Marketing: Koncept og rolle for markedsføring i en virksomhed

Markedsføring kan defineres som indsamling af aktiviteter foretaget af virksomheden for at forholde sig til rentabilitet på sit marked. Markedsføring i modemets kontekst går ud over sin umiddelbare rolle som en proces, hvorigennem udveksling af varer og tjenesteydelser finder sted og betragtes som en integreret del af det samlede socioøkonomiske system, som udgør rammerne for aktiviteterne.

Indhold :

1. Betydning af markedsføring

2. Rolle af markedsføring

3. Nuværende begreber i marketing

4. Vækst af markedsføring

5. Marketing færdigheder

6. Marketing Succes

7. Markedsfejl

Et marked er et socialt arrangement, der giver købere og sælgere mulighed for at opdage oplysninger og udføre en frivillig udveksling af varer eller tjenesteydelser. I økonomi bruges begrebet marked til at henvise til den samlede efterspørgsel efter råvarer og de betingelser og kræfter, der bestemmer priserne.

I ledelsen er markedet derimod beskrevet som den institution, der udfører markedsføringsfunktionerne og fungerer som mellemmand mellem købere og forbrugere. I dagligdags brug kan ordet 'marked' referere til det sted, hvor varerne handles, nogle gange et marked.

Betydning af markedsføring:

Markedsføring kan defineres som indsamling af aktiviteter foretaget af virksomheden for at forholde sig til rentabilitet på sit marked. Markedsføring i modemets kontekst går ud over sin umiddelbare rolle som en proces, hvorigennem udveksling af varer og tjenesteydelser finder sted og betragtes som en integreret del af det samlede socioøkonomiske system, som udgør rammerne for aktiviteterne. Det er derfor afgørende at forstå samfundets samlede struktur for at få et indblik i markedssystemets sande karakter.

Marketing involverer driften i et forretningssystem. Det omfatter de operationer, der bestemmer eksisterende og opnåede ændringer på markedet. Det omfatter også de operationer, der påvirker eksisterende og potentiel efterspørgsel. Det handler om alle aktiviteter, der beskæftiger sig med den fysiske fordeling af varer og deres udveksling på markedet, herunder udvælgelseskanal, transport, fragt, oplagring, opbevaring, lagerstyring osv.

Markedsføring dækker således en bred vifte af indbyrdes forbundne forretningsaktiviteter, der forstørrer en markedsførers rolle fra en af ​​salg, hvad der er produceret til en af ​​indflydelse, hvad der skal produceres. Den største bekymring for markedsføring er at identificere og tilfredsstille specifikke kunders behov ved hjælp af specifikke produkter eller tjenester; hvor ligger nøglen til profit.

Betegnelsen markedsføring kan bredt beskrives som:

(i) Mikromarkedsføring:

Mikromarkedsføring kan beskrives som processen med at formulere og gennemføre visse strategier af et firma, der sikrer et behovsstrømme, der tilfredsstiller varer og tjenesteydelser med fortjeneste. Micro-marketing er ansvarlig for effektiv gennemførelse af strategierne for produktplanlægningsprisering, fremme og distribution .

ii) Makromarkedsføring:

Makromarkedsføring er bekymret for, hvor effektivt et samfund bruger sine ressourcer og hvor retfærdigt det allokerer produktionen af ​​varer og tjenesteydelser. Makromarkedsføring er ansvarlig for effektiv udførelse af funktioner som informationsfunktion, udligning og distributionsfunktion og centraliseret udvekslingsfunktion.

Marketing miljø refererer til eksterne faktorer og kræfter, der påvirker virksomhedens evne til at udvikle og opretholde succesfulde transaktioner og relationer med sine målkunder.

Markedsmiljøet er også opdelt i to dele:

(i) Mikro-miljø:

Mikro-miljøet begynder med virksomhedens miljø. Det indebærer faktorer og kræfter i det umiddelbare miljø, der påvirker virksomhedens evne til at betjene sit marked.

ii) Makro-miljø:

Makro-miljø refererer til de faktorer, der er eksterne kræfter i virksomhedens aktiviteter og ikke vedrører det umiddelbare miljø. Makro-miljø er ukontrollable faktorer, som indirekte påvirker virksomhedens evne til at operere effektivt på markedet.

