Checkliste for udvælgelse af reklamebureauer

Tjekliste for udvælgelse af reklamebureauer!

Et firma bør forstå sine kommunikationsmål klart, inden det går ud på at vælge et agentur. For eksempel kan et Cola-firma prioritere kreative talenter af potentielle agenturer, mens et møbelfirma måske lægger større vægt på medieudvælgelse, så den laveste pris pr. Tusinde kan opnås for deres enkle sort / hvide produktannoncer.

Image Courtesy: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg

Et selskab kan sive reklamer i forskellige medier og identificere dem, som de anser for fremragende ud fra deres synspunkt, når kundernes kommunikation, mål. Virksomheden confabulates med agenturer, der gjorde disse reklamer for at se, om en af ​​dem kan hjælpe det med at nå sine kommunikationsmål.

Ved briefing agenturer kan følgende tjekliste anvendes:

jeg. Produkt historie: salg, markedsandel, trends, pris, konkurrence, tidligere kampagner.

ii. Produktets egenskaber og fordele: Produktets konkurrencemæssige fordele og ulemper

iii. Mål: Produktets markedsførings- og kommunikationsmål.

iv. Målgruppe: hvem de er, deres motiver og valgkriterier.

v. Tidsplan: Når agenturets præsentation er påkrævet, og når kampagnen er planlagt at påbegynde.

vi. Budget: Hvor mange penge der er til rådighed, hvilket kan påvirke valg af medier.

vi. Analyse af agenturets præsentation afhænger af seks centrale spørgsmål

vii. Hvor god er agenturets kreative / medie / forskningsarbejde?

viii. Har agenturet personer, som virksomheden mener at det kan fungere med?

ix. Virker virksomhedens konto vigtig for agenturet?

x. Hvad er agenturets baggrund? Hvem er dens kunder? Hvor længe har det arbejdet med dem? Er dens liste over kunder vokser eller kontraherende? Har det arbejdet med en kunde i den produktkategori, som virksomheden er i? Og hvis den har mistet kontoen, hvorfor mistede den kontoen?

xi. Er agenturet et fuldservice bureau eller udtrækker det noget som f.eks. Medieforskning?

xii. Hvad opkræver agenturet? Opkræver det gebyrer såvel som provision?

Udvælgelsesproceduren er som følger:

1. Definer krav 4 Udvikl en poolliste over agenturer

2. Referencer pitch ved agenturer

3. Udsted kort til korte børsnoterede agenturer

jeg. Fuld agenturpræsentationer

ii. Analyse af tonehøjde

iii. Vælg vinder

iv. Aftale kontrakt detaljer

v. Annoncer vinder