Forskning Paper on Marketing

Et forskningspapir om markedsføring. Dette forskningspapir vil hjælpe dig med at lære om: - 1. Evolution of Marketing 2. Rolle af markedsføring 3. Marketingfunktioner 4. Faktorer 5. Strategi 6. Aktiviteter.

Indhold:

1. Forskning Paper om udviklingen af ​​markedsføring
2. Forskning Paper om markedsføringen
3. Forskningspapir om markedsføringsfunktionerne
4. Forskning Paper om de faktorer, der påvirker markedsføring
5. Forskningspapir om strategien for markedsføring
6. Forskning Paper om marketing aktiviteter

Forskning Paper # 1. Evolution of Marketing:

Verdensøkonomien står over for en transformation i løbet af de sidste ti år på grund af krympende kulturelle og geografiske afstande ved opfindelsen af ​​satellitkommunikation.

Denne nye udvikling giver virksomhederne mulighed for at udvide deres markeds- og leverandørkilder. Nu-en-dag markedsføring er blevet en af ​​de vigtigste aktiviteter i en organisation og så det for virksomheden. Her kastes noget lys på vejen, hvordan det har udviklet sig i fortiden.

Udviklingen af ​​markedsføring er ikke en regelmæssig begivenhed, det observeres som innovative ændringer med tiden. Da markedsføring stort set afhænger af kommunikations- og transportmidlet, udgjorde opfindelsen af ​​dampmotor denne aktivitet i begyndelsen og midten af ​​det 19. århundrede. Det var også den industrielle revolutionstid.

Hurtig industriel vækst var årsagen til massiv produktion af varer, og det var følgelig et behov for markedsføring af producerede varer. Den anden innovative forandring blev observeret i slutningen af ​​det 19. århundrede, da elektriciteten blev opfundet. I det første kvartal af det 20. århundrede, hvor el-drevne industrier blev udviklet, blev markedsføringen også fremmet.

Yderligere innovationer blev set fra markedsføringssynspunktet i 1940, da væksten i lastbilstransport og udvikling af supermarked fandt sted. Efter den 2. verdenskrig, da automation og mekanisering af industrier fandt sted konkurrence på markedet startede.

Markedskonkurrencen tilføjede nye dimensioner til denne aktivitet, og i dag er resultatet en vækst i en eller anden organisation, som er resultatet af deres gode markedsføringsmuligheder.

Forskning Paper # 2. Rolle Marketing:

For at forstå, hvad markedsføring klart er, er det vigtigt at under hvad det gør. Marketing er en aktivitet, der giver et link mellem kunde og producent. Denne aktivitet i værdier bevægelser af varer fra producent til kunder, og flow af information (feedback) fra kunder til producenter. Så forholdet mellem kunde og leverandør afhænger helt af, om markedsaktiviteterne er tilstrækkelige.

Markedsføring identificerer også potentielt marked, hvor varer kan sælges. Marketing hjælper sælgere med at øge salg, indkomst, antal kunder og overskud, der tjener til at nå nuværende organisatoriske mål. Markedsføring er en udvekslingsproces med markedsundersøgelser, produktemballage, produktdesign, prisfastsættelse, kredit, produktlevering, reklame, salgsfremstød, opbevaring mv.

Processen med markedsføring er forklaret gennem flowdiagrammet vist i figur 30.1. Markedsføringspersonalet identificerer kundens ønsker og behov, som efterfølges af at søge de forskellige løsninger for at tilfredsstille dem. Markedsmuligheder med hensyn til fortjeneste og levetid for produkt og vækst på markedet undersøges.

Markedsføringspersonalet skal genkende det passende produkt for at tilfredsstille de eksisterende kunders ønsker. Markedsføringspersonalet forbliver kommunikerende med markedet, og vedvarende produkttransaktion opretholdes. Den samme cyklus fortsætter, hvis der findes yderligere markedsføringsmuligheder.

