Meritter af branding til producenter, detailhandlere og forbrugere

Fordelene ved branding kan diskuteres fra fabrikantens, mellemmænds og forbrugernes vinkler.

A. Fortjeneste til producenterne:

Producenterne af produkterne står for at vinde, fordi mærket har en bestemt rolle at spille for at hjælpe dem med effektive marketingvarer. Disse er:

1. Produkter Få individualitet:

For ethvert produkt har vi mange konkurrenter, selvom din kan være det første firma, der tænker og føder nyt produkt. Produkt, som en baby, skal have et navn, som symboliserer de indsatser og ressourcer, der lægges i, for at fremhæve dette produkt.

Dit produkt, hvis branded vil have sin egen personlighed stående ud resten af ​​alle konkurrenterne. Tag et simpelt tilfælde af tandpasta; Colgate i sin sortiment har mange andre konkurrencedygtige mærker som Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anker, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental Creme, Promise og så videre.

For en kunde "Colgate er Colgate" eller "Promise is Promise", hvor kunderne er opdelt og producenterne har deres egen markedsandel afhængigt af den værdi, som brugeren giver til et bestemt mærke, som han eller hun opfatter det.

2. Kontrol af produktpriser:

Kontrol af detailprisen er en væsentlig faktor, fordi hver forbruger er kvalitet og omkostningsbevidst. Hver pakke eller en indpakning indeholder i meddelelsen MRP-Maksimal Detailpris inklusive eller eksklusive skatter afhængigt af situationen.

En sådan facilitet gør producenterne lydige søvn, fordi de grådige mellemmænd er måske grossister eller detailhandlere ville have opkrævet nogen pris.

Selv en uuddannet forbruger er velinformeret via annoncer, især tv, biograf og andre lyd-visuelle eller lydsæt.

Han eller hun insisterer på at købe et produkt til trykt pris på pakken. Således har producenterne den trøst, at produkterne når den endelige bruger til de trykte priser, der er mest økonomiske for forbrugerne.

3. Øger forhandlingskraft:

God mærke og branding giver større forhandlingsmagten til producenten hos forhandlerne. Dette er fordi; Der er allerede en "pull" til fordel for produktet. Derfor er der ikke behov for en stor "push" af detailhandlere.

Som det er lettere at sælge eller markedsføre mærkevarer, foretrækker grossister og detailhandlere at lagre og handle i mærkevarer end ikke-mærkevarer. Dette giver en kant over forhandlere til fabrikanterne, som styrker eller styrker fabrikantens hænder til at diktere vilkårene til deres fordel.

4. Det reducerer reklameomkostningerne:

Reklame spiller en vigtig rolle i forbindelse med at kommunikere reklamemeddelelsen fra producenterne til forbrugerne direkte og mellemlangt indirekte. Et produkt, der er kendt for forbrugeren, har næppe behov for ekstra reklamekostnader hver gang.

Højst må han gøre kunderne opmærksom på ved påmindelsesannoncering på grund af storskala brandspredning og konkurrencedygtig reklame og konstant stormning af forbrugernes hjerner. Over udgifterne falder ned i tilfælde af mærkevarer. Dette er en fordel ved forbrugernes loyalitet, der er skabt af mærker - de effektive mærker.

5. Stadig stigende efterspørgsel:

Kraftige mærker har kapacitet til at oprette, vedligeholde og udvide efterspørgslen efter et produkt. De stærke obligationer har længste liv. En nylig undersøgelse foretaget af A og M Magazine rapporten var de ti største mærker i 1999, Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life Boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV og Doordarshan. Dette kraftmærke er hele Indien, som adskiller sig fra zone til zone-syd, nord øst og vest. Når et mærke er bygget eller i syne og sind fører det til mund til mund reklame; at det rools på sin egen førende øgede efterspørgsel.

6. Introduktion af ny produkt er gjort nem opgave:

Lancering af produkt-især ny er det hårdeste job. Men de forbrugere, der er loyale over for mærker eller produkter fra et bestemt firma, siger HLL, Godrej, Colgate Palmolive, næsten de er afhængige af det pågældende mærke.

Dette gælder især i tilfælde af rygere, sæber, tandpasta, hårkrem og geler, dufte og deodoranter. Dette gælder også for forbrugsvarer.

