Karakteristika, der skal evalueres for udendørsannoncer

Nogle af de egenskaber, der skal evalueres for udendørsannoncer, er som følger:

Formålet med Media Research Users Council (MRUC) til indførelse af Indian Outdoor Survey øvelse er som følger:

jeg. At udvikle et udendørs medieplanlægningsværktøj til brug for annoncører og reklamebureauer

ii. At give indblik i kvaliteten af ​​et udendørs sted gennem et synlighedsindeks

iii. At give dæknings- og frekvensoplysninger til en udendørs kampagne på tværs af byer, efter by og sted

Følgende data vil blive fanget for hver udendørs site. De indfangede data kan variere afhængigt af typen af ​​udendørs websted som skærmning, kiosk, busskærm mv.

A. Fysiske egenskaber:

De fysiske egenskaber ved et udendørs sted er afgørende, da chancerne for at en besked udsættes for en forbruger afhænger af dem. På grund af eksponeringens flygtige og ufrivillige karakter skal følgende egenskaber vurderes for hvert udendørs sted:

jeg. Størrelse af hamstring

ii. Form af hamstring

iii. Placering af hamstring

iv. Placering af hamstring

v. Andre egenskaber

vi. Vinkel i forhold til vej

vii. Højde i forhold til vej

B. Kvarterskendetegn:

Kvarteret, hvor skæringen ligger, påvirker dets evne til at vælge en målgruppe. Bortset fra dette er gentagelsen af ​​meddelelsen, som en hamstring kan levere, påvirket, hvis den er tæt på virksomheder, der tiltrækker målgruppen, som budskabet er rettet mod. Hvis kvarteret består af målgruppen for et bestemt produkt, vil de have øget inddragelse i meddelelsen om hamstring.

jeg. Type af område (bolig / indkøb / kommerciel / offentlig hjælp / uudviklet)

ii. SEC karakteristika for området (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)

iii. Alder af område (ældre / nyere / arv)

iv. Landemærke i nærheden

v. Vigtige virksomheder (uddannelsesinstitutioner / steder for tilbedelse / kontorkomplekser)

C. Vejkarakteristika:

Karakteristikken ved den vej, hvor skæringen er beliggende, påvirker antallet af personer, der kan se det, samt den tid, de kan bruge til at se meddelelsen. Dette er især vigtigt i betragtning af den flygtige karakter af meddelelsen på hamstring.

jeg. Antal baner

ii. Tovejs / en vej

iii. Kontinuerlig vej / kryds

iv. Hældning af vejen

D. Trafikkarakteristika:

Typen og mængden af ​​trafik, der passerer en bestemt hamstring, påvirker dens selektivitet og også dets evne til at gentage en besked til en målgruppe. Det er især vigtigt at have skøn over trafik for at komme frem til Reach og OTS-tallene.

jeg. Massefylde

ii. Fodgænger

iii. biler

iv. Offentlig transport

v. tohjulet

vi. Tendens til trafikpropper

vii. Mest frekvente ruter, der bruges af pendlere

E. Synlighed:

jeg. Synlighed ved forskellige områder (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Synlighed fra forskellige retninger (trafikstrøm)

iii. Obstruktioner for synlighed (træer / ledninger / bygninger)

iv. Distraktioner (andre hamster / dekorationer / baggrund / træer / bygninger)

v. kompass retning (vest / øst / nord / syd)

F. Ejerskabsoplysninger:

jeg. Navn på entreprenør

ii. Entreprenørens telefonnummer

iii. Type af entreprenør

Øvelsen involverer sandsynligheden for at se indekset eller PV1, som er en funktion af:

jeg. Rejsemåder: 2 hjulhjul, 3 hjulhjul, 4 hjul, busser og fodgængere

ii. Dag v / s Nat trafik

iii. Webstedsparametre: 16 sideparametre

iv. Vejstræk type: De unikke identificerede og kodede vejstrækninger på tværs af alle byer vil blive klassificeret i følgende fire typer

Nu skal alle 4 strækninger af hver type som vist ovenfor på tværs af byer samples. Respondenter, som omtrent svarer til profilen i henhold til trafiktaldataene, rekrutteres og bliver anmodet om at rejse (uden deres viden om, hvad vi måler) på disse strækninger, og i slutningen af ​​strækningen bliver de bedt om at huske de hæfter, de har så på den strækning

jeg. Top of Mind

ii. Spontan tilbagekaldelse

iii. Hjulpet tilbagekaldelse (ved hjælp af aktuelle fotografier af hamstring)

Mærkbarheden som målt ovenfor sammen med de stedegenskaber, som allerede er indsamlet i trin A, bestemmer PV1 for den pågældende hamstring