Forskning Paper # 3. Marketingfunktioner:

Marketingfunktioner er udformet som handling udført i distribution af varer og tjenester på markedet i overensstemmelse med deres efterspørgselsrate. Kort sagt kaldes de processer eller aktiviteter, som markedsføringsfolket udfører, markedsføringsfunktioner.

Alle de funktioner, der er iboende og væsentligt nødvendige, kaldes universelle markedsføringsfunktioner. Alle de aktiviteter, der skal gøres til støtte for universelle markedsføringsfunktioner, kaldes faciliteringsfunktioner.

Hovedmarkedsføringsfunktionen kan forstås på følgende måde. Hvis utilfreds ønsker og har brug for udgang, er det sagt, at udvekslingspotentiale eksisterer hos den pågældende person eller organisation. Igen, hvis evnen til at tilfredsstille viljen er der, er der potentiale for udveksling.

Markedsføringsfunktionerne resulterer i at lukke geografisk, forretnings- eller kommunikationsgab mellem to organisationer. Som vist i figur 30.3. Jo større er kløften mellem to organisationer, der skal udføres af marketingpersonale for at reducere det.

Foruden geografisk spalt er en anden tidsforskel. Der er et bestemt tidspunkt, hvor et produkt er nødvendigt, derfor skal nogle funktioner udføres for at få adgang til hvad kunderne ønsker og for at sikre tilgængeligheden af ​​det samme til det rigtige tidspunkt. Det samme er grunden til, at nogle super butikker opbevares og nogle banktjenester yder deres service 24 timer i døgnet.

Markedsføringsfunktioner er lige så vigtige for både producent og forbruger, da forbrugerne ikke kender til tilgængelige produkter, og producenterne ved heller ikke om det potentielle marked. Marketingfunktioner giver information til begge parter. Derudover kan der være værdiforbrug, det er den pris, som producenten ønsker, herunder markedsføringsudgifter og den pris, som kunden er villig til at betale.

Markedsføringsfunktioner skal foretage tilpasninger mellem dem. Nogle gange skal markedsføringsfunktioner foretage ændringer i vilkår og betingelser ud over prisen for at få aftalen succesfuld.

1. Analyse af marked:

Forudsigelse af oplysninger om udbud og efterspørgsel af et produkt eller en familie af produkter kaldes analyse af markedet. Succes for en organisation, dvs. opnåelse af de nuværende overskudsmål afhænger af nøjagtigheden af ​​markedsanalysen. En unøjagtig analytisk information kan føre til manglende organisation.

Markedsanalyse for sælger er mere kompliceret sammenlignet med det samme for køberen, da flere faktorer som produktets levetid, chancer for teknologiske forældelser, risiko for indførsel af nyt produkt, priskonkurrence, politiske og samfundsmæssige ustabiliteter mv. Skulle overvejes.

Disse faktorer er kvalitative. Det er ekstremt svært at tegne kvantitativ konklusion på grund af deres variationer. Denne hele analyseproces kaldes markedsundersøgelser.

Markedsanalyse er en løbende proces, der eksisterer også efter udveksling af relationer mellem køber og sælger er etableret. Det måler tilfredsstillelsen af ​​en sådan udveksling og potentiale for videre udveksling og så optimere forholdet.

2. Etablering af kommunikation:

Når køberne og sælgerne har analyseret markedet, er kommunikation den eneste måde at etablere kontakt til for at starte transaktionen. Markedsføring er en af ​​de universelle markedsføringsfunktioner, der sikrer en bedre forståelse og sund forhandling blandt markedsdeltagerne.

Kommunikationsstrøm i marketing er multidirectionel, dvs. en sælger kan kommunikere til købere såvel som til andre sælgere, eller en køber kan kommunikere sælgere såvel som andre købere. Kommunikation gør det lettere for sælgere at vælge produkter / tjenester, der tjener bedst deres interesser.

Denne proces foregår på følgende måde:

(1) Køberen udtrykker sædvanligvis hans behov og ønsker og tilfredshed efter at have erhvervet produktet.

