Top 5 typiske fejl fundet i markedsundersøgelser
Nogle af de typiske fejl, der findes i markedsundersøgelser, er som følger: 1. Definering af problem og mål 2. Udformning af forskningsplanen 3. Indsamling af data 4. Analyse af data 5. Rapportering af resultater.
1. Definition af problem og mål:
Problem 1: Vagt definerede forskningsproblemer
Eksempel: Hvorfor er salget nede v / s hvilken relation skal lanceringen af "Fresh M" tandpasta falde i vores salg?
Problem 2: Definerede mål inkluderer ikke leverancer
Eksempel: Identificer pakningsstørrelsen, som ikke sælger v / s, identificer de områder 1, som 100 ml pakken ikke sælger, og identificer den pakkestørrelse, som foretrækkes af forbrugerne.
2. Udformning af forskningsplanen:
Problem 1: Respondenten kan ikke tilhøre den rigtige målgruppe
Problem 2: Spørgeskema
en. Indirekte spørgsmål:
Eksempel: Hvor mange pakker kartoffelchips har du købt i de sidste 6 måneder, (hvem tæller?)
b. Ledende spørgsmål:
Eksempel: Er du enig i, at Rasna til en pris på 50 p pr. Glas er en ideel drink til fester.
c. Sprog:
Eksempel: Svære ord eller brug af et sprog, som de reagerede ikke er bekendt med.
d. Sekventering:
Eksempel: Fejlagtig sekventering af spørgsmål ville forvirre respondenten til at give det "rigtige" svar i stedet for deres svar.
Sige:
Q. l. Har du se annoncen for Business Potato chips?
Q.2. Hvilke mærker af kartoffelchips er du opmærksom på?
3. Indsamling af data:
Problem 1: Prøveformat er for lille.
Eksempel: Forudsigelse af de nationale valgresultater baseret på interviews med 100 mennesker i Delhi.
Problem 2: Interview.
Eksempel: Intervjuet kan foregå i en fart, som ikke giver respondenten tilstrækkelig tid til at reagere.
4. Analyse af data:
Problemer 1: Antagelser eller opfordringer til at bevise visse punkter
Problem 2: Brug af forkerte statistiske metoder
5. Rapporterende resultater:
Problem 1: Sprog for teknisk eller data tungt
Problem 2: Logisk analyse er ikke tegnet
Problem 3: Vigtige resultater er ikke fremhævet.