Produktforskning: Anvendelse af Marketing Research

Produktforskning: Anvendelse af Marketing Research!

Et produkt er ethvert objekt, der har en identificerbar fysisk eksistens. Ifølge Philip Kotler "Et produkt er et bundt af fysisk service og giver køberen tilfredshed." Produktplanlægning er udgangspunktet for alle markedsføringsbeslutninger. Produkter, der markedsføres, omfatter fysiske varer, tjenester og ideer.

Fysiske varer er forbrugere, forbrugsholdbare og industrivarer og -tjenester er af forskellig art, dvs. kurér, luftlinjer, transport, kommunikation og gæstfrihed og turisme mv. Idé kan tænkes, patent og information mv.

Produktundersøgelse er hovedsagelig bekymret for at opfylde forbrugernes behov på bedst mulig måde ved at give ham det mest optimale produkt. Produktundersøgelser ville udstikke for at placere produktet på dets attributter på en sådan måde, at de ønskede fordele opfattes af kunden.

Afhængigt af livscyklusfasen, hvor produktet er, kan opgaven med produktforskning være:

1. Udvikling af en ny produkt helt.

2. Forbedringer i produktegenskaber hos en eksisterende produkt-produktlinjeudvidelse, brandudvidelse ved at vurdere, hvad et produkt står for.

3. Introduktion af nye funktionelle funktioner i produktet.

4. Test markedsføring et nyt produkt.

5. Revitalisering af et faldende produkt.

Omfang af produktforskning Produktforskning omfatter undersøgelsen af ​​følgende dimensioner:

jeg. Råvarer anvendt i forskellige proportioner i den endelige blanding.

ii. Attributter af produktet.

iii. Salgssteder af produktet.

iv. Produktplanlægning.

v. Produktvurdering.

vi. Produktklassificering.

vii. Produkt design.

viii. Produktudvikling.

ix. Produkt Branding eller Varemærker.

Produktforskning omfatter undersøgelsen af ​​planlagt forældelse eller produkter. Produkter bliver ældre, og afslutte, og plads til nye produkter.

Produktundersøgelser bør dække beslutningstagningen om følgende:

jeg. Hvilket produkt skal virksomheden producere?

ii. Skal firma udvide eller forenkle produktlinjen?

iii. Hvilket mærke, pakke og etiket skal bruges til hvert produkt?

iv. Hvordan skal produktet designes?

v. Hvordan skal varen prissættes?

vi. I hvilke mængder skal hver vare produceres?

Succes for marketing management resorts til opdagelse af nye forbrugernes behov i de skiftende tider. Markedsføringsledelsen skal foretage en tilbundsgående undersøgelse af markedet i forhold til produkter.