(2) Sælger realiserer det rentable marked (forbrugere) for sine produkter og stillede det til rådighed for det samme.

(3) Ved hjælp af elektroniske medier eller andre måder at reklamere sælgeren fortæller køber om sit produkt.

(4) Sælgeren opfordrer køberen til at have varen.

3. Differentiering af produkter:

Dette er måden at justere produktet på for at imødekomme kundens behov; det gør det muligt for marketingpersonalerne at bevise deres produkt bedre end de andre konkurrerende produkter. Tilpasningerne kan foretages af begge parter køber og sælger.

Sælger kan justere de fysiske varer, service, emballage, pris, information relateret og service efter salg mv. For at arrestere køberen. Købere kan justere mængden, betalingsform og tid, tilbagemelding vedrørende produkt / service, fremtidige ordrer mv.

4. Markeds Segmentering:

Markedsegmentering er en universel markedsføringsfunktion, der begrænser tilgængeligheden af ​​købere og sælgere til at gøre processen med markedsføring lettere og effektiv.

En gruppe af sælger er nødt til at beskæftige sig med et segment af markedet med henblik på ikke at miste nogen mulighed for profitfremstilling. Forskellige segmenter af markedet er tildelt forskellige grupper af sælgere. På den anden side foretrækker markedssegmentering også kunderne at træffe hurtige beslutninger, da alle segmenter har næsten samme karakteristika.

5. Benefit Analysis:

Det er en type evaluering af markedsføring, hvor hver deltager bestemmer fordelene ved transaktion og omkostninger ved transaktionen. Hvis prisen overstiger fordelene, fortsætter processen med markedsføring, ellers fortsætter den. Det indeholder varer til både købere og kunder.

Her er betydningen af ​​fordel for kunden tilfredshed, og for sælger er nettoresultatet. Kundens tilfredshed er vanskelig at måle, så der kan være usikkerheder i denne del af analysen. Resultaterne findes forskellige fra en type af kunder til en anden type. Værdien foretages i totalitet.

6. Udvekslingsfunktion:

Den grundlæggende betydning af denne funktion er at lette transaktionen. Denne funktion kommer i billede, når alle andre funktioner er overstået. Nogle gange er der problemer med at udføre udvekslingen, når alle andre funktioner er tilfredsstillende.

Disse problemer er som kreditarrangementer (finansielle problemer) form 31 (juridiske problemer). Exchange funktion tager sig af ting, der er nødvendige for at overvinde de forhindringer, der kommer i vejen for udveksling.

Forskning Paper # 4. Faktorer, der påvirker markedsføring:

Der er så mange faktorer, der er eksterne og interne, som påvirker markedsføringsprocessen. Eksterne faktorer er dem, der ikke kommer ud af organisationen, og interne faktorer er dem, der kommer fra organisationen. Ethvert problem, der opstår i en organisation, påvirker direkte markedsføring.

Interne faktorer:

Fra ovenstående diskussion er det klart, at markedet er et tovejs værktøj til at forbinde producent og kunder. Tovejsværktøj betyder, at det bærer produktet fra producent til kunde for at sælge dem og bringer penge og feedback fra kunde til producent for yderligere forbedring af produkt og service.

Hvis folk ikke får de rigtige kvalitetsprodukter på rette tidspunkt, vil deres arbejde blive påvirket, og interne faktorer, som kan påvirke kvaliteten og produktiviteten, synes også at komme i vejen for markedsføring.

For at opretholde kvaliteten af ​​produkt og produktivitet sammen med andre faktorer (teknologiske) arbejdsvilkårene, skal medarbejdertilfredsheden opretholdes til deres tilfredsstillende niveau.

Hvis organisationens interesser er klubbed sammen med interesserne for medarbejderne der arbejder der, vil hver medarbejder arbejde for vækst i organisationen. Medarbejdere vil søge tilfredshed på grund af deres personlige vækst. Hvis en organisation konstateres at vokse med sine medarbejdere, siges der interne faktorer.