Marketing rolle:

Marketing innovationer og tekniske ændringer sker nu i stadig større grad inden for FMCGs og elektronik. Industriprodukter er imidlertid i industriområdet ofte et tilfælde af skiftende teknologi. Forbrugernes behov forandres.

Ny konkurrence kommer fra alle retninger - fra globale konkurrenter, der er ivrige efter at øge salget på nye markeder; fra online konkurrenter søger omkostningseffektive måder at udvide distributionen på; fra private label og store mærker designet til lave prisalternativer, og brandudvidelser fra stærke megabrands, der udnytter deres styrker til at flytte ind i nye kategorier. Det globale markedsmønster gøres muligt ved udvikling af internationale transport- og kommunikationssystemer og liberaliseringspolitikker, der er vedtaget af forskellige lande i øjeblikket.

Modem marketing har meget afvigende fra fortiden og gennemgået radikale ændringer i de seneste år. Markedsføring er en ledelsesmæssig funktion, primært økonomisk, bestående af aktiviteter som markedsundersøgelser, efterspørgselsoverslag, produktplanlægning, prissætning, distribution og reklame, organiseret i et system af indbyrdes afhængighed og rettet mod at give overskud til virksomhederne, hvilket giver forbrugere og kunder tilfredshed indirekte gavn for samfundet som helhed.

Marketing skal spille en vigtig rolle. Det er den vigtigste multiplikator og en effektiv motor for økonomisk udvikling. Det mobiliserer latent økonomisk energi og er dermed skaberen af ​​små virksomheder. Marketing er udvikleren af ​​standarden for produkter og tjenester.

Desuden er økonomisk integration mulig ved korrekt distribution af produktet. Distribution er det centrale område i modem marketing. Betydningen af ​​distribution vil blive tydeligere, når det bliver indset, at de fleste af markedsfejlne faktisk er distributionsfejl.

Mangel på råvarer, eskalerende energiforbrug, højt forureningsniveau, forandring af regeringens rolle i miljøbeskyttelse er nogle af de farer, som den nuværende verden står over for på miljøstyrkerne. Fremskridt inden for teknologi er et vigtigt ukontrollabelt miljø for marketingfolk. Teknologiske fremskridt skaber nye muligheder for muligheder og udgør også trussel for de enkelte virksomheder.

Visse typer af teknologiske udviklinger fra konkurrenter kan medføre tab af markeder.

Markederne er effektive, når prisen på en god eller en tjeneste tiltrækker lige så stor efterspørgsel som markedet i øjeblikket kan levere. Markedets vigtigste funktion er at justere priserne for at imødekomme udsving i udbud og efterspørgsel for at opnå afkastende effektivitet. Et økonomisk system, hvor varer og tjenesteydelser udveksles med markedsfunktioner, kaldes markedsøkonomi.

Nuværende begreber i marketing:

Social Marketing:

Philip Kotler har defineret sit sociale marketingbegreb som en ledelsesorientering med det formål at skabe kundetilfredshed og langsigtet forbrug og offentlig velfærd og som nøglen til at opfylde organisatoriske mål og ansvar. Social markedsføring er anvendelsen af ​​marketing teorier og teknikker til sociale situationer.

Over Marketing:

Det indebærer en virksomheds stræben efter at generere øget salg, mens man forsømmer kvalitetskontrol, produktionseffektivitet og cash flow management.

Meta Marketing:

Det er syntesen af ​​alle ledelsesmæssige, traditionelle, videnskabelige, sociale og historiske grundlag for markedsføring og omfatter specialisering på sammenhænge mellem mentale og fysiske processer for at supplere fakta og empiriske observationer af markedsføringspraksis.

