Betydningen af medieplanlægning i processen med reklame en produkt
Betydningen af medieplanlægning i processen med reklame for en vare!
Medieplanlægning, der kræver viden om både marketing- og massekommunikationsfærdigheder, er processen med at bestemme handler om den største del af annoncørens budget hvad angår omkostninger til køb af annoncer.
Medieplanlæggere har to hovedroller til at analysere markedet og evaluere mediekanalenes effektivitet for at placere reklamemeddelelsen før en målgruppe. Resultaterne fra forskningen påvirker kreative og medieplaner for alle aspekter af marketingkommunikation, herunder reklame.
Traditionelt var medieplanlægningen i det væsentlige baseret på en kundes mediestrategi. Annoncebureauet var ansvarlig for udviklingen af medieplanen, som normalt blev udformet af agenturets medieafdeling, konto og kreative hold og markedsførers brand management-gruppe. Når planen blev dannet, gennemførte en medie-købsenhed, der undertiden var knyttet til reklamebureauet. Nu er en reklameklient lige så stor som muligt at outsource medieplanlægning til et agentur, da det er at udvikle sin egen plan. På grund af disse skift er linjen mellem medieplanlægning og mediekøber blevet uklar.
Nogle eksperter beskriver medieplanlæggere som nav eller centralt punkt i annonceringshjulet, hvor alle kampagneelementer, der symboliseres af egerne på hjulet, er forbundet. Grundlaget for denne opfattelse er det store antal data og informationer, som medieplanlæggere skal indsamle, sortere og analysere, før mediernes beslutningstagning kan begynde. I mange annonceagenturer indsamler, samler og analyserer regnskabsplanlæggere nogle af dette marked og kreative oplysninger, især hvis det vedrører målgruppen, meddelelsesdesign eller brand image.
Aperture Concept i Medieplanlægning:
Hver potentiel kunde til en vare eller tjeneste har et ideelt tidspunkt og sted, hvor han eller hun kan nås med en reklamemeddelelse. Dette punkt kan være, når forbrugeren er i "søgekorridor" købsmodus - eller det kan forekomme, når forbrugeren søger flere oplysninger, før han går ind i korridoren. Formålet med medieplanlæggeren er at udsætte målgruppen for annoncørens besked på disse kritiske punkter.
Dette ideelle punkt kaldes en blænde. Den mest effektive annonce skal udsætte forbrugeren for produktet, når interessen og opmærksomheden er høj. Som nedenstående figur viser, kan blænde tænkes på, da hjemmebanen svinger i baseball. Som en flagermus, der rammer en bold til et hjemløb, er blænding det punkt, hvor reklamemeddelelsen forbinder med forbrugeren på bedst mulig tid og sted for maksimal effekt.
At finde blændingsmulighederne er et stort ansvar for medieplanlæggeren. Planlæggeren skal studere annoncørens markedsføringsposition for at afgøre, hvilke mediemuligheder der vil gøre det bedste job. At finde blændingsmulighed er en kompleks og vanskelig opgave. Succes afhænger af nøjagtig markedsundersøgelse, forståelse af budskabskonceptet og en følsom forståelse af kanalerne for massekommunikation.