Eksterne faktorer:

Nogle faktorer, der er eksterne for organisationen, kan påvirke markedet og markedsføringen af ​​en organisation. I dette tilfælde kan organisationen ikke gøre noget. Den bedst mulige ting kan gøres er at gøre et gæt for fremtiden og justere arbejdet for at være mindst påvirket af forandringen. Et pludseligt angreb på verdenshandelscentret under brug er det bedste eksempel på denne situation.

Markedsføringen af ​​alle multinationale selskaber blev påvirket af denne forekomst. Når vi overvejer den økonomiske faktor, taler vi om de faktorer, der medfører ændringer i prisen på produkt eller købekraft hos kunderne. Sådanne faktorer beregner positive eller negative virkninger på markedsføringen.

Sociale og politiske faktorer kan også påvirke succesen med markedsføring. Fællesopløser, start af festival sæson, krig, ændring i regeringens politikker, forandring i regeringen, skattepolitik mv kan have en direkte eller indirekte indflydelse på markedsføring.

Hurtigt skiftende teknologier er også faktor, som påvirker markeds- og procesmarkedsføring. I tilfælde af computere er der efter hver sjette måned lancering af nye generationens computere, der bringer prisniveauet for tidligere generationens computere nede og påvirker markedet.

I alle typer elektroniske varer bliver produkter multifunktionelle. Disse tiltrækker kunder såvel som tvinger dem til at vente på den videre udvikling.

Det er et problem med markedsundersøgelser for præcist at analysere sin reelle indflydelse på marketing. Det er også værd at diskutere de fysiologiske faktorer, dvs. følelse af kunder vedrørende produkterne. I dag er kunden forvirret på grund af massiv annoncering på forskellige typer medier af tilsvarende type produkter af forskellige mærker.

En stor variabilitet i deres prisniveau kan kun være kriterier for kunden, ellers stoler han på, at forhandleren køber et produkt. Så detailhandler og reklame kan aflede kundens fysiologi til fordel for eller imod et produkt.

Forskning Paper # 5. Strategi for Marketing:

I denne globaliseringstid er der hård konkurrence. At servicere på markedet er det vigtigt at udvikle markedsorienteret strategisk planlægning. Marketing strategi er en planlægning lavet i betragtning af organisationens mål, tilgængelige færdigheder, ressourcer og hurtigt skiftende markedsmuligheder.

Det grundlæggende mål med strategiformulering er at omorganisere hele virksomheden for at nå forud bestemte mål for organisationen. De forudbestemte mål kan forklares her, en virksomhed skal opfylde minimumsforventningerne for hver interessentgruppe. Et selskab skal levere mindst forventet tilfredshed til kunder, medarbejdere, leverandører og aktionærer.

Strategiplanlægning kræver følgende fire aktiviteter.

(1) Definere organisationens mission.

(2) Opstilling af strategiske forretningsenheder.

(3) Ressourceallokering.

(4) Planlægning af ny forretning.

(1) Definere organisationens mission:

Normalt er organisationens mission klar, når virksomheden starter. Efter engang på grund af slaphed og uagtsomhed hos medarbejdere kan missionen miste sin relevans. Årsagen til det samme kan også ændres på markedet. Uden at have en korrekt defineret mission markedsføring vil personer forblive forvirrede og kan ikke udføre den objektive indsats.

(2) Opbygning af strategiske forretningsenheder:

Efter at have fastlagt og defineret organisationens mission, vælger marketingpersonals markedsføringsblanding, der passer til den forudbestemte mission. For forskellige segmenter af markedet kan forskellige marketing mix vælges og anvendes.

(3) Ressourceallokering:

En omkostning er forbundet med hver af markedsaktiviteterne. En fond tildeles hver aktivitet som strategiske forretningsenheder er dannet. Så det budget, der kræves for at gennemføre hele planen for at nå målene, kan bestemmes. Dette hjælper også med at gennemføre costbenefitanalyse.