De-markedsføring:

Det er en situation, der kan opstå som følge af midlertidige mangler som følge af kortsigtet overskydende efterspørgsel efter virksomhedens produkter. Afsætning er det aspekt af markedsføring, der beskæftiger sig med afskrækkende kunder generelt eller en bestemt klasse af kunder, især enten midlertidigt eller permanent.

remarketing:

Det tager form af at finde eller skabe nye anvendelser af brugere for et eksisterende produkt. Faktisk er markedsføring en metode, hvor nye former for tilfredshed skabes for gamle produkter. Men afsætning er det modsatte af markedsføringskonceptet, mens remarketing samtidig skaber ny tilfredshed for forbrugeren.

Forhold Markedsføring:

Det er processen med at opbygge langsigtet tillidsfulde win-win forhold med kunder, distributører, forhandlere og leverandører. Det lover og leverer også høj kvalitet effektive tjenester og rimelige priser til den anden part over tid. Det kræver opbygning af gensidig tillid og rapport mellem virksomheden og dens kunder.

Kontroversiel markedsføring:

Negativ efterspørgsel er fælles for mange produkter. Kontroversiel markedsføring er den type planlagt markedsføring, der har til formål at få efterspørgslen steget fra negativ til positiv og til sidst svarer til det positive forsyningsniveau. Her må markedsføreren træffe de nødvendige foranstaltninger for at imødegå det.

Stimulerende Marketing:

Stimulerende markedsføring er den type markedsføring, der omdanner en ikke-efterspørgselssituation til en af ​​positiv efterspørgsel ved at forbinde et produkt med et eksisterende behov gennem miljøændringer eller spredning af viden om det.

Udviklingsmarkedsføring:

Udviklingsmarkedsføring vedrører innovation. Markedsføringen skal helt frembringe nye nyttige produkter eller forbedre eksisterende produkter for at få nye anvendelser.

Vækst af markedsføring:

I vækst i markedsføring begyndte marketingalderen næsten efter anden verdenskrig. Producenter fandt, at forbrugerne generelt, især i de avancerede lande i vest, havde deres grundlæggende behov mere eller mindre tilfredse. De var blevet mere selektive om deres indkøb. Det var en udfordrende situation.

Markedsføring blev reddet ved at hjælpe med at finde ud af, hvilke varer der var mest brug for, hvem havde brug for dem mest, i hvilke mængder de var nødvendige og så videre. Producentorganisationerne oprettet separate marketingafdelinger, der gav retningslinjer til planterne om den rigtige type produkter, rigtige mængder og rigtige priser.

I denne periode blev der lagt særlig vægt på markeder og forbrugere. På nuværende tidspunkt begynder marketing med at vurdere forbrugernes behov og forsøger derefter at møde dem via produktplanlægning, prisfastsættelse og andre måder.

Den moderne holdning:

Den traditionelle holdning til markedsføring har længe været, at det ikke mere end altid sælger produktet på fabrikken, forudsat at pris, levering og kvalitet er tilfredsstillende. Eventuelle leverancer tilbage fra hjemmemarkedet afsættes på eksportmarkederne, måske til lavere priser og med reduceret overskud.

Denne indstilling kan godt udledes dels fra vores tidlige udvikling i den industrielle udvikling, da efterspørgslen i hjemmet voksede hurtigt og resten af ​​verden også var ivrig efter udenlandske varer. Ved en bedre forståelse af kundens problemer og muligheder kan leverandøren se bedre, hvordan man omforme og udvikle sin egen virksomhed og undertiden omforme markedet.

Han kan bedre bedømme ikke kun hvad man skal lave og sælge i dag, men hvad der sandsynligvis vil være efterspurgt i morgen, og hvilket program til retooling, proces- og planteskift og forskning og udvikling, han skal sætte på fakta. Tidligere var prisen den dominerende faktor. Dette er ikke længere sandt. Andre faktorer som design, styling, ydeevne, service mv. Stadig vigtigere og personlig kontakt er fremragende.

Marketing Færdigheder:

Med stigningen i konkurrenterne har industrier i Indien oplevet en nedgang i deres drift og deres markedsandel. Marketing færdigheder er derfor et middel til at blive lært af industrien for at stå over for konkurrencen.

