Virkningen af ​​en reklamemeddelelse: Rationel og følelsesmæssig

Virkning af en annonce Besked: Rationel og følelsesmæssig!

Hvis meddelelsen anses for at være "fit" for at blive frigivet, skal beslutningen om at udføre besked tages. Berøringsvirkningen afhænger ikke kun af det der siges, men ofte vigtigere af, hvordan det siges. Dette indebærer 2 parametre:

Rationel positionering: Hvad er det sagt?

Emosionel positionering: Hvordan er det sagt?

Kreative mennesker skal finde en sammenhængende stil, tone, ord og format til udførelse af meddelelsen. Fælles meddelelsesudførelsesformer omfatter (Husk: den følgende liste er ikke udtømmende):

jeg. Musikalsk:

Airtel annonce med AR Rehman

ii. Demonstration:

Straks i tone fokuserer demonstrationen på, hvordan man bruger produktet eller hvad det kan gøre for brugerne. Et eksempel er Harpic-annonce, hvor Roshan Abbas kontrollerer et husstand og demonstrerer, hvordan Harpic kan være en bedre rengøringsmiddel til "toiletmøbler" (håber du har forstået !!!)

iii. Problemløsning / problem-undgåelse:

I et problemløsningsformat, også kendt som "produkt-som-helt", begynder meddelelsen med et problem, og produktet er løsningen. Det bedste eksempel kan være reklamer for sæbe, vaskemiddel eller tandpasta. En variant er meddelelsesformatet for problem unddragelse, hvor produktet hjælper med at undgå et problem. Dettol sæbe ad harps på denne idé, der viser, at enhver kan holde væk bakterier simpelthen ved at bruge det omend den ekstreme omfang af udsættelse for snavs, luftforurening og andet uhygiejnisk miljø. Problem undgåelse er en form for trussel appel, der også ofte bruges til at reklamere for forsikring og personlig pleje produkter.

iv. Et stykke af livet:

Dette format er en udførlig version af en problemløsning, der er optaget i form af et drama, hvor "typiske mennesker" taler om et fælles problem og løser det. Eno-annonce er et eksempel på en sådan type, der skildrer en typisk spænding mellem svigermor og svigerinde, en meget almindelig set i indisk familie. Annoncen viser, at en person, der lider af fordøjelsesbesvær, blev rådgivet af sin mor (som ikke var villig til at give hustru en chance for at sige noget) til at træffe forskellige foranstaltninger, der lignede både Hajmola og Gelusil. Da alle disse muligheder mislykkedes, fik hans kone endelig chancen for at give Eno, der skabte et hurtigt middel. Annoncen viser en flerårig pseudokonkurrence mellem saas-bahu selv på et trivielt spørgsmål.

v. humør eller billede:

McDowell Celebration annonce

vi. Sammenligning:

En sammenligning kontrasterer to eller flere produkter og finder, at annoncørens mærke er overlegen. Sammenligningen kan være direkte, med konkurrenter nævnt som trykte reklamer, hvor et tv-mærke sammenligner sig med andre kendte mærker (med navne) på bestemte parametre, eller indirekte med kun en henvisning til "andre førende mærker" eller i tilfælde af nogle tv-reklamer af vaskemiddel med en ubranderet modstykke. Nogle gange viser annoncer visse størrelser (fordøjelsestablet henviser til Hajmola), farve (som blå Robin eller violet Ujala) eller andre funktioner uden at nævne navnet. Til sammenligning er det også som i demonstration at se at tro og dermed overbevisning er målet.

vii. ligetil:

En faktuel eller informativ besked formidler information uden gimmicks, følelser eller specielle effekter. For eksempel annoncerer i en annonce for en kvindebaseret nichewebsite, at "Det er her nutidens uddannede, velhavende kvinder finder en tilbundsgående dækning om spørgsmål, de bryr sig om", og at mere end to millioner kvinder besøger hver måned, "den højeste sammensætning af professionelle / ledelsesmæssige kvinder i ethvert netværk. "

viii. Fantasi:

Dette hjælper forbrugerne til at flygte fra monotont virkelighed til en utopisk verden.

ix. Talsmand / vidnesbyrd:

I dette format bruger annoncen berømtheder eller oprettede tegn (Fido-tegn i 7-Up-annonce), hvis råd eller anmodninger forventes at tale på vegne af produktet for at opbygge troværdighed. Et eksempel er Aamir Khan-Соkе ad efter pesticid kontroversen, hvor han blev set afskrække frygt for at drikke cola ved at citere forskellige kvalitetskontrol mekanisme og i sidste ende drikker af sig selv

x. Teasers:

Mystery annoncer, der ikke identificerer produktet eller ikke leverer nok information til at give mening. Teasers skaber nysgerrighed og appellerer til de anti-hårde sælgers holdninger hos målkunder.

xi. Livsstil:

Denne tilgang er brugt til at repræsentere en livsstil, som målgruppen er habituated eller stræber efter. Et meget godt eksempel kan være Raymond's "The Complete Man" -kampagnen.

xii. Videnskabelig:

Dette er mest nyttigt i tilfælde af tekniske produkter eller beskriver de tekniske detaljer af produkterne eller dens fordele. Et eksempel er Complains-annonce, som hævder, at produktet har alle de 23 væsentlige ingredienser, der er nødvendige for, at børn kan vokse op sundt.

Tone og holdning:

Fordi annoncekopiering er skrevet som om det var en samtale, kan den også beskrives i tonefølge. De fleste annoncer er skrevet som om en anonym announcer talte. Selv med anonymitet kan tonefaldet imidlertid være identificerbart. Nogle annoncer er vredt, nogle er nøjeregnende, nogle er venlige; andre er varme eller spændte. Meddelelsestone, som din tonefølge, når du taler til nogen, afspejler følelser eller holdninger bag annoncen.

Annoncer kan være sjove, seriøse, triste eller angstfulde. De kreative meddelelser til ICICI Bank (godkendt af Amitabh Bachchan) var designet til at give banken en venlig, men selvsikker og omsorgsfuld tone. Nylig indstilling er blevet et synonym for en reklamestil, der er in-face, uhyrlig eller endda slibende.

Annoncører bruger humor fordi det er opmærksomhed at få, og de håber, at folk vil overføre de varme følelser, de har, da de bliver underholdt for produktet. For en humoristisk annonce at være effektiv, skal salgsforudsætningen styrke humorens punkt. Hum-vores bør aldrig bruges til at pokere sjov på produktet eller dets bruger.

Meddelelsesudførelse er den måde, hvorpå en annonce skildrer sine oplysninger. En annonce skal straks få opmærksomhed og holde forbrugernes interesse, skabe ønske om det gode og motivere købs handling. Udførelsesformater har ofte indflydelse på medievalg. Udskrivning fungerer fx godt til videnskabelige udførelsesformer, mens demonstration og musikalske stilarter er mere sandsynlige i tv-reklame. Formatelementer som annoncestørrelse, farve og illustration vil påvirke en annonces indvirkning såvel som dens omkostninger. I udskriftsannonce er overskriften det mest importerede eksekveringsværktøj.