I hvert tilfælde rangerer et bestemt mærke i tilfælde af et produkt. Hvis et sådant selskab lancerer et nyt produkt, bliver det let accepteret på grund af tidligere tillid til virksomheden. Således prøver HLL fra 'Liril' for 'Fa' sæber og deodoranter til mænd og kvinder. Dermed bliver jobbet forholdsvis lettere. Men i alle tilfælde er det ikke sandt.

For eksempel mislykkedes Philip's firma kendt for lyd gadgets med succes ved at indføre tørceller og barberblad.

7. Det er en stærk våben af ​​produktdifferentiering:

Dag for dag bliver markederne mere konkurrencedygtige og markedsdrevne og forbrugerdrevne. I så fald kan de virksomheder, der lykkes med at differentiere produktet, skære nicher for sig selv gennem dette våben.

Den ene er opmærksom på anfaldet af Mc Donalds og Domino's Pizza-indvirkning. Indiske kooperativ nemlig amul kom ud med pizza hytter som særskilt produkt til at bruge ost, der er produceret.

Det er en stor succes, og man føler nu, at 'Pizza Huts' foretrækkes for Mc Donalds og Dominos. Denne produktdifferentiering bekæmper stor konkurrence ved at placere og omplacere produktet.

Den ene er opmærksom på krigen foregår mellem Coca-Cola og Pepsi Cola. Coca-Cola arbejder med "Kuch bhi ho jai Coca Cola Nyd". Pepsi med "Dil Mange More". Kom nu ud med Pepsi "Le Chel Le Chel", derimod ændrede Coca-Cola sin slagter "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Fortjeneste til grossister og detailhandlere:

Mellemmændene, der forbinder fabrikanterne og forbrugerne, kan drage fordel af følgende på grund af branding:

1. Hurtigere salg:

Mellemhandlere og detailhandlere har brug for den kortere tid for salg til at finde sted. I tilfælde af ubrandede varer og svage mærker går de langsomt. Det skyldes, at salget stammer fra de endelige forbrugere.

Det er, at forbrugerne først bør henvende sig til detailhandlerne og derefter detailhandlerne til grossisterne, og de anskaffer fra producenterne eller ude af lager leveringen finder sted.

Spørgsmålet om udsigterne omdannes til kunder er en stor proces, som er lavet af et perfekt forfremmelsesmix plus mærkeets styrke.

2. Reklame og visning af produkter er renere lettere:

Et produkt, der er kendt ved navn eller symbol eller kombination, som vi kalder mærke, har den magi, der ikke kræver nogen sådan reklame. Displayannoncering både vindue og tæller vil være en regelmæssig funktion, som som fordelene ved POP-købspunktet vises. De har en fast planlægning, der gør bevægelse fra en til en anden ved displayafdelingen.

3. Øger markedsandelen og kontrollen over markedet:

Hver forsyningskæde på målmarkedet bidrager til at øge andelen af ​​det samlede markedssalg på dette marked og kan gøre det bedre end konkurrenterne. Det vil sige ved at have øget markedsandel; det vil have markedsledelse skabe udfordrere ved at sidde i førersædet. Det betyder, at virksomheden har større kontrol gennem mellemled. Det er naturligt, at mellemmenn vil være stolte over det.

4. Introduktion af nye produkter er renere lettere:

Detailhandlerne er den første linje hær, der er i tæt kontakt med kunderne. Detailhandlere er købsmedlemmer eller embedsmænd til kunder, fordi det er kunderne, der søger råd fra detailhandlerne om, hvad de skal købe, og hvad de ikke skal købe.

Detailhandlere tøver ikke med at anbefale nye produkter. Igen har de træning og hints fra grossister. Således er introduktion af nye produkter ikke en forstyrrelse.

5. Brandede produkter har mere stabiliserede priser:

Dette har meget god indvirkning på konkurrencebekæmpelsen. Når de forskellige produkters mærkevarer er der på markedet til rådighed, går de efter kvalitet og ikke efter pris. Det vil sige, at konkurrenterne ikke har meget isvej for priskonkurrence.

Kun måde at konkurrere på er af kvalitet. Når dit produkt er overlegen hos dem, indser forbrugerne, at det er sådan, du har vundet kampen. Dette reducerer konkurrencen, da prissammenligninger ikke foretages, hvis prisforskellene er marginale.