Effektivt salg af produkter kræver følgende færdigheder fra sælgerens side:

(i) Evne til at bevare forbrugeren:

Markedsføringsprocessen slutter ikke med en gangs salg af produktet. Gentag forretning er nødvendig for videreførelse af produktet. Forbrugerne kommer fra forskellige samfundslag. Deres holdninger påvirkes af deres kulturelle og sociale baggrund. Indsamling af data om markedsmiljø er et vigtigt element i marketing.

Forskellige forbrugere har forskellige forventninger og holdninger. Gap mellem forventninger og deres opfyldelse fører til frustration. Producenterne har indledt en række foranstaltninger for at indsnævre dette hul. For at bevare din eksisterende forbrugerbase skal du konstant gøre en indsats for at gøre personlig service til dine forbrugere.

(ii) Creative Selling:

Her skal producenten aggressivt søge at tilfredsstille forbrugernes behov. Dette kræver en solid viden om virksomhedens produkt samt forståelse for forbrugeren. Marketing begynder med at vurdere forbrugernes behov og forsøger derefter at møde dem via produktplanlægning, prissætning og andre måder.

Det er optaget af behovet for at konvertere produktet til kontanter. Oprettelse af salg kræver både overbevisende og informativ indsats fra sælgerens side. Oprettelse af salg indebærer ofte at uddanne og påvirke udsigternes umiddelbare adfærd.

(iii) Behændighed til at overvinde forbrugernes modstand:

En vellykket marketingstrategi bør resultere i et faktisk salg af produktet til forbrugeren. Medmindre den potentielle forbruger er overbevist om produktets egnethed til hans behov, ville han ikke købe det. Sælgeren skal bruge overbevisende argumenter. Han skal være en god fortaler for sit firma og produktet.

Han skal også være opmærksom på de konkurrencedygtige produkter og deres svage punkter. Inden de beslutter at købe, kan forbrugeren rejse mange spørgsmål, tvivl og endda indvendinger. Sælgeren skal reagere overbevisende og dygtigt for at understrege fordelene ved produktet og hvordan det vil tilfredsstille forbrugernes behov.

iv) Interpersonelle færdigheder:

Kompetence i den interpersonelle kommunikation anses for at være den vigtigste af alle de færdigheder, der giver sunde forhold til folket. Det repræsenterer den type kommunikation, der involverer to personer, der kommunikerer direkte. De mennesker, der er involveret i den faktiske levering af produktet til forbrugeren, skal erhverve interpersonel færdigheder af meget høj orden. De skal være begejstrede, fulde af energi og have en fornøjelse til at interagere.

(v) Overbevisende Færdighed:

Salgsmanden sælger ikke blot produktet, men giver også kunden meget viden om produktet, dets egenskaber og anvendelser som også om konkurrencedygtige produkter, der er tilgængelige på markedet. I tilfælde af et industriprodukt er en sælger praktisk talt en teknisk ekspert. Så en sælger gør sjældent et snit og tørt forslag til udveksling.

Marketing Succes:

En virksomhedsorganisation skal afgøre sit markedsføringsmål på grundlag af tilgængelige markedsmuligheder og skal udarbejde en kombination af forskellige planer for at nå markedsføringsmålet. for at maksimere sin markedsandel og i den proces opnået målrettet overskud. Ved markedsføring af produkter kunne man tænke på fire grundlæggende strategier. Disse er : (i) Markedsindflydelse, (ii) Markedsudvikling, (iii) Produktudvikling, og (iv) Diversificering.

Markedsindtrængning betyder indførelse af nye segmenter på markedet. Markedsudvikling indebærer udvidelse af netværk til dækning af større geografiske område. Produktudvikling betyder udvikling af innovative nye produkter for at imødekomme forbrugernes nye behov.

Diversificering indebærer udvikling af helt nye produkter til at sælge dem til nye markeder. Endelig afhænger succesen af ​​markedsføring af dets evne til at kende og forstå det miljø, den driver i, og dets evne til at udnytte de ændringer i markedsforholdene.

