Brandnavn: Essentials and Types of Brand Name

Brand er et identifikationsmærke, symbol, navn, design eller en kombination af alle disse for at identificere et produkt, som adskiller sig fra andre.

Navnet på et firma eller dets korte form som "coca cola" mærke, der anvendes af coca cola-firmaet, repræsenterer ikke kun virksomhedens ansigt til den eksterne verden, men også hvordan navnet normalt er udtrykt gennem et logo, og nu er navnet og logoet kollektivt bruges i virksomhedens kommunikation.

Brandkomponenterne, der tager højde for firmaet, er brand personlighed, brand attributter, kerneværdier (virksomhedens værdiopgørelse), brandegenskaber, brand udviklingsstrategi (hvorfor, hvad, hvem og hvor mærke) og en effektiv brand management strategi, der holder tempoet med de fusioneringsmuligheder, hvor mærket vil deltage. Mærker har visse genkendelige elementer, der adskiller et mærke fra sine konkurrenter.

Disse er:

(i) Mærke navn:

Mærke er den mundtlige del af en branding strategi, på grund af hvilke kunder tilbagekald og huske et produkt. Virksomheden anvender dette navn i alle salgsfremmende begivenheder og kommunikation.

(ii) Logoet:

Et 'logo' er et genkendeligt ord, grafisk element eller symbol, der repræsenterer et firma. Det er normalt på en særpræg måde at skabe unikhed.

(iii) Varemærket:

Et varemærke er et særpræg, et ord, et billede, der bruges af detailhandelen til at identificere leverandørens kilde unik. Normalt er et varemærke et lovligt beskyttet mærkemærke, der giver producenten enerettigheder til sin brug som "Reliance", "Big Bazaar", "Microsoft" osv.

(iv) Emballage:

Emballage er en yderst vigtig for at opretholde mærkeidentifikation. For eksempel pakning af Cadbury chokolade, Pepsi, Nestle produkter, som repræsenterer virksomheden og derfor vital del af produktidentitet.

Essentials af et godt mærke:

Mærker er alle gennemgribende. Mærker forklarer, hvordan folk bor i et bestemt samfund. Værdien af ​​et mærke kommer fra dets evne til at opnå en eksklusiv, positiv og fremtrædende stilling i kundernes sind. Mærker er værdifulde aktiver til detailhandlere og er også vigtige for kunderne.

Mærker skaber ikke kun rigdomme for virksomheden, men også merværdi til forbrugernes liv. Der er ikke noget defineret kriterium for at vælge eller afvise et bestemt mærke. Forskning og erfaring har imidlertid udviklet følgende funktioner, som skal overvejes, mens du vælger et mærke.

Disse er:

1. Det er enkelt, kort og nemt at huske, for eksempel Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux osv.

2. Det bør foreslå noget om produktet. Det kan være kvalitet, formål, handling, brug osv. For eksempel Link Locks, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Køleskab, Parle G Kiks, etc.

3. Det skal være attraktivt og unikt, for eksempel Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, etc.

4. Det er stabilt og upåvirket af tiden. Det ændrer sig ikke let med mode eller stil.

5. Varemærket er konsistent.

6. Det skal give kunderne passende værdi.

7. Det bør ikke bruges som et generelt eller fælles navn, for eksempel Campa, Dