Top 8 Alternative Product Mix Strategies

De væsentligste alternative produkt mix strategier (givet af William Stanton og andre) er blevet diskuteret kort som nedenfor:

1. Udvidelse af produktblanding:

Udvidelse af produktblanding indebærer at øge antallet af produktlinjer. Nye linjer kan være relaterede eller uafhængige af de nuværende produkter. Bajaj Company tilføjer for eksempel bil (uafhængig ekspansion) i produktblandingen eller kan tilføje nye sorter i tohjulede hjul og trehjulede hjul. Når virksomheden finder det vanskeligt at stå på markedet med eksisterende produktlinjer, kan det beslutte at udvide sin produktmiks.

For eksempel har Hindustan Unilever Limited forskellige produkter i sin produkt mix som:

(1) Toilet sæber, vaskemiddel kager, vaskepulver mv.

(2) Kosmetiske produkter,

(3) spiselige varer,

(4) Barberkrem og knive,

(5) Pesticider mv.

Hvis virksomheden tilføjer læskedrikke som en ny produktlinje, er det et eksempel på udvidelse af produktblandingen.

2. Sammentrækning af produktblanding:

Nogle gange tegner et firma sin produktmiks. Sammentrækning består i at tabe eller fjerne en eller flere produktlinjer eller produkter. Her bliver fede produktlinjer tynde. Nogle modeller eller sorter, som ikke er rentable, elimineres. Denne strategi resulterer i mere overskud fra færre produkter. Hvis Hindustan Unilever Limited beslutter at fjerne særligt mærke toiletbutik fra toiletbutikens produktlinje, er det et eksempel på sammentrækning.

3. Dybdeprodukt Blandingsdybde:

Her vil et firma ikke tilføje nye produktlinjer, men udvider en eller flere excise produktlinjer. Her bliver nogle produktlinjer fede fra tynde. For eksempel beslutter Hindustan Unilever Limited, der tilbyder ti sorter i sine redigerbare genstande, at tilføje yderligere fire sorter.

4. Ændring eller ændring i eksisterende produkter:

I stedet for at udvikle helt nyt produkt, kan marketingmedarbejder forbedre en eller flere etablerede produkter. Forbedring eller ændring kan være mere rentabelt og mindre risikabelt i forhold til helt nyt produkt. For eksempel beslutter Maruti Udyog Limited at forbedre brændstofeffektiviteten af ​​eksisterende modeller. Modifikation er i form af forbedring af kvaliteter eller funktioner eller begge dele.

5. Udvikling af nye anvendelser af eksisterende produkter:

Denne produkt mix strategi vedrører at finde og kommunikere nye anvendelser af produkter. Der gøres ingen forsøg på at forstyrre produktlinjer og produktgenstande. Det er muligt i flere tilfælde, mere mængde ad gangen eller mere varieret brug af eksisterende produkt. For eksempel kan Coca Cola overbevise om at bruge sin sodavand sammen med frokost.

6. Handel op:

Trading up består i at tilføje højpris-prestigeprodukterne i sin eksisterende produktlinje. Det nye produkt skal styrke virksomhedens prestige og gode vilje. Ny prestigefyldt produkt øger virksomhedernes popularitet og forbedrer billedet i kundernes sind. Ved at handle om produkt mix strategi, kan efterspørgslen af ​​sine billige og almindelige produkter opmuntres.

7. Handel ned:

Handelsstrategien for produkt mix er helt modsat handelsstrategi. Et selskab, der producerer og sælger dyre, prestigefyldte og premiumkvalitetsprodukter, beslutter at tilføje lavere priser i sine dyre og prestigefyldte produktlinjer.

Dem, der ikke har råd til de originale billige produkter, kan købe billigere produkter fra samme firma. Trading down strategi fører til at tiltrække prisfølsomme kunder. Forbrugerne kan købe de høje statusprodukter fra det berømte selskab til en lav pris.

8. Produktdifferentiering:

Dette er en unik produkt mix strategi. Denne strategi indebærer ingen ændring i pris, kvaliteter, funktioner eller sorter. Kort sagt, produkter er ikke undergået nogen ændring. Produktdifferentiering indebærer etablering af overlegenhed af produkter over konkurrenterne.

Ved hjælp af rigorøs reklame, effektiv salgsfremstilling, stærke salgsfremmende teknikker og / eller reklame, forsøger virksomheden at overbevise forbrugerne om, at dets produkter kan tilbyde flere fordele, ydelser og overlegen ydeevne. Virksomheden kan kommunikere folket med de forskellige fordele ved sine produkter.