I almindelighed er en virksomheds organisationers succes et produkt af flere kræfter, der påvirker organisationens arbejde. Disse kræfter udgør organisationens miljø, hvor det skal fungere og markedsføre sine produkter. Nogle af disse kræfter kan have en gunstig virkning og kan tilbyde muligheder. På den anden side kan nogle kræfter have en ugunstig virkning og kan udgøre trusler. Nogle af de store kræfter er økonomiske styrker, demografiske kræfter, politiske kræfter, teknologiske kræfter og forbrugerbevægelseskræfter.

En virksomheds overskud er helt afhængig af markedsføring. Marketing gør hvad der kræves for at overbevise tilstrækkelige kunder til at betale den nødvendige pris for produkterne til at producere det ønskede overskud til virksomheden.

Lad os diskutere nogle vigtige grunde, som virksomhedsejere kan bruge til at forbedre deres marketing succes meget:

1. Effektiv markedsføring:

Den primære årsag til, at enhver kunde vælger at købe det pågældende selskabs produkter, er på grund af effektiv planlægning. Markedsføringsprocessen er rækkefølgen af ​​begivenheder og handlinger, der koordinerer varestrømmen og værditilvækstaktiviteterne i markedsføringssystemet. Marketing er en matchende proces, hvormed en producent leverer et marketingmix, der opfylder forbrugernes efterspørgsel på et målmarked.

Markedsføringsprocessen samler producenter og forbrugere til udveksling af produktet. Det er påvirket af konkurrence, statslige love og politikker, medier for kommunikation og forbrugerforkæmpere. Markedsføringschefen er en mixer af alle markedsføringsingredienser og skaber en blanding af alle markedsføringselementer og ressourcer.

Markedsmixet giver en optimal kombination af alle markedsføringsingredienser for at maksimere virksomhedens mål, nemlig. overskud, afkast af investeringer, salgsvolumen og markedsandel. Markedsføring er kulmineret i salget, når kundens værdiansættelse af deres ydelser overstiger prisen på produktet. Markedsføringschefen kan kun generere et vellykket salg, når han gennemfører positiv produktudvikling, pris, positionering og markedsføring. For at lykkes i marketingbranchen skal han altid fokusere på markedsføring.

2. Mulighed for at relatere reklame med markedsføring:

Reklame er en form for massekommunikation. Det er afgørende for succes for enhver virksomhed i modem markedsøkonomi. Optimering af salg og maksimering af overskud er de to målsætninger for alle modemfirmaer. Reklame hjælper med at introducere et nyt produkt. Det undgår markedet glut. Det hjælper producenterne i konkurrence. Det øger salget.

Det øger brand image. Det øger og øger omsætningen. Det sikrer mere økonomisk salg, og det hjælper sælgeren med at nå frem til de mindste indsatser. For at lykkes i markedsføring forveksler forretningsmænd ikke reklame med markedsføring. Annonce er kun en del af det sidste markedsføringstrin. En forretningsmand vil ofte tro, at reklame er alt, hvad der er til markedsføring.

3. Undgå at indføre dit syn på dine potentielle kunder:

Det er forbrugeren, der bestemmer, hvad en virksomhed er. Hvad kunden mener at han køber, vurderer han, hvilken værdi der er afgørende. Det bestemmer, hvad en virksomhed er, hvad den producerer, og om den vil trives. Fabrikanten skal holde konstant kontakt med forbrugeren / kunden.

Han skal planlægge sin produktion og distribution for at passe forbrugernes bekvemmelighed frem for sin egen. Et godt marketingprogram skal starte med en omhyggelig kvantitativ og kvalitativ analyse af markedets efterspørgsel efter produktet. Hver producent er ansvarlig for at respektere kundens værdidømme. Dette vil tvinge en permanent obligation mellem producenten og kunden. Fokus på at opfylde de opfattede ønsker og behov hos sine kunder ud fra deres perspektiv, så han i høj grad vil øge antallet af kunder.

