Hvad er hovedgrundlaget for et korrekt reklameprogram?
Hovedgrundlag for et ordentligt reklameprogram er:
En general er vellykket i sit slag, fordi han har foretaget en omhyggelig undersøgelse af marken, inden han beslutter sig for angrebslinjen. Den succesrige annoncør følger lignende principper. Han må ikke kun vide medierne for reklame, der skal vedtages, men skal også konstatere den type angreb, der er nødvendigt for at skabe efterspørgsel.
Image Courtesy: images02.olx.com.pk/ui/17/99/65/LED-TV.jpg
Inden et reklameprogram eller en kampagne lanceres, skal karakteren af angrebet fastslås. Annoncøren skal også forberede sit budget og afgøre det beløb, han er villig til at lægge ud for kampagnen.
Dette ville nødvendigvis afhænge af den type virksomhed, og om det er veletableret eller nyt. I tilfælde af nye artikler vil de oprindelige reklamekostnader være tunge. Det umiddelbare resultat ville være mindre end i tilfælde af velkendte artikler.
I et sådant tilfælde er det bedre at lave testkampagner ved at vælge bestemte byer i første omgang og derefter koncentrere sig om dem med henblik på at fastslå effektiviteten af reklamen på markedets reaktion på produktet.
Til dette formål skal der vælges to forskellige områder eller lokaliteter. Et af disse områder bør være ideelt egnet til kampagnen og det andet område det modsatte. Hvis førstnævnte mislykkes, så er der noget radikalt galt med kampagnen.
Formålet med at arbejde det uegnede område opnås, hvis kampagnen lykkes. Hvis kampagnen i det andet område lykkes, er det en klar indikation af, at kampagnen er en god en. Denne type lokaliseret kampagne er især tilrådeligt, hvor spørgsmålet om udgift kræver nøje overvejelse.
Hvis det første forsøg på reklame ikke lykkes, bør reklamen stoppes, og der foretages en analyse for at fastslå årsagerne til en sådan fejltagelse, så der kan træffes passende skridt til at forbedre kampagnen og gøre den egnet.
Hvis den første udbrud af reklame er vellykket, skal det følges op af en kontinuerlig og systematisk serie for at få markedet til at være solidt etableret for varerne. Når dette er gjort, kan reklameudgifter reduceres og unødvendigt affald undgås.
