for de kommercielle rettigheder i sådanne arrangementer, normalt det relevante ledelsesorgan, hverken har sanktioneret eller licenseret foreningen selv eller gennem sine handelsagenter.

Former for ambush marketing:

Eksempler på ambush marketing omfatter reklame, website domænenavn 'tyveri', ulicensed merchandising og uofficielle varer sælges eller gives væk rundt om lokalet / lokaliteterne, hvilket kan få offentligheden til at tro at et produkt eller en tjeneste er blevet godkendt, licenseret eller godkendt af arrangementet eller dets deltagere.

Bagholdsmarkedsføring kan manifestere sig på to måder kendt som 'smedning' og 'indtrængen'.

Smedning:

Ofte har en større begivenhed et navn, logo eller andre insignier, der identificerer det. Uautoriserede personer bruger disse insignier eller insignier, der er tilstrækkeligt ens i forhold til de autentiske insignier til at forårsage forvirring. I denne form for ambush marketing misbruger ambush markedsføreren offentligheden til at tro, at han / hun er en autoriseret sponsor eller bidragyder forbundet med arrangementet.

Intrusion:

I denne form for ambush-markedsføring søger ambush-markedsføreren ikke at foreslå en forbindelse med arrangementet, men snarere at give sit eget navn, varemærke eller anden eksponering for insignier gennem reklamemedium tiltrukket af arrangementet uden nogen tilladelse fra arrangement arrangøren.

Bagholdsmarkedsføring indebærer et spektrum af adfærd, fra den blatante til det tvetydige og subtile. Eksempler på subtil bagholdsmarkedsføring omfatter plakater brugt af Virgin Blue under den seneste Rugby World Cup, som havde billeder af mænd klædt i rugby gear med ordene "Vi får dig til Rugby".

Mens lovgivninger vedrørende intellektuelle ejendomsrettigheder (dvs. ophavsret, varemærker mv.) Og vildledende og vildledende adfærd beskytter rettighedshavere i tilfælde af åbenlyst baghold, er der mindre sikkerhed i tvetydige og subtile baghold, og rettighedshavere er ofte tilbage uden retlig anvendelse.

Virksomheder hengive sig i bagholdsmarkedsføring af forskellige årsager som:

jeg. Officielt marketingprogram er for dyrt

ii. Arrangementet er begrænset i antallet af sponsorer, det måtte have af grunde som eksklusivitet i kategori

iii. Arrangementet kan allerede have en langsigtet tilknytning til et konkurrentfirma.

Konsekvensen for arrangementet er, at en "baghold" truer eventets integritet og kan, hvis den ikke er kontrolleret, økonomisk undergrave den fremtidige iscenesættelse af sådanne begivenheder, som potentielle sponsorer nægter at være involveret i begivenheder, der ikke leverer på lovede sponsorordninger .

Det er vigtigt for arrangørerne at være både proaktive og reaktive over for ambush marketing af følgende årsager:

a) For at beskytte eventets integritet og økonomiske levedygtighed

b) At opbygge begivenheden 'brand' og goodwill i det for fremtiden

c) At opfylde kontraktlige forpligtelser overfor sponsorer

d) Undladelse af at gøre ovenstående vil uundgåeligt føre sponsorer til at stille spørgsmålstegn ved værdien af ​​at betale for eksklusive rettigheder

e) Hvis en arrangør ikke kan garantere en sponsor for at nyde sådanne rettigheder, vil indkomsten fra sponsorering nødvendigvis falde

Derfor er det afgørende, at arrangementarrangører og officielle sponsorer arbejder sammen for at minimere virkningen af ​​bagholdsmarkedsføring på deres begivenheder ved at anvende en blanding af lovlige og ikke-juridiske foranstaltninger.