4. Lær alt om dine potentielle kunder:

Forskellige kunder har forskellige forventninger og forskellige holdninger. De kommer fra forskellige sociale, økonomiske og kulturelle baggrund. Markedet består af de eksisterende kunder såvel som potentielle. I en stærkt konkurrencedygtig markedsøkonomi det er vigtigt at lære og analysere tankegangen hos kunder, især potentielle kunder, der endnu ikke er tiltrukket for at komme til din fold.

Ændringer er konstante for forbrugerne. Ændringer ses ofte efter forbrugernes smag, adfærd, mode og smag. En marketingmedarbejder skal have detaljer om fakta og tal vedrørende potentielle kunder for at få et ønsket resultat i konkurrencen.

5. Mulighed for at skærm ud uønskede kunder:

Der er forskellige typer af kunder. Hver kunde har sit eget sind. Kunder er ikke ens. Markedsføreren har ret og forpligtelse til at bestemme hvilken potentiel kunde du (sælger) vil acceptere at tjene. Markedsføreren skal skifte uønskede kunder tidligt, så du kan fokusere mere opmærksomhed på kunder, du vil tjene.

En marketingmedarbejder kan måske ikke vide, hvordan man vælger ønskede kunder fra puljen af ​​potentielle kunder. Som følge heraf bruger markedsføreren ofte for meget tid, penge og energi til at forsøge at håndtere en håndfuld af vanskelige kunder, der ofte kræver lave priser på bekostning af bedre kunder, der går andre steder, fordi de blev ignoreret. Markedsføreren bør kende de vigtigste kriterier for at hjælpe dig med at beslutte, hvilke potentielle kunder der er acceptable.

6. Kend og værdsat gentagne kunder:

Kunden er omdrejningen, som markedsføringsoperationerne drejer sig om. For at få succes på markedet skal markedsføreren ikke kun levere den rigtige type varer på det rigtige tidspunkt og sted, men bør heller ikke ignorere de eksisterende gentagelseskunder. Gentag kunder giver et væld af muligheder for virksomheden. De eksisterende kunder kan vide bedre om produktet.

De udbreder godt indtryk af produktet til andre. De giver ofte fremragende feedback til virksomheden. De giver også en fremragende reference- og henvisningstjeneste. De er den billigste og mest sandsynlige kilde til yderligere forretninger. Den unødvendige afgang af eksisterende kunder kan medføre væsentlig skade. De forstyrrede og utilfredse kunder kan klage over for andre. Markedsføreren skal derfor forblive tæt på de eksisterende kunder og forsøge at lære så meget som muligt af dem.

7. Lav en positiv identitet, der er tydelig fra konkurrenterne:

De fleste af kunderne har brug for en god grund til at vælge produkt over andre. Når markedsføreren forstår sine konkurrenter meget godt og stiller sine produkter til en positiv kunde sammenligning, kan han maksimere sit salg. Dette kan opnås gennem et godt distributionssystem.

Produktet skal være foreneligt med gældende miljømæssige og sociale standarder, og det skal passe ind i den eksisterende produktfacilitet. Markedsføreren bør fokusere produktets kvaliteter og fordele på en bedre måde end andre lignende produkter, hvorved konkurrenterne kan besejres ved at fange deres andel af markedet.

8. Kendskab til at håndtere kundernes følelsesmæssige proces:

I mange tilfælde er forbrugeren ubevidst om de egentlige grunde til hans køb. Markedsføreren søger at fastslå ubevidste grunde til, at forbrugerne køber bestemte produkter eller i det mindste årsagerne til, at de er uvillige eller ude af stand til at udtrykke sig tydeligt. Generelt er forbrugeren uvillig til at afsløre de reelle grunde til at købe et produkt, selvom han er fuldt ud klar over dem.

Årsagerne til nogle køb er så mange og så sammenvævede, at det næsten ikke er muligt at isolere og måle dem. I virkeligheden styres hele købsprocessen af ​​den følelsesmæssige proces. Jeg han markedsføreren bør vide og føle den følelsesmæssige forbindelse hans faste kunder vil vedhæfte til sin virksomhed. Markedsføreren lykkes, når han ved hvordan man håndterer denne følelsesmæssige proces og tillader kunderne at gennemføre denne proces gennem endelig betaling.

