Produktets pris: Definition og determinanter
Læs denne artikel for at lære om definitionen og determinanterne for prisen på et produkt.
Begrebet pris af et produkt - Defineret:
I en moderne penge, der bruger økonomi, refererer prisen til værdien af en vare eller tjenesteydelse i form af penge.
I den primitive bytteøkonomi vil varers værdi af en vare udtrykkes i form af en anden vare.
Ifølge FE Clark, "prisen på en artikel eller tjeneste er dens markedsværdi udtrykt i form af penge."
En køber køber dog ikke et fysisk produkt alene; han / hun erhverver også visse ydelser og fordele sammen med produktet f.eks. gratis levering af hjemmet, reparationsfaciliteter, kreditfaciliteter garanti / garanti mv. Derfor er prisen det beløb, der er nødvendigt for at erhverve et produkt og dets ledsagende ydelser og fordele.
Fremtrædende træk ved prisen:
Følgende fremtrædende træk ved prisen kan overholdes:
(i) Pris er det eneste element i markedsføringsblanding, der genererer indtægter for virksomheden andre elementer af marketing-mix, f.eks. produkt, sted (dvs. kanaler eller distribution) og forfremmelse - medføre omkostninger.
(ii) Pris er det mest fleksible element; da det kan justeres hurtigt. Andre elementer, dvs. Produkt, sted og markedsføring er mindre fleksible til at tilpasse.
(iii) Prisen er en stille information udbyder. Det hjælper kundens dommer produkt fordele. Faktisk er højere priser taget som indikator for højere produktkvalitet; specielt når produktet er nyt og det er vanskeligt at måle produktfordele objektivt.
Største determinanter for prisen på et produkt:
Mens der prissættes et produkt, er de vigtige faktorer, der skal overvejes, som regel følgende:
(1) Udgifter til produktion:
Prisen på produktet skal fastsættes således, at den fulde produktionsomkostning opkræves fra den pris, der er opkrævet ellers skal alle produktionsaktiviteter stoppes på lang sigt.
(2) Ønsket overskudsgrad:
Prisen på produktet skal indeholde en rimelig (eller målrettet) fortjenstmargen for at sikre rentabel salg.
(3) Konkurrents prisfastsættelse:
I den nuværende konkurrencedygtige markedsføringsverden kunne ingen forretningsmand ignorere de prispolitik, der blev vedtaget af konkurrenterne; samtidig med at prisen gør sit eget produkt. Under alle omstændigheder må prisen på den vare, der skal opkræves af en producent, ikke være væsentligt forskellig fra de priser, som konkurrenterne opkræver for lignende typer produkter.
(4) Regeringens politik om priskontrol:
Hvor regeringen i særlige tilfælde har fastsat maksimale detailpriser Prispolitikken efterfulgt af en producent skal være i overensstemmelse med de offentlige bestemmelser i den henseende.
(5) Forbrugernes købekapacitet:
Siden under det moderne markedsføringskoncept fremstilles et produkt i overensstemmelse med målkonsumentens behov og præferencer; Prissætningen af produktet skal ske på en måde, der passer til målkonsumentens lomme. I modsat fald kan produktet ikke appellere til dem og salg af produktet kan blive et "stort" problem.
(6) Produkt-livscyklusstrin:
Ved prisfastsættelse af et produkt skal fabrikanten være opmærksom på den særlige fase af produktets livscyklus; som et produkt passerer igennem. For eksempel skal prisen på produktet holdes lavt i indledende fase; det kunne være lidt hævet på vækststadiet og endelig på mætningspunktet skal prisen igen sænkes.
(7) Forudsætningsbetingelser:
Hvorvidt prisen på produktet skal være høj eller lav; vil meget afhænge af de efterspørgselsforsyningsbetingelser, der er relevante for den pågældende vare. Hvis efterspørgslen er mere end levering selv en høj pris kan fungere godt. Tværtimod, når efterspørgslen er mindre end forsyningen, kunne kun en lav pris tiltrække forbrugerne.
