Et selskab har følgende 9 valg når det kommer til brandstrategi

Et selskab har følgende 9 valg, når det kommer til brandstrategi:

1. Linjeudvidelser:

Det består af at indføre yderligere varer i samme produktlinje i samme kategori under samme mærke som nye størrelser, former, farver, tilsatte ingredienser eller smagsstoffer.

Fx: Frooti Green Mango. Men Linjeudvidelse indebærer risici for at miste specifikke betydninger af mærkenavnet, som er henvist af A1 Ries og Jack Trout som Line-Extension Trap.

2. Brandudvidelser:

Dette er en strategi for at bruge et eksisterende mærke som en del af et mærke for et forbedret eller nyt produkt, der normalt er i samme produktkategori eller det eksisterende mærke. Fx: Helt Honda Splendor + eller Tata Sumo Victa

Brandforlængelse er af to typer:

For det første er forlængelsen i relateret kategori som LUX lancering Lux mandel og mælk fløde sæbe? For det andet er det udvidelse til ikke-relaterede kategorier som Tata, der kommer op med salt og derefter telekommunikation.

jeg. Brandforlængelse indebærer risici for at skade billedet af ankermærket som følge af skuffelse af køberne til de nye mærker.

ii. Mærkets navn kan miste sin særlige positionering i forbrugernes sind gennem overekstraktion

iii. Brandfortynding opstår, når forbrugerne ikke længere forbinder et mærke med et bestemt produkt eller meget lignende produkter.

3. Multibrands:

Nye varemærker introduceres i samme produktkategori for at etablere forskellige egenskaber eller appellere til forskellige købs motiver. Denne strategi gør det også muligt for virksomheden at låse op mere forhandler og forhandlerhyldeplads og også for at beskytte sit store mærke ved at oprette flanker mærker. Fx: P & G har 3 shampoo mærker viz. Pantene, hoved og skulder og glæde.

jeg. Denne strategi kan resultere i at vinde kun en marginal markedsandel for hvert mærke, således at ingen kan være betydeligt rentabel.

ii. Virksomheden spilder sine ressourcer over flere gennemsnitlige eller lavtstående mærker i stedet for at bygge nogle få, men meget rentable mærker

iii. Varemærkerne kan kannibalisere hinanden

4. Nye mærker:

Nyt mærke er introduceret til en ny kategori produkt. Fx: Living Media Group havde Indien Today i magasin. Da de kom ind i tv-nyhederne, kaldte de kanalen som Aaj Таk og derefter Red FM i FM-radiokategorier, der begge var nye navne på et eksisterende firma.

5. Samlet familie branding:

Dette er strategien om at give alle virksomhedens produkter samme navn eller en del af navnet. Med denne strategi fremmer fremme af et emne med familiemærke firmaets øvrige produkter. Fx: alle GE mærker fra sundhedspleje (GE Healthcare) til lån (GE Landwide)

6. Linje familie branding:

Dette sker, når en organisation kun bruger familie branding til produkter inden for en bestemt linje i stedet for for alle sine produkter, hvilket betyder, at samme mærke bruges til alle produkter inden for en linje, men ikke for produkter i forskellige linjer. Fx: Intel har Pentium (1, 2, 3, 4 eller Pro) -serier med high-end chips og Celeron-serien af ​​low-end chips.

7. Individuelle mærker:

Dette er en strategi for at bruge et andet mærke for hvert produkt. Denne strategi gør det muligt for en organisation at udvikle produkter til forskellige segmenter på samme produktmarked. Hvert produkt er givet et særskilt, ikke-relateret navn og kan rettes mod et bestemt segment. Fx: HLL har shampooer som Clinic Plus og Sunsilk, Surf og hjul i vaskemiddelpudsegment.

8. Brand Licensing:

Et selskab kan tillade nogle organisationer at bruge sit varemærke til deres drift under visse forhold. Fx: Monginis, Dominos Pizza og andre virksomheder, der driver franchise netværk

9. Cobrands eller dual brands:

Mærker med to eller flere kendte varemærker introduceres. Hver mærke sponsor forventer, at det andet mærke vil styrke præference eller køb hensigt. Cobranding kan tage flere former som:

jeg. Ingrediens Cobranding:

Volvo annoncerer at det bruger Michelin-dæk; Hero Honda anbefaler MRF dæk

ii. Samme firma Cobranding:

Gillette barbering creme og efter barbering; Coca-Cola anbefaler for Georgia kaffe og Kinley mineralvand

iii. Joint venture Cobranding:

Domino's pizza og Coca Cola

iv. Flere sponsorer Cobranding:

IDEA Cellular er et mobiltjenester selskab fremmet af AT & T, Aditya Birla Group og The Tatas; Taligent er teknologisk alliance mellem Apple, IBM og Motorola.