(4) Planlægning af ny forretning:

Her betyder den nye forretning udvikling af markedsføringsstrategi. Når organisationsmissionen er klar, er marketingmix blevet identificeret, og omkostningerne til gennemførelse af planen er også menneskelige. Der kan gøres en indsats for at indfange det potentielle marked ved at opfylde kundernes behov.

Hvorvidt den udviklede strategi skal implementeres eller ej, det afhænger af resultaterne af costbenefitanalysen. Ud af de flere dannede strategiske forretningsenheder er det mest fordelagtige at blive valgt til implementering.

Forskning Paper # 6. Marketingaktiviteter:

1. Salgsfremmende:

Salgsfremstød består af disse markedsføringsaktiviteter, der stimulerer forbrugernes indkøb og forhandler effektivitet ved hjælp af displays, shows, udstillinger, demonstrationer, midlertidige tilbud om materialebeløb mv.

Salgsfremstød er gjort for følgende mål:

(i) At motivere medarbejderne til at nå virksomhedens mål. Det konstateres, at medarbejderne bliver mere interesserede i virksomhedens produkt.

ii) Salgsfremmende bevægelser favoriserer medarbejdernes vækst.

(iii) At holde marketingfolkene betroet til at arbejde for en mission.

(iv) At udvide markedsandelen og tjene så meget som muligt.

Salgsfremstød begynder ved den første ende af distributionskanalen, dvs. inden for virksomheden og nået til anden ekstrem, dvs. personer, der kontakter kunder direkte.

Forskellige metoder til salgsfremmende foranstaltninger er beskrevet nedenfor:

1. Produktprøveudtagning:

I denne metode gives et produkt gratis til en kunde for at prøve. Hvis producenten sikres at kunden helt sikkert vil lide sit produkt, kan denne metode vedtages. Denne metode genererer automatisk reklame for produktet fra brugerens mund. Dette er mest effektive såvel som dyrere.

Det bruges til at fremme salget af billige artikler som tandpasta, sæbe, bøger osv. Valg af type kunder til at give prøveprodukt er også vigtigt. Den valgte kunde skal være i stand til at kommunikere om produktet med andre. Eksempelbog kan f.eks. Gives til en lærer, fordi han aktivt kan kommunikere med studerende, den potentielle kunde af bogen.

2. Brug af kuponer:

I denne metode gave kupon, tilbydes rabatkuponer til kunden, hvis de går til bulk køb. Metoden er effektiv til at motivere kunder til et nyt produkt eller et ændret produkt. Denne måde er billigere end produktprøvetagning. Dette kan også bruges til at fremme salg af et produkt i sin off season tid.

3. Frimærker:

Frimærkerne gives til kunder som belønning med et bestemt køb af varer, som kan bruges til køb i en bestemt butik. Dette er også det samme som rabatkuponer, men vejen til at give rabat er anderledes.

4. Konkurrencer:

Konkurrencer kan bruges til at skabe entusiasme for et produkt blandt salgspersoner, detailhandlere eller forbrugere eller alle. Nogle juridiske problemer og ledelsesproblemer kan opstå på denne måde.

5. Andre metoder:

Andre metoder, der anvendes til salgsfremmende foranstaltninger, lancerer en bred reklame, telecastingannonce i forskellige medier, øger mere ud, så kunderne tiltrækkes, forbedrer service efter salg, ændrer produktet efter et fast tidsinterval, hvilket også observeres i tilfælde af vaskemidler og sæber mv. .

Disse metoder har en langsom indvirkning på kundens psykologi og så videre. Dette er grunden til, at deres gennemførelse skal opretholdes i længere tid.

2. Prissætning:

Betydningen af ​​prisen er svaret på spørgsmålet "Hvor meget er det". Prissætning betyder handlen om at tildele pris til et produkt. Prissætning er den måde, hvorpå sælger kan differentiere mellem produkter af forskellig kvalitet og også måde at tiltrække kunderne mod et billigere produkt. Pris betragtes som en indikator for produktkvalitet for kunden. Det sælger beder om høj pris, kunden vil forvente overlegen kvalitet.

