Faktorer der skal overvejes, når du forbereder en annoncebesked

Under forberedelsen af ​​meddelelsen skal annoncen (adverstiment) overveje at følge to faktorer:

1. OBS:

De skal få forbrugernes opmærksomhed på at få bemærket, forarbejdet og husket.

Opmærksomhedsfiltret virker på forskellige niveauer af indsats og bevidsthed. Der er 3 mulige tilfælde.

jeg. Aktiv søgning:

Modtageren søger information. Når du er villig til at købe vaskemaskine, søger du efter mere information om forskellige mærker.

ii. Passiv søgning:

I dette tilfælde søger modtageren kun efter oplysninger fra kilder, som han / hun er udsat for under det normale forløb.

iii. Passiv opmærksomhed:

Her har modtageren et lille øjeblikkeligt behov for informationen og gør ingen bevidst indsats for at få det; men de er heller ikke modstandsdygtige over for det.

Helson har udviklet tilpasningsniveau teori, der antyder, at ikke kun Focal Stimuli (det centrale indhold), men også de kontekstuelle Stimuli (baggrunde) og Rest Stimuli (tidligere erfaringer) bestemmer opfattelsen. Den enkelte lærer at forbinde et stimulussæt med et referencepunkt eller tilpasningsniveau. De annoncer, der er tilstrækkeligt forskellige fra et publikums tilpasningsniveau og forventninger, vil tiltrække mere opmærksomhed på grund af særpræg.

Overvej Mountain Dew-annoncer, hvor nogle umulige stunts gør dem opmærksomme. En anden måde at få opmærksomhed på er at skabe incongruence, hvor en annonce har nogle elementer (overskrifter, billeder), der ikke har nogen åbenbar relation til annoncen. For eksempel i Saint Gobain-glasannonce, når vi ser et barn falde eller i Hutch-annonce, når vi ser en hund, går overalt med en dreng, kan vi ikke korrelere disse med produkterne, hvilket gør disse annoncer så attraktive.

Et andet nyttigt princip er assimilation-kontrastmodel, der antyder en individuel forsøg på at maksimere eller minimere forskellene mellem stimuli. På den måde opfatter de enten, at de er mere ens, end de egentlig er (Dette hedder Assimilation, hvor købere antager en høj kvalitet af en nye tilbud udgør et højt anerkendt firma baseret på deres tidligere erfaring, eksemplet er overvældende respons fra Reliance mobile tilbud) eller overdriver forskellene (Dette hedder Kontrast, hvor køber kan lide at se forskellene; overvej Sprite-annonce, hvor det taler om at ikke give noget ekstra - "Smag kun, ikke gyan")

Der er nogle andre adfærdsmønstre af forbrugerne, der afskrækker enhver ad til gam opmærksomhed og for at få succes; den skal bekæmpe disse faktorer:

Uorden:

Det refererer til overfyldning af annoncer i. Det er klart, at de højere niveauer af rod ødelægger udførelsen af ​​individuelle annoncer; jo mere rotten, jo lavere er gennemsnittet af annonceindkaldelse. Hvor mange annoncer kan du huske nøjagtigt efter en spændende cricket-kamp? De højinddragende annoncer, der fremhæver mere om at skabe spænding end at give kedelig information, er mindre påvirket.

zappe:

Dette er navnet, der er angivet for moderne tv-seers tendens til at skifte på tværs af forskellige programmer ved hjælp af fjernbetjeningsenheden i løbet af annoncen eller endda midt i et program. Kan du ikke ændre kanaler i løbet af en lang annoncefejl? For at bekæmpe zapping kan annoncerne placeres enten i begyndelsen eller i slutningen af ​​en kommerciel pause ("pod"), som er mindre påvirket end annoncer placeret i midten.

zippe:

Dette er den hurtige fremsendelse gennem annoncer af videokassetter. Tidlig eller sen pod og giver scrollingannoncer under programmet er måder at bekæmpe mod lynlåse.

2. Forståelse:

Forbrugeren skal være opmærksom på at fortolke og forstå annoncen på den måde annoncøren har til hensigt at fortolke.

De forskellige faser af forberedelsen af ​​reklamemeddelelsen er:

1. Meddelelsesgenerering

2. Meddelelsesevaluering og valg

3. Besked bedømmelse

4. Udførelse af meddelelsen