Rolle Brands i Retail Business

1. Producentmærker:

Generelt kommer en detailhandlers største del af overskud fra salg af producentens mærker som Bata, Vimal, Peter England, Cotton County, Koutons, English Channel, Priknit, Nestle, Samsung osv. Disse mærker er også kendt som "National" eller "Global" mærker. Det er blevet set, at store detailhandlere har forskellige butikker / butikker inden for deres butikker for særskilte mærker, som i tilfælde af tøj; En forhandler har separat skærm til Vimal mærke, Raymond, Bhilwara, Siyaram, Bombay Dyeing og Donear. At tilbyde en kategori efter nationalt mærke frem for traditionelt (alle mærker på samme sted) er altid signifikant og bygger image af en forhandler.

Producentmærker tager normalt mindre salgsfremstød i forhold til private mærker. Fabrikanter anvender betydelige indsatser med hensyn til penge og F & U for at skabe efterspørgsel efter deres produkter. På den del af en detailhandler tager det derfor mindre tid at overbevise kunderne og sælge producentvarer. Endvidere går kunderne til en butik og uden at se efter, hvad der vises, spørg efter et bestemt mærke ved navn, fordi de ved, hvad de køber og hvordan produktet vil udføre.

At have fabrikantens mærker kan bygge eller tabe butiksbillede, for eksempel hvis producentens mærke er tilgængelig i et begrænset antal butikker, vil kunder, der er loyale over for producentens mærke, automatisk blive loyale over for disse begrænsede butikker.

På den anden side, hvis producentens mærke er let tilgængelig fra en række butikker, kan kunderne gå til enhver butik efter deres bekvemmelighed og komfort, hvilket resulterer i faldende butiksloyalitet, og i dette tilfælde vil detailhandlerne være hjælpeløse - hvordan at skelne fra deres konkurrenter.

Det andet problem med at tilbyde producentens mærke er, at de kan begrænse en forhandlers fleksibilitet i forhold til salgsaktiviteter som Koutons og Cantabil (tøjleverandører) instruere detailhandlerne om, hvordan man viser tøjet og hvordan og hvornår deres varer skal annonceres.

Endelig sælger producentens mærker er mindre rentabel mulighed end at tilbyde private mærker, da den tidligere giver meget mindre fortjenesteprocent. Årsagen er, at producenten
vil gerne opfylde salgsfremmende omkostninger og forhandleres situation for at have disse mærker til enhver pris. Da disse mærker er let og bredt tilgængelige, tilbyder detailhandlerne betydelig rabat for at øge kundetrafikken på bekostning af deres fortjenstmargener.

2. Licenserede Mærker:

Ligesom producentens mærker bliver denne kategori også populær i nyfødte organiserede detailbrancher. I denne kategori indgår et veletableret mærke (kendt som licensgiver) en kontrakt med outsider til udvikling, produktion og salg af varerne under definerede sæt af vilkår og betingelser. Denne licens kan enten gives til en forhandler med store kædeforretninger eller til en tredjepart, der så sælger til detailhandlerne. I de seneste år giver store og etablerede fabrikantmærker på grund af populariteten af ​​outsourcing-konceptet licens i og / eller uden for landet under flerårige aftaler.

3. Private Label Brands:

Private Label Brands (almindeligvis kendt som private eller butiks egne mærker) er mærkerne, der udelukkende er udviklet af en forhandler og kun sælges fra den pågældende butik. For eksempel har Vishal Mega Mart næsten alle butiks mærker i hver kategori, de er til. Private mærker er normalt overkommelige og medfører kundernes loyalitet overfor butikken sammenlignet med producentens mærker.

Forskellige årsager til væksten af ​​såkaldte butikskendetegn er:

(i) Disse er billigere i størrelsesordenen 20-40% i forhold til tilsvarende kategori af fabrikantmærker på grund af egen produktion og fravær af formidlere til salg.

(ii) På grund af butikens mærker tøver kunderne ikke at købe, da de ved, at der er nogen, der vil lytte til dem i tilfælde af fejl eller manglende effektivitet.

(iii) Da disse lagrer egne kreationer, erstatter varerne under garanti- eller garantiordninger, tager det ikke meget tid, da forhandler (butik) ikke skal sende disse defekte varevarer til tredjepart.

(iv) Med fremkomsten af ​​ny form for butikshandelsmærke, dvs. premium-mærket, tilbyder samme kvalitet eller i nogle tilfælde endog det, der er af producentens mærker, mens den sælges til en lav pris.

Men detailhandlere skal forstå, at mens man opretter private mærker, at det ikke altid er muligt og rentabelt valg, især hvis der er begrænset efterspørgsel efter produkter, der kan forstyrre virksomhedens budget på udvikling, fremstilling og emballering af varerne. Derfor bør private mærkeprogrammer have den rette blanding af pris, kvalitet, funktioner og produktdifferentiering ellers kan detailhandlerens bruttomargin lide på grund af manglende ydeevne for få mærker.