6. Økonomisk måde at gøre forretninger på:

Når grossisterne og detailhandlerne beslutter at handle på fabrikantens mærker, behøver de ikke at oprette noget mærke. Brand skabelse er ikke en joke, der indebærer investeringer i form af tid, talent og skat. Med alt det kan de måske ikke lykkes. Det er derfor, de fleste af grossisterne - især forsøger at håndtere mærker af producenter.

C. Fortjeneste til forbrugere:

De klasser af forbrugere, som produkterne produceres i henhold til deres specifikationer eller nær specifikationer, får gevinst ved branding eller mærkevarer.

Disse er:

1. Brand står for kvalitet:

Når forbrugerne køber produkterne, er de selektive som visse mærker, da det symboliserer kvalitetsstandarderne. Unbranded produkter, for at have kvalitet, men ingen garanti som grådige producenter kan sige noget og videregive falske ting til kunderne.

Når dagene er kommet, duplikerer endda livreddende medicin lige fra ting til emballage så meget, at forbrugeren undlader at sige, hvad der er "original", og som er "duplikat", selv om foranstaltningerne er taget som "stregkoder" og "hologrammer" ”.

Generelt står mærke for kvalitet og kvalitetssikring, hvor forbrugernes tilfredshed ligger.

2. Forbrugerbeskyttelse mod bedrageri:

De hårdt tjente penge fra forbrugeren går ikke affald, fordi producenterne udskriver på hver pakke eller beholder MRP-Maximum Retail Price-inclusive eller eksklusive lokale afgifter. Derfor kan detailhandlerne ikke opkræve mere end det, der er trykt.

Selv hvis de gør det, mister de kunder som; Produkterne er tilgængelige til rette priser i andre forretninger. Igen gives udløbsdato, fremstillingsdato, batchnummer og lignende, som hjælper med at fastsætte tvister, når som helst, hvis der opstår nogen.

3. Brandede produkter afspejler deres livsstil:

Brandede produkter taler om produktets personlighed og dermed forbrugernes personlighed og livsstil. Man kan nemt sige ved brug af visse mærker toiletartikler, kjolevarer, klare beklædningsgenstande, sko, ure, hvidevarer, til hvilken klasse forbrugeren tilhører; det afspejler deres livskvalitet.

Når en person arrangerer bryllupsreceptionsfest i 5-stjernede hoteller, kan man nemt gætte hvad der er købekraft for den involverede part. Hver person, hver familie ønsker at have deres eget billede afhængigt af deres betalings- eller forbrugskapacitet.

4. Stabil og regelmæssig levering af produkter:

Forbrugerne er ikke kun bekymrede over levering af kvalitetsvarer til rimelige priser, men ligeledes interesseret i tilstrækkelig og regelmæssig levering af produkter.

Hver enkelt person, hver familie har en familie, har ikke kun budget, men tidsplanen for levering af varer i bestemte mængder. Denne forsyningskæde bør ikke brydes. Normalt sker det ikke i tilfælde af mærkevarer, fordi; der er ikke plads til bungling.

5. Pre-valance af stabile priser:

Mellem mærkevarer og ikke-mærkevarer har varemærkevarer priserne trykt på, hvad forbrugeren skal betale som MRP-maksimumspris. I tilfælde af ubrandede produkter udskriver producenter normalt ikke MRP eller maksimal detailsalgspris.

Handlen med branding af produktet er til gavn for forbrugerne, da der skrives faste priser, der forbliver regelmæssige i en bestemt periode, og det giver ikke detailhandlere mulighed for at manipulere, som de kan gøre i tilfælde af ubrandede produkter.

Faciliteten af ​​forholdsvis stabiliserede priser tilkommer dem, der bruger mærkevarer. Uanset om det er et premium brand eller ikke-premium brandpriser, er de mere eller mindre stabiliseret over en periode.

Brand succes:

Brand succes er evnen til at fastholde en rimelig markedsandel på trods af markedsdefinitioner. Derek Abell definerede begrebet "omdefinering" i sin artikel "Strategic Windows", der blev offentliggjort i Journal of Marketing-juli-1978 s. 21-28.

Udtrykket markedsdefinitionering dækker tre kategorier af omdefinitioner. Disse er omdefinitionering af produktdefinitioner og produktdefinitionering. Det lønner sig at forstå disse komponenter for at have fuld forståelse for markedsdefinitionering.