Nogle funktioner relateret til prisfastsættelse af produkt er angivet nedenfor:

(1) Pris varierer i betydning blandt forskellige produkter og forbrugere.

(2) Sommetider begrænser kunderne sig inden for et bestemt prisklasse for at få et produkt.

(3) Prisen betragtes som mindre vigtig i nogle luksusvarer som bil, kosmetik, spiritus osv. Og uvæsentligt i nogle kritiske produkter som medicin brandsikkerhedsanordninger, automatiske sikkerhedsanordninger, flyplaner, hvor kvalitet og pålidelighed af produktet er af prime betydning eller manglende produkt kan føre til tab af liv.

(4) En person vil gå til udveksling, når han indser, at de opfattede fordele ved udveksling er mere end de mere betalte.

(5) Prissætningskoncepter finder anvendelse i alle udvekslingssituationer, men vilkårene er ikke altid udtrykkelige.

(6) Værdi af produkt varierer kunde til kunde, reelt behov for kunde og købekraft hos kunder bør erhverve oplysninger om produkter og deres pris, indtil omkostningerne ved at indsamle flere oplysninger overstiger værdien af ​​at have flere oplysninger.

(7) Tid, der forbruges ved at have et produkt, er også en faktor, der bidrager til omkostningerne, som varierer person til person og situation til situation.

(8) Prisen på et produkt kan stige, hvis efterspørgslen stiger og omvendt.

(9) Hvis efterspørgslen efter et produkt er elastisk, kan en mindre ændring i prisen påvirke salgspartiet.

(10) Hvis efterspørgslen på et produkt er uelastisk, forbliver salget uændret af prisændringer.

Der er så mange måder at prissætte på et produkt. Produktets markedsværdi bestemmer prisen på produktet, hvis dette passer til producenten, lanceres produktet ellers ikke, fordi det primære mål om prisfastsættelse er at genoprette omkostningerne ved at bringe det på markedet, herunder produktionsomkostninger.

Økonomisk lov af efterspørgsel kan bruges til prisfastsættelse af et produkt. Hvis produktet er ønsket af kunder og efterspørgslen er mere, kan et godt overskud opkræves hos kunderne.

Den anden måde at prissætte er Break Even analyse. Her finder analysen breakeven punktet (BEP) hvad angår produktvolumen, hvor de samlede indtægter svarer til de samlede udgifter. Da salget overstiger BEP-producenten, har overskuddet.

Anden metode er marginal analyse, som er mere følsom og giver mere realistiske resultater. Analysen afhænger af begrebet marginale omkostninger, ændringen i de samlede omkostninger, når der produceres en ekstra enhed og marginale indtægter, omsætningsændringen, når en yderligere enhed sælges.

Marginalomkostninger og marginale indtægter sammenlignes med at finde den ekstra produktionsvolumen. Nogle gange lanceres forskellige ordninger for at fremme salget som "Køb en få en gratis" eller få en gave med to enheder af nogle produkter.

Disse ordninger fandt salgsfremmende for at øge omsætningen efter opnåelse af breakeven-punktet. En måde at prissætte på, gør det til at se lavere ud. Priserne holdes Rs. 99 eller Rs. 499, som sætter psykologisk indvirkning på kunden og straks kan resultaterne af costbenefitanalyse udført af kunden være til fordel for sælgeren.

3. Reklame:

Reklame er et af de kraftfulde værktøjer, der bruges til salgsfremmende foranstaltninger. Det bruges til at kommunikere stort antal kunder om producenterne, overlegenheder over andre konkurrencedygtige produkter og andre styrker sammen med varemærke. Producent er altid interesseret i at fokusere på produktets styrker, svagheder holdes skjulte.

