Branding af produkter: Roller og faktorer af et godt mærke navn

Branding af produkter: Roller og faktorer af et godt mærke navn!

Næsten alle bekymringer ønsker at nævne sine produkter. Disse navne er navne. Branding spiller mere rolle end blot et navn. Det er fordi; mærker navn er helt anderledes end almindeligt navn.

Hvilke mærker og branding betyder?

Et mærke er et symbol, et mærke, et navn der virker som et kommunikationsmiddel, der frembringer en identitet af et givet produkt. Brand er produkt billede, mærke er kvaliteten af ​​produktet; mærke er værdi det er personlighed.

Det er ikke andet end at navngive produktet; og navngivning produkt er som at navngive et barn. Forældre ved, at deres børns succes og lykke er primært afhængig af udviklingen af ​​deres karakter, intelligens og kapacitet og ikke på deres navn. Men de er ikke desto mindre opmærksomme på at navngive deres børn til identifikationen.

Produkter er børn af producenter, i modsætning til menneskebørn; produkter bliver ikke ført til verden ved et uheld. Der er bevidst beslutning om at føde. Når et produkt er født, har det brug for en identitet, og det er mærke; og anerkende det som branding.

"Produktdifferentiering" er det værdidækkende træk ved fremstillede varer, som allerede nævnt i tidligere kapitler. En sådan indretning af produktdifferentiering er branding af produkterne.

Et mærke er et symbol, et mærke, et navn, der fungerer som et kommunikationsmiddel, der medfører en identitet af produktet.

Brand er kvaliteten af ​​et produkt. Brand er værdien. Formålet med branding er at give personlighed personlighed til at gøre dets eksistens kendt for offentligheden; at skabe præference for mærkeproduktet at kontrollere prisen på varer at imponere over produktets ydeevne.

For eksempel er 'Tore Nylex' Sarees, 'Terene' mærket på Syntetisk fiberdug, Baby of Murphy, Hund af hans mesterstemme, 501 Bar Soap, Arvind Mills Club, forekomster af mærker eller varemærker. Der er en lille forskel mellem et 'mærke' og et 'varemærke'. 'Varemærke' er et lovligt eller registreret mærke.

Sådan legalisering undgår imitationer af rivaler. For eksempel er Parley "Gluco" et varemærke, som ikke kan imiteres under navne og emblemer i Indien.

Mens branding skal forhandleren eller producenten vælge et sådant mærke eller navn eller symbol, der er let at huske, tiltrækkende til øjne, ører og hjerner. Det skal være kort, sødt og attraktivt. Honey Dew Cigarettes har for eksempel et varemærke af 'black elefant' på gul pakke, som er populær som 'Pivala Hatt' selv blandt millioner af analfabeter i Indien. Det samme er tilfældet med 'Murphy Baby' eller 'Yellow Thread' af 'Sinner Beedies'.

Brandingens rolle:

Ingen finder en pragmatisk bekymring fraværende fra denne branding. Brandnavne kom for at skabe identitet for at skelne mellem et produkt fra et andet.

Identifikation er afgørende for konkurrencen, fordi uden identifikation er der ingen mulighed for at træffe et valg undtagen ved en tilfældig holdning. Brandnavne lader ikke kun valg, men de ansporer til en ansvarlig handling.

Følgende punkter præciserer sin præcise rolle:

1. Brand er et massivt aktiv:

Brand betragtes som et stort immaterielt aktiv, fordi alle fysiske aktiver som anlæg, udstyr, lager, byggeri, lagre og grænser kan kopieres eller kopieres meget let, men det er næsten umuligt at duplikere mærkenavn. Det er blevet bevist, da der er mange tilfælde, hvor firmaerne er gået i helvede, forblev mærket fortsat højt på himlen.

2. Brand er et salgsfremmende værktøj:

Salgsfremstød er baseret på ideen om produktidentifikation eller produktdifferentiering. Denne forskel er lavet af et mærke. Større våben af ​​produkt popularisering er reklame. Og det er nytteløst at reklamere for et produkt uden et mærke.

Selv sælgerens arbejde ville være en fejl i mangel af et mærke. Branding spiller således en yderst kreativ rolle for at bestemme produktets succes eller fiasko.

3. Brand er et våben til at beskytte marked:

Når en forbruger har prøvet og ønsket et produkt, gør mærket det muligt for ham at identificere så godt, at han er fristet til at opkræve den igen. For eksempel kan en huskone, der bruger VIM rengøringspulver, ikke bruge andre pulvere som BIZ, ODOPIC osv., Da hun er gennemblødt med VIM. Det vil sige, produktet tjener goodwill. Med andre ord vil manglende mærkevare gøre gentagne køb stille.

4. Brand er modgift til mellemfolkets overlevelse:

Hvis et produkt vinder forbrugernes omdømme, får producenterne kontrol over produktdistributionen. Klassen af ​​mellemmænd har altid tendens til at gå ind for et vellykket mærke. Det vil sige uden mærkeidentifikation, at disse mellemmænd har svært ved at købe og sælge.

Faktisk kan mærkenavne være så stærke og gennemtrængende, at mellemmenneskernes overlevelse hviler på deres indsats og evne til at sælge et stærkt mærkeprodukt.

5. Brand er et identifikationsmiddel til kunder:

Brand er den nemmeste måde at identificere produkt eller service, som en kunde kan lide. For ham er mærke værdi, kvalitet, personlighed, prestige og image. Et mærkeprodukt er et særskilt produkt i hans øjne. Således er Philips pærer uanset hvor de købes.

Igen har mærkevarer tendens til at have forbedret kvalitet gennem årene. Det er naturligvis ude af konkurrence. Således var Aspro tablet fra 1960 helt anderledes end mikrofinansieret i 1970'erne.

Et godt mærke navn:

Visse faktorer gør et mærke godt. De er:

1. Det skal være let at udtale sig og huske:

For eksempel er "HOECHST" vanskelig at udtale. På den anden side er "Murphy Baby" og "Click" et godt eksempel.

2. Det skal være kort og sødt:

Navnet skal være kort, men sødt, tiltrækkende til øjne, ører og hjerne. Mukund og Mukund, Panama, DCM, Bombay-farvning, Bata, Tata, etc., er af sådan art.

3. Det skal pege ud producenten:

Navnet eller symbolet skal gives konnotation af produktet, producenten osv. De bedste eksempler er NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL osv.

4. Det skal være lovligt beskyttet:

Mærkets navn skal låne, selv for retlig beskyttelse. Et varemærke, der er lovligt anerkendt, er kendt som varemærke. Normalt afhænger det af vilje og skøn af en producent, mellemmenn end på mærkenavn.

5. Det burde være Original:

Det valgte mærke må ikke være generelt men specifikt. Det skal være sådan, at det ikke let kopieres af andre. Næppe finder man brugen af ​​mærket "Philips" af imitatorer. På den anden side er "Gluco" og "Glucose" kiks forskellige. Der er forskel i "Upkar" og "Upchar" Supari. Men for en fælles mand er det vanskeligere at identificere og differentiere.

6. Det skal afspejle produktmål:

Et godt mærke er et, der afspejler direkte eller indirekte nogle dimensioner, siger produktfordel, funktion og resultater og så videre. For eksempel er EZEE fra Godrej Company virkelig nemt at bruge til bedre resultater; Et andet mærke GOOD-NIGHT af en myggafstødningspude indebærer, at brugeren siger "godnat" til myg, da han går, har god og god søvn mindst otte timer. PUMA mærke sko er symbolet på hastighed som panter er vist.