Branding: Betydning, definition og betydning af branding
Branding: Betydning, definition og betydning af branding!
Betyder:
Branding har eksisteret i århundreder som et middel til at skelne varer fra en producent fra en anden. Et mærke er et bestemt udtryk, der kan indeholde et navn, tegn, symbol, design eller en kombination af disse med en hensigt at identificere varer eller tjenesteydelser fra en bestemt sælger.
Faktisk er ordet 'mærke' afledt af den nordeuropæiske ordbrander, hvilket betyder 'til bum'. Branding hjælper med at udvikle kundeloyalitet, og det annonceres af sælgere under eget navn. Et godt mærke udvikler et corporate image. Normalt foretrækker kunderne mærker, da de let kan differentiere kvaliteten.
Branding letter således produktdifferentiering. Håndtering af et mærke er en vigtig opgave i markedsføring. Kampen på markedet finder sted ikke mellem virksomheder, men mellem mærker, og hvert firma forsøger bedst at udvikle sit brand image.
Definition:
Ifølge Kotler og Amstrong er et mærke et navn, udtryk, tegn, symbol eller design eller en kombination af disse, der identificerer producenten eller sælgeren af et produkt eller tjenester.
Betydningen af branding:
Branding giver fordele til købere og sælgere.
Til køber:
1. Et mærke hjælper købere med at identificere det produkt, de kan lide / ikke lide.
2. Det identificerer marketingmedarbejderen.
3. Det hjælper med at reducere den tid, der skal købes.
4. Det hjælper købere med at vurdere produkternes kvalitet, især hvis de ikke er i stand til at bedømme produktets egenskaber.
5. Det hjælper med at reducere købernes opfattede købsrisiko.
6. Køberen kan få en psykologisk belønning fra at eje mærket (f.eks. Rolex ure eller Mercedes).
Til Sælger:
1. Et mærke adskiller produkttilbud fra konkurrenter.
2. Det hjælper segmentmarkedet ved at skabe skræddersyede billeder.
3. Det identificerer virksomhedernes produkter, der gør det lettere for kunderne at gentage køb.
4. Det reducerer pris sammenligninger.
5. Det hjælper firmaet med at introducere et nyt produkt, der bærer navnet på en eller flere af sine eksisterende produkter.
6. Det fremmer lettere samarbejde med formidlere med kendte mærker
7. Det letter reklameindsatsen.
8. Det hjælper med at fremme brand loyalitet og dermed bidrage til at stabilisere markedsandelen.
9. Virksomheder kan muligvis opkræve en præmie for mærket.
Essentials of Good Branding:
1. Et godt mærke skal være let at udtale.
2. Det skal være nemt at huske.
3. Det skal være i stand til at tiltrække opmærksomhed.
4. Det bør foreslå firmaet eller produktbilledet.
5. Det skal være let at genkende.
6. Brandidentiteten skal være meget klar.
7. Mærket skal registreres.
8. Et godt mærke skal være let at oversætte til alle sprog på de markeder, hvor mærket vil blive brugt.
9. Et godt mærke bør foreslå produktets fordele eller foreslå brugen af produktet.
