Produktplanlægning: Definition, Betydning og Objekter

Produktplanlægning: Definition, Betydning og Objekter!

Hvad er produktplanlægning?

For at maksimere sine salgsindtægter og overskud skal en virksomhedsfirma løbende tilpasse og tilpasse sine produkter og tjenester til kundernes skiftende krav. Fra tid til anden kan det være nødvendigt at designe og udvikle nye produkter.

Produktplanlægning er processen med at søge ideer til nye produkter, screening dem systematisk, omdanne dem til håndgribelige produkter og introduktion af det nye produkt på markedet. Det indebærer også dannelsen af ​​produktpolitikker og -strategier.

Produktplanlægning omfatter forbedringer i eksisterende produkter samt sletning af urentable eller marginale produkter. Det omfatter også produktdesign og teknik, som også kaldes produktudvikling. Produktplanlægning omfatter alle aktiviteter, der starter med udformningen af ​​produktidé og ender med fuld skalaindføring af produktet på markedet.

Det er en kompleks proces, der kræver en effektiv koordinering mellem forskellige afdelinger i virksomheden. Det er tæt forbundet med organisationens tekniske operationer, især med ingeniør-, forsknings- og udviklingsafdelinger.

Ethvert produkt har to brede mål - umiddelbare mål og ultimative mål. Umiddelbare mål omfatter tilfredshed med forbrugernes umiddelbare behov, øget salg, udnyttelse af tomgangskraftkapacitet mv. Faste eller ultimative mål består af reduktion af produktionsomkostninger, skabelse af brand loyalitet, monopolisering af markedet mv.

Betydning og objekter:

Produktplanlægning og udvikling er en vigtig funktion på grund af flere årsager. For det første har hvert produkt en begrænset levetid og skal efter behov forbedres eller udskiftes. For det andet skal forbrugernes behov, mode og præferencer gennemgå ændringer, der kræver tilpasninger af produkter.

For det tredje skaber ny teknologi muligheder for design og udvikling af bedre produkter. Produktplanlægning og udvikling letter virksomhedernes rentabilitet og vækst. Udvikling af nye produkter gør det muligt for en virksomhed at stå over for konkurrencepres og mangfoldighedsrisici. Produkt er den vigtigste bestanddel af marketing mix.

At finde og opfylde kundernes behov er nøgleelementet i en vellykket marketingstrategi. Ny produktudvikling er blevet endnu vigtigere i den moderne verden præget af teknologisk forandring og markedsdynamik.

Ny produktudvikling bringer muligheder, men involverer også et stort engagement i finansiering, teknologi og endda følelsesmæssig tilknytning. Nye produktbeslutninger er nødvendige såvel som dyre. Mange nye produkter undlader at ødelægge forretningsbureauer.

Produktudvikling er en kontinuerlig og dynamisk funktion. Kontinuerlige tilpasninger og forbedringer i produktbue er nødvendige for at minimere produktionsomkostninger og maksimere salg. Høj grad af produktforældelse kræver ofte produktinnovation. Samtidig er omkostninger og tidsskalaer steget. I nogle produkter er fødselsperioden meget lang, nogle gange længere end produktets levetid.

Som følge heraf er F & U-ekspertens rolle blevet meget vigtig. Han skal være i kontakt med salgspersoner og faktiske slutbrugere. Succesfuld teknologisk innovation indebærer store ressourcer såvel som store risici. Produktinnovatorer står over for fantastiske succeser såvel som katastrofale fejl.

De fleste af de nye produktideer bliver ikke egentlige produkter. Mange nye produkter opnår begrænset accept på markedet. Dette skyldes, at virksomhederne meget ofte er tilbageholdende med at bevæge sig væk fra testede produkter.

Produktplanlægning er således påkrævet af følgende årsager:

(i) at erstatte forældede produkter

(ii) At opretholde og øge virksomhedens vækstrate / salgsindtægter

iii) at udnytte ledig kapacitet

iv) at ansætte overskydende midler eller lånekapacitet og

(v) At diversificere risici og stå over for konkurrence.