Markedsfejl:

Markedsfejl er et udtryk, der anvendes af 'økonomer til at beskrive den tilstand, hvor markedsfordeling af varer og tjenesteydelser ikke er effektiv. Konceptet er blevet sporet tilbage til den victorianske filosof Henry Sidgwick. Den første kendte anvendelse af begrebet af økonomer var i 1958. Mikroøkonomer bruger mange forskellige modeller og sætninger til at analysere årsagerne til markedsfejl.

I fælles perlance, når prisforhandlinger ikke kommer til effektive resultater for begge sider, opleves markedsfejl. Denne analyse spiller en vigtig rolle i mange typer offentlige beslutninger og undersøgelser.

Markedsfejl opstår, når de frit fungerende markeder fungerer uden statslig indgriben, undlader at levere en effektiv ressourcefordeling, og resultatet er et tab af økonomisk og social velfærd. Fra samfundets synspunkt eksisterer markedssvigt, når markedets konkurrencemæssige udfald ikke er tilfredsstillende.

Markedsfejl kan være fuldstændig eller delvis:

Komplet markedsfejl opstår, når markedet simpelthen ikke eksisterer for at levere produkter overhovedet. På den anden side sker der delvis markedsfejl, når markedet ikke rent faktisk fungerer, men det producerer den forkerte mængde af en vare eller tjeneste til den forkerte pris.

Årsager til markedssvigt:

Markedsfejl kan opstå på grund af følgende grunde:

1. Monopolernes dominans på markedet:

En monopolist på et marked kan få markedsstyrke, så de kan blokere andre gensidigt fordelagtige gevinster fra handel fra at forekomme. Dette kan føre til ineffektivitet på grund af ufuldkommen konkurrence, som kan tage mange forskellige former som monopoler, monopsoner, karteller eller monopolistiske konkurrencer. Monopol sikrer ikke optimal tildeling af produktive ressourcer. Videre under monopol er samfundets MRTxy ikke lig med MRSxy for hver forbruger.

Monopol er således en hindring for opnåelsen af ​​Pareto optimality. Monopolisten svarer ikke til prisen på hans produkt med de marginale produktionsomkostninger. Faktisk begrænser han produktionen og opkræver en pris højere end den marginale omkostning. Monopolisten er således ansvarlig for fejlfordeling af produktive ressourcer og dermed tab af tilfredshed.

2. Agentens handling kan have bivirkninger:

Agentens handlinger kan have bivirkninger kendt som eksternaliteter. Eksterne enheder henviser til de eksterne økonomier og uøkonomier i produktion og forbrug. Tilstedeværelsen af ​​eksternaliteter fører til malfordeling af ressourcer og forårsager, at produktion og forbrug ikke falder ind under Pareto optimality. Det fører til divergensen mellem private og sociale omkostninger og privat og social ydelse.

I den virkelige verden er både produktion og forbrug gitteret med eksternaliteter. Negative eksternaliteter, der medfører, at de sociale omkostninger ved produktionen overstiger de private omkostninger, mens positive eksternaliteter medfører, at forbrugernes sociale fordel overstiger den private fordel. Når eksternaliteter er til stede, vil markedsmekanismen sandsynligvis undlade at opnå en effektiv fordeling af samfundsmæssige ressourcer.

3. Varernes art eller udvekslingsform:

Nogle markeder kan mislykkes på grund af arten af ​​visse varer eller arten af ​​deres udveksling. For eksempel kan offentlige goder forbruges af mere end én person på samme tid og medføre høje transaktionsomkostninger, agenturproblemer eller informativ asymmetri. Eksempler på offentlige goder omfatter nationale forsvar og oversvømmelseskontrol.

Hvis der opbygges et antiballistisk missil system eller en oversvømmelseskontrolafgift, kan de bag skjoldet ikke udelukkes fra dets beskyttelse, selvom de nægter at bidrage til omkostningerne. Selvom man kunne opkræve markedspriserne, gør det uforholdsmæssigt i forbrug af offentlige goder de inkrementelle omkostninger for en anden deltager ret ret lave. Generelt kan alle disse situationer producere ineffektivitet og resultere i markedssvigt.

4. Faktor Immobilitet:

Regioner er forskellige i klima, sprog, skikke, madvaner og levevilkår. En forbruger kan ikke overvinde disse vanskeligheder. Han foretrækker derfor at holde sig til et bestemt sted, hvor han ikke står over for disse problemer. Underudviklede transportmidler og kommunikation hindrer fri bevægelighed og tilsvarende utilstrækkeligt kommunikationssystem.

Manglen på teknisk uddannelse og almen uddannelse begrænser deres mobilitet. Mobilitet er også begrænset af traditioner og overtro. Hvis forbrugeren er fattig, kan han ikke bære omkostningerne ved at gå fra et sted til et andet. Fattigdom ødelægger også hans selvtillid.

5. Manglende konkurrence:

Fraværet af konkurrenter betyder, at der ikke er nogen automatisk stimulans til det teknologiske fremskridt på et monopoliseret marked. På grund af sin beskyttede markedsposition har den rene monopolist råd til at være ineffektiv og sløv. Den kæmpe rivalisering af et konkurrencedygtigt marked straffer den ineffektive. En ineffektiv monopolist står ikke over for denne straf af den simple grund, at han ikke har nogen rivaler.

Fraværet af rivaliserende virksomheder og monopolistens ønske om at udnytte sine eksisterende kapitalfaciliteter fuldt ud svækker monopolistens incitament til at forny. Markedsførerne bør altid indse, at det er konkurrence, der tvinger virksomheder og ressourceleverandører til at reagere hensigtsmæssigt på samfundets ønsker.

6. Informationsfejl:

Med virksomhedernes stigende kompleksitet adskilles de fleste ledere fra deres endelige forbrugere og fra de oplysninger, de har brug for. For at fastslå markedsmiljøets fremtid er de typer af personer, hvis udtalelser er vigtige, økonomer, politikere, socialarbejdere, kulturelle ledere og lignende.

Til vurdering af virksomhedens markedspotentiale er meningerne fra eksisterende kunder og potentielle købere det mest afgørende. Anden gruppe af personer, hvis synspunkter også er relevante, er: Selskabets egen salgsstyrke, de øverste ledere i de øvrige afdelinger, leverandører, distributører, forhandlere og især detailhandlere af den pågældende vare.

På baggrund af informationer udvikler cheferne planer og programmer, der forudser, forhindrer samt løser problemer i forbindelse med markedsføring. I vores land er kundeoplysninger, produktoplysninger og salgsoplysninger forældede, fejlagtige eller ufuldstændige.

7. Fattigdom og ulighed i en økonomi:

Fattigdom er det fælles parti i udviklingslandene. Fattigdom eller tilstanden at være fattig er et relativt begreb. De vigtigste økonomiske faktorer, der er ansvarlige for akut fattigdom, er en hurtig stigning i befolkningen, lav produktivitet i landbruget, uudnyttede naturressourcer og langsom vækst i beskæftigelsesmulighederne. Den sociale struktur i Indien er også ansvarlig for fattigdom. Indflydelsen af ​​forskellige sociale skikke og tabuer på vores folk er så gennemgribende, at de ikke har været i stand til at bryde væksten.

Ujævnt fordeling af produktionsmidler og pengeindkomst er i høj grad ansvarlig for fattigdom. Rigdom er koncentreret i nogle få hænder. Indkomstens ulighed kan være et ønskeligt træk ved det moderne kapitalistiske samfund, men det betragtes som dårligt på grund af social retfærdighed. I Indien modtager 20 procent af befolkningen kun 9, 2 procent af Indiens indkomst, mens de rigeste 20 procent modtager 39, 3 procent af landets indkomst.

Den eksisterende ulighed spiller en diskriminerende rolle med hensyn til beskæftigelse, produktivitet og social retfærdighed. Dette aspekt af ulighed hindrer i høj grad udviklingen af ​​industrielle samfund og lønmodtagere. Ulighed 'ser ud til at være hurtig fremgang i de seneste år.