Faktorer der påvirker prisfastsættelsesprodukt: interne faktorer og eksterne faktorer

Prisfastsættelsen for et produkt påvirkes af interne og eksterne faktorer.

A. Interne faktorer:

1. Omkostninger:

Ved fastsættelsen af priserne på et produkt skal firmaet overveje omkostningerne ved produktion af produktet. Denne pris inkluderer både variable og faste omkostninger. Således skal firmaet fastholde priserne, både når det gælder variable og faste omkostninger.

2. De forudbestemte mål:

Mens fastsættelsen af priserne på produktet skal markedsføreren overveje virksomhedens mål. Hvis et firma har til formål at øge investeringsafkastet, kan det f.eks. Opkræve en højere pris, og hvis målet er at indsamle en stor markedsandel, kan den opkræve en lavere pris.

3. Billede af firmaet:

Prisen på produktet kan også bestemmes på baggrund af firmaets image på markedet. For eksempel kan HUL og Procter & Gamble kræve en højere pris for deres mærker, da de nyder godtwill på markedet.

4. Produktets livscyklus:

Det stadium, hvor produktet ligger i produktets livscyklus, påvirker også prisen. For eksempel kan firmaet i indledende fase opkræve lavere pris for at tiltrække kunderne, og i vækstfasen kan et firma øge prisen.

5. Udbudt kreditperiode:

Prissætningen af produktet påvirkes også af den kreditperiode, som selskabet tilbyder. Længere kreditperioden, højere kan være prisen, og kortere kreditperioden, lavere kan være prisen på produktet.

6. Salgsfremmende aktivitet:

Den salgsfremmende virksomhed, som virksomheden foretager, bestemmer også prisen. Hvis firmaet opstår store reklame- og salgsfremmende omkostninger, skal prisfastsættelsen af produktet holdes høj for at genoprette omkostningerne.

B. Eksterne faktorer:

1. Konkurrence:

Mens fastgørelsen af prisen på produktet skal virksomheden undersøge graden af konkurrence på markedet. Hvis der er høj konkurrence, kan priserne holdes lave til effektivt at møde konkurrencen, og hvis konkurrencen er lav, kan priserne holdes høje.

2. Forbrugere:

Markedsføreren bør overveje forskellige forbrugerfaktorer, mens prisen fastsættes. De forbrugerfaktorer, der skal overvejes, omfatter køberens prisfølsomhed, købekraft og så videre.

3. Regeringskontrol:

Regeringsregler og reguleringer skal overvejes, samtidig med at priserne fastsættes. I visse produkter kan regeringen annoncere administrerede priser, og derfor skal markedsføreren overveje en sådan regulering, mens prisen fastsættes.

4. Økonomiske forhold:

Markedsføreren må også overveje den økonomiske situation, der hersker på markedet, mens prisen fastsættes. På recessionstidspunktet kan forbrugeren have mindre penge at bruge, så markedsføreren kan reducere priserne for at påvirke købernes beslutning om køb.