Prissætning: En væsentlig komponent af Marketing Management

Prissætning er en vigtig del af marketing management. Prisen på et produkt eller en tjeneste er en afgørende faktor for markedets efterspørgsel efter produktet. Prissætning påvirker virksomhedens konkurrencemæssige stilling betydeligt. Prissætning har en markant betydning for virksomhedens omsætning og nettoresultat.

Prissætning er ikke blevet givet så meget opmærksomhed som det er blevet givet til andre segmenter af markedsføringsprocessen. Med ordene fra Daniel Nimer, næstformand for Corporate Planning of the Canteen Corporation of Chicago, "producerer alle de andre dvs. produktudvikling, emballage, reklame og salgsfremmende mv. Omkostninger. Sjældent prissættes den samme forsigtige opmærksomhed ".

Bestemmelse af korrekt pris på produktet er en vanskelig opgave for marketingchefen. Prisen skal være sådan, at salget kan maksimeres, og de overordnede mål for bekymringen opnås. Clark og Clark har med rette påpeget: "Pris er et spørgsmål om grundlæggende interesse i markedet. Købere og sælgere holder konstant pris på ...... pris er interessepunktet for dem ".

'Pris' refererer til pengeværdien af ​​et produkt. I enkle ord repræsenterer det de penge, som køberen tilbyder for det produkt, som sælgeren tilbyder. Mow-a-dage vil en kunde ikke kun have produkter, men også allierede tjenester såsom gratis levering af hjemmet, kreditfaciliteter, garanti, reparationsfaciliteter mv. Prisen skal ikke være for produktet alene, men skal også indeholde gebyrer for disse tjenester.

Samtidig med at lave en sammenlignende undersøgelse af priser, der tilbydes af forskellige sælgere, skal vi huske på, at prisen også inkluderer værdien af ​​produkt og service. Kort sagt, "prisen er den mængde penge, der er nødvendigt for at erhverve i bytte noget kombineret sortiment af et produkt og dets ledsagende tjenester. -William J. Stanton.