Produktblanding: Hvad er meningen med Product Mix?

Udtrykket "produktmix" indebærer alle de produkter, der tilbydes af et firma til salg. Det kan bestå af en linje produkter eller flere allierede produktlinjer.

Produktlinje refererer til et sortiment eller en klasse af lignende eller beslægtede produkter og tjenester. De kan være ens i teknologi, kundernes behov, kanal brugt, markedsbetjent eller i en anden henseende. Et individuelt produkt i en linje er kendt som et produktelement. Der er flere produktgenstande i en produktlinje.

Produktmix har tre vigtige aspekter - bredde, dybde og konsistens. Bredden af ​​produktblandingen måles ved antal og forskellige produktlinjer, der tilbydes af et firma. Det viser graden af ​​diversificering af virksomhedens aktiviteter. Dybden af ​​produktblandingen bestemmes af antallet af varer i en produktlinie.

Ved at tilbyde flere varemærker af et produkt kan en virksomhed imødekomme kundernes stærkt varierende behov og smag og derved slå sine konkurrenter. For eksempel viser rækkevidden af ​​badeværn (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril osv.), Der tilbydes af Hindustan Lever Ltd. dybden af ​​produktlinjen, mens bredden af ​​produktblandingen består af Dalda Vanaspati, Close-up Tandpasta, Talcum pulver osv. Ud over sæberne.

Konsistensen af ​​produktblanding refererer til grad af lighed mellem produktlinjer med hensyn til deres slutbrug, produktionskrav, prisklasser, distributionskanaler, reklamemedier mv.

Disse dimensioner af produktblandingen tjener som vejledninger til beslutninger vedrørende tilføjelser og sletninger af produktgenstande og linje. Ved at øge konsistensen af ​​produktblandingen kan en virksomhed reducere sine omkostninger ved driften og opnå et uovertruffen ry på markedet.