Brand Selection: Top 8 Approaches i Brand Selection - Forklaret!

Der er forskellige fremgangsmåder ved valg af et mærke.

1. Individuel produkt branding:

Under denne branding tilgang, nye produkter er tildelt nye navne uden indlysende forbindelse til eksisterende mærker tilbydes af virksomheden. Under individuel branding af produkter skal marketingorganisationen arbejde hårdt for at etablere brandet på markedet, da det ikke kan køre sammen med tidligere introducerede mærker.

Den største fordel ved denne tilgang er, at det gør det muligt for mærkerne at stå på egen hånd og dermed mindske de trusler, der kan opstå for andre mærker, der markedsføres af virksomheden. For eksempel, hvis et andet firmanavn modtager negativ reklame, er denne nyhed mindre tilbøjelige til at gnide ud på virksomhedens andre mærker, der bærer deres egne unikke navne.

Under en individuel branding-tilgang bygger hvert mærke sin egen særskilte egenkapital, som gør det muligt for virksomheden at sælge enkelte mærker uden at påvirke andre mærker, der ejes af virksomheden. Den mest berømte marketingorganisation, der følger denne strategi, er Procter & Gamble, som historisk har introduceret nye mærker uden nogen forbindelse til andre mærker eller endda til firmanavnet.

2. Familie branding:

Under denne branding tilgang er nye produkter placeret under paraplyen af ​​et eksisterende mærke. Den væsentligste fordel ved denne tilgang er, at det gør det muligt for organisationen hurtigt at opbygge markedsbevidsthed og accept, da mærket allerede er etableret og kendt på markedet.

Men den potentielle ulempe er, at markedet allerede har etableret visse opfattelser af mærket. Derudover kan med familie branding enhver negativ reklame, der kan forekomme for et produkt inden for et mærke, spredes til alle andre produkter, der har samme navn. For eksempel bruger HUL det til Kissan ketchup, squash og syltetøj.

3. Cobranding:

Denne tilgang tager ideen om individuel og familie branding et skridt videre. Med cobranding søger en marketingmedarbejder at samarbejde med et andet firma, som har et etableret mærke, i håb om, at synergi af to mærker på et produkt er endnu mere kraftfuld end et enkelt mærke.

Partnerskabet har ofte både virksomheder, der deler omkostninger, men deler også gevinsterne. For eksempel tilbyder store kreditkortselskaber som Visa og MasterCard cobranding muligheder for virksomheder og organisationer. Kortene bærer navnet på en cobranded organisation (fx universitetsnavn) sammen med navnet på den udstedende bank (f.eks. Citibank) og navnet på kreditkortselskabet.

Ud over at tappe ind i bevidstheden om flere mærker, er cobranding-strategien designet til at appellere til et større målmarked, især hvis hvert mærke, når det ses separat, ikke har omfattende overlappende målmarkeder med det andet mærke. Således giver cobranding begge virksomheder mulighed for at komme ind på markedssegmenter, hvor de ikke tidligere har haft en stærk position.

4. Privat eller butik branding:

Nogle leverandører er i færd med at producere produkter til andre virksomheder, herunder at placere et andet firmas mærke på produktet. Dette ses oftest i detailbranchen, hvor butikker eller online-sælgere aftaler med leverandører for at fremstille detailhandlerens egne mærkevarer. I nogle tilfælde producerer leverandøren ikke kun produkt til detailhandlerens mærke, men markedsfører også deres eget mærke, så butikshylder indeholder begge mærker.

5. Intet navn eller generisk branding:

Visse leverandører leverer produkter, der forsætligt er 'mærke mindre'. Disse produkter er for det meste grundlæggende råvarer, som forbrugere eller erhvervskunder køber som lavpris alternativer til brandede produkter. Grundlæggende husholdningsvarer som f.eks. Papirprodukter over-the-counter medicin såsom ibuprofen og endda hundefoder er tilgængelige i en generisk form.

6. Brandlicensering:

Under mærketilladelse oprettes der en kontraktsaftale, hvor et firma, der ejer et mærke, tillader andre at producere og levere produkter, der bærer deres mærke. Dette ses ofte, når et mærke ikke er direkte forbundet med en produktkategori. For eksempel er adskillige berømte børns tegn, såsom Sesam Street Elmo, blevet licenseret til legetøjs- og fødevareproducenter, der markedsfører produkter ved hjælp af branded karakterens navn og billede.

7. Grundlæggernes navne:

Virksomheden kan også introducere produkterne med navnene på stiftere eller opfindere (f.eks. Colgate).

8. Firmanavn kombineret med individuelle produktnavne:

Visse virksomheder kan kombinere firmanavnet og det enkelte produktnavn for at give særskilte mærkeidentiteter til deres mærker (fx Cadbury's Five Star og Cadbury's Bourn vita).