Kort tale om kreative reklamer (690 ord)

Her er din tale om kreativ reklame!

Reklame er ikke en kunstform eller et kreativt udløb. Det kan helt sikkert ikke fungere på intuition uden baggrund for tilstrækkelig forskning. En kreativ annonce er den, der øger salget.

Image Courtesy: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

At lave en effektiv reklame (den, der forbedrer salget) kræver en masse forskning om det produkt, der skal annonceres, konkurrentens tilbud og målkunden. En "stor idé" (en der sælger flere produkter i flere år) er altid resultatet af en masse forskning. Forskningen oversætter til annoncøren, der bor sammen med produktet og dets kunder.

Annoncøren skal forelske sig i produktet, inden han berører storyboardet. Den sikre måde at dræbe et produkt på er at tildele det til en annoncør, der ikke bliver ophidset med udsigt til at håndtere reklamen for produktet. Produktet og dets kunder skal være en del af annoncørens ubevidste selv.

Før et firma beslutter meddelelsen om, at dens annonce vil bære, skal den overveje og beslutte sin reklameplatform. Et varemærke annonceringsplatform er det grundlæggende salgsforslag, der vil blive brugt i annoncen. Et mærke er et bundt af fordele og funktioner, og er udstyret med en personlighed.

Selskabets ledere, der har været med mærket siden starten, forstår, hvad mærket skal betyde for kunderne. Disse ledere bør confabulate i vid udstrækning med annoncører for at komme frem til brandets annonceringsplatform. Reklame platformen skal være vigtig for målgruppen og bør kommunikere konkurrencefordel. Derfor er en grundig forståelse af målgruppens motiver og valgkriterier og konkurrenternes styrker afgørende for effektiv reklame.

Reklame bruges ofte til at opbygge brand image. Billede betyder personlighed. Brand personlighed er den besked, som reklamen søger at formidle. Det omfatter mærkenavn, symboler, reklamestil, emballage, pris og arten af ​​det produkt, der sælges. Brand personlighed virker som en form for selvudfoldelse, beroligelse, en kommunikator af brandets funktion og som en indikator på troværdighed.

Værdien af ​​brandets personlighed til forbrugerne vil variere efter produktkategori. I selvstændige ekspressive produktkategorier som parfume, cigaretter og tøj virker mærker som badges for at gøre offentligheden et aspekt af produktets personlighed.

Brand personlighed kan også fungere som en forsikring. Personligheden af ​​et massemærke kan formidle sofistikation, som måske ikke nødvendigvis svarer til den type mennesker, der køber mærket. Hvad billederne gør, er at give den forsikring om, at mærket er socialt acceptabelt.

I det lange løb vinder markedsføreren, der bygger det mest skarpt definerede billede af sit mærke, den maksimale markedsandel. Standardisering af reklame er en voksende bekymring for multinationale virksomheder. Proponenter for standardisering peger på kunder, der har fælles erfaring, behov og motivationer.

Selv når man tilpasser reklamemeddelelser, når de forsøger at trænge ind i udenlandske markeder, har annoncører tendens til at bruge stereotype billeder af folket i disse lande eller simpelthen antager, at den type reklame besked, der er passende i hjemlandet, også ville være relevant på udenlandske markeder.

Multinationale virksomheder skal genoverveje deres strategi for standardisering af reklamebeskeder. Uanset hvad der er fælles for kunder i forskellige lande, regioner og kulturer, er der og vil altid være betydelige forskelle mellem dem. Annoncer bliver nødt til at løse disse forskelle, end at ride overhovedet over dem. Et stærkt mærke er bygget ved at adressere sig til forskelle mellem segmenter. Et mærke, der ignorerer forskellene mellem segmenter, giver konkurrenter mulighed for at krybe ind og designe mærker for at imødegå disse forskelle.

Nogle gange, når marketingfolk sælger paritetsprodukter eller produkter, hvor overlegenhed kan være yderst ubetydelig eller vanskelig at formidle, kan det være tilstrækkeligt at gøre budskabet klarere, mere ærligt og mere informativt end konkurrenterne. Mere overbevisende kommunikation kan virke bedre end at understrege et 'bedre' produkt, fordi der virkelig ikke er noget 'bedre' produkt.

En reklamemeddelelse omsætter platformen til ord, symboler og illustrationer, som er attraktive og meningsfulde for målgruppen. Hemmeligheden er at bruge den rigtige appel.