Det er kundens ansvar at identificere svagheder inden udførelsen af ​​dette køb. Her er det klart at skelne mellem reklame, reklame og propaganda. Producenten skal betale for reklame, det er ikke personlig kommunikation og plejede at kommunikere med folk i stedet for at overtale dem.

Overtalelse er en form for propaganda, og reklame er en ikke-betalt aktivitet. Offentliggørelse er et "mund til mund", som er effektivt end reklamer, men er begrænset til en lille gruppe mennesker.

Reklamefunktioner:

Der er forskellige funktioner, der skal udføres ved reklame.

Disse diskuteres nedenfor:

1. Annoncering kan erstatte salgsstyrken. Reklame er et billigere værktøj i forhold til personlig salg og også mindre effektiv. Salgspersonalet kan gøre meget mere end reklame, da han eller hun kan kontakte hver potentiel kunde for at besvare mål og forespørgsler.

2. Annoncering giver værdi til produkter ved at give kunderne oplysninger. Det fortæller om tilgængeligheden af ​​produktet og besvare spørgsmålet, hvorfor en kunde skal købe et bestemt produkt. Det fortæller også om tekniske detaljer (specifikationer) af produktet.

3. Annoncering tvinge ikke folk til at gøre noget, men det overbeviser mennesker logisk. Købere køber, når de opfatter, at udvekslingen som skaber mere værdi end de ville have uden udveksling. Reklame overbeviser det samme.

4. Reklame skaber billeder ved produktdifferentiering. Det appellerer til et produkt ved at fremhæve lav pris, kvalitetskrav, stigning i status mv.

5. Svig og svindel i reklame forhindrer oprettelsen af ​​gensidigt tilfredsstillende udvekslinger og såkaldt antimarketing. Formålet med reklame bør minimere sådan praksis.

Reklamebureauer og deres funktioner:

Reklamebureauer er professionelle agenturer, der forbereder reklamer for producenter. Men det meste af advetionen er udarbejdet af de samme firmaer, hvis produkter er annonceret. Da agenturet er dygtige og erfarne, kan de forberede effektiv og kort reklame for at påvirke kunderne.

Forskellige funktioner udført af et reklamebureau er anført nedenfor:

1. Markedsundersøgelse for den vare, der skal annonceres.

2. Forberedelse af script til annoncering.

3. Valg af medier til annoncering.

4. Forberedelse af annoncering i overensstemmelse med udarbejdet script og udvalgte medier.

5. Indsamle feedback efter annoncen er lanceret.

6. Gør ændring i script.

Reklameagenturs ydeevne vurderes ved at sammenligne omkostningerne i forbindelse med forberedelsen af ​​reklameffektivitet. Tidslængden af ​​annoncen påvirker prisen på displayet, hvilket også er en vigtig faktor. En annonce skal tydeligt kommunikere om varemærket af funktioner udført af produktet sammen med dets overlegenhed.

4. Branding og emballage:

Et varemærke angiver, hvem producenten af ​​den pågældende vare eller tjenesteydelse er. Det produkter af et mærke er ønsket af kunder, der bliver populære og har en gunstig indvirkning på marketing. Mennesker foretrækker ofte mærker for deres sociale betydning, selv om de ved, at der ikke er nogen eller meget lidt fysisk forskel mellem produkter af forskellige mærker.

Sammen med prisen og emballagen er mærkenavnet også behandlet som kvalitetsindikator for et produkt. Folk begynder at lide nogle mærker på grund af deres kendskab, tillid, identifikation og prestige blandt kunderne.

Et mærkeprodukt ses som værdsat produkt, da ethvert problem frigivet til det vil blive taget hånd om af sælgeren. Et lokalt mærket eller ikke-mærket produkt ses som mindre værdsat, det opfattes som af ringere kvalitet.

Billede af et band navn er bygget efter at have leveret gode kvalitetsprodukter og vellykket service i lang tid, hvilket også bliver en unikhed for produktet. At lægge dette mærke på produktet ses som værditillæg til det. Et varemærke er registreret hos regeringen, således at andre virksomheder ikke kan sælge produkter med tilsvarende navne.

