Marketing: Traditionelle og moderne koncept for markedsføring

Marketing: Traditionelle og moderne koncept for markedsføring!

Dagens markedsføringsfunktion er meget kompleks. De indenlandske markeder er nu lykkelige jagtområder for store globale virksomheder. Store fremskridt inden for teknologi har betydeligt forkortet tid og afstand.

For få årtier siden stod virksomhederne over for en række hårde beslutninger for at markedsføre deres produkter. De var nødt til at bestemme produktegenskaber og kvalitet, etablere ledsagende tjenester, fastsætte prisen, bestemme distributionskanalerne, bestemme, hvor meget man skal bruge på markedsføring og bestemme, hvordan man fordeler deres ressourcer blandt reklamer, salgsstyrker og andre salgsfremmende værktøjer.

Dagens markedsføringsfunktion er meget kompleks. De indenlandske markeder er nu lykkelige jagtområder for store globale virksomheder. Store fremskridt inden for teknologi har betydeligt forkortet tid og afstand. Nye produkter lanceres i forbløffende tempo og er tilgængelige over hele verden på kort tid. Kommunikations- og transportsystemer har udviklet sig enormt. Flere og flere nye distributionskanaler til markedsføring kommer op.

Midt i al denne økonomiske udvikling ændrer travle forbrugere deres livsstil. For at spare tid handler de med kataloger, telefoner og computere. I dag kan forbrugerne søge på internettet for at finde den bedste pris for en bil. De kan håndtere de fleste af deres bankbehov over telefonen eller af computeren. De kan købe forsikring og foretage finansielle transaktioner uden at arbejde med en agent eller mægler.

Forbrugerne behøver ikke at besøge supermarkedet. De kan bestille ordrer via internettet og få varerne leveret til deres hjem. Verden er også kendetegnet ved et utrolig rige informationsmiljø. Forbrugerne vil kunne få adgang til objektive oplysninger om konkurrerende mærker, priser, funktioner og kvalitet uden at stole på individuelle producenter eller forhandlere. Forbrugerne vil endda kunne angive de priser, de er villige til at betale og vente på de mest ivrige, sælgere at reagere.

Resultatet af alle de økonomiske udviklinger og teknologiske fremskridt er dramatisk omlægning af økonomisk magt fra sælgere til købere. Virksomheder har brug for marketing vision og marketing knowhow for at kunne reagere på ovennævnte ændringer.