Brandnavn sætter stor indflydelse på markedsføringsprocessen. Brug af mærkenavn, som allerede har erhvervet tillid hos kunder, hjælper med at markedsføre folk i markedsføring og markedsføring. Folk er nødt til at opretholde det anerkendte mærke.

Udover branding emballage er en anden vigtig faktor, der påvirker processen med markedsføring. Emballage betyder, at det beskyttende materiale drejer rundt om varer for at gøre det muligt for håndtering og transport. Den anden betydning af emballage er at kombinere varer og tjenesteydelser til et enkelt tilbud som pakkede ture.

Universitetsstuderende bærer generelt afslappet tøj, men på tidspunktet for interviews har de pæne tøj og opfører sig som professionelle. Det samme gælder i tilfælde af produktemballage. Emballage ændrer synlighed, anvendelighed og så værdien af ​​et produkt.

Der findes forskellige emballeringsfunktioner her:

1. Ændrer synligheden af ​​produktet.

2. Fremhæv produktkortet og nødvendige oplysninger om det.

3. At tiltrække kunder.

4. For at give en beskyttende transport.

5. For at beskytte miljøet mv.

5. Distributionskanaler:

Fysisk distribution er strømmen af ​​materiale / halvfabrikata / færdigvarer fra råstatus til forbruger. Materialestrømmen er en af ​​de dyreste markedsføringsfunktioner, og der er derfor potentiale for omkostningsbesparelse. Marketingpersonale bør vælge de distributionsformer, der leverer varer til en lavere pris og opretholde et acceptabelt niveau for kundeservice.

Critical Path Method (CPM), programevaluering og revisionsteknik (PERT) og økonomisk bestilt kvalitetsformel kan bruges til at vælge optimal distributionskanal. En kanalfordeling består af strøm af varer generelt fra producent til grossist til forhandler til kunde. En distributionskanal består af folk, der skal samarbejde for at skabe markedsudvekslinger.

Jo større grad af samarbejde og gensidig koordination gør det samlede system vellykket. forskellige funktioner i distributionskanalerne er anført nedenfor:

1. Indsamling og formidling af markedsundersøgelsesoplysninger om potentielle kunder, konkurrenter og andre styrker, der driver markedet.

2. Indramning og effektiv kommunikation for at tiltrække kunderne.

3. Justering i udbud og efterspørgsel af et produkt.

4. For at holde kontoen over finansieringsopgørelser på forskellige niveauer i kanalen.

5. Vurdering af risikoen ved markedsføring af en vare.

6. Lever produktet til kunder og penge og feedback til producenterne.

På grundlag af antallet af mellemled i en kanal kan det klassificeres i forskellige kategorier:

Nul niveau kanaler:

Det kaldes også som direkte marketing kanal. Her sælger producenten direkte sine produkter til de endelige kunder. Eksemplerne er tv-salg og elektronisk markedsføring. Denne type kanal er fundet succesfuld, når produktet er tungt og dyrere, som en bygherre kan sælge hus direkte til en kunde.

One Level Channel:

Denne kanal består af en mellemsalgsopkald mellem producent og kunde, som f.eks. Forhandler. I dette tilfælde fungerer detailhandlerens showrum som lager for færdigvarer, og produktet sælges til kunderne her. Detailhandleren tilbyder sin service til at motivere kunderne til at købe produkter, og han er betalt for det.

Multilevelkanaler:

Afhængigt af antallet af formidlere kan der være to niveau distributionskanaler med to formidlere en grossist og en forhandler, tre niveau distributionskanaler indeholdende tre formidlere grossister til jobbers til detailhandlere.

Længere markedsføringskanaler kan også være der. Længere kanaler er forbundet med problemet med at få hurtig tilbagemelding fra brugerne og sammenkobling af kanalen effektivt. Forskellige kanaler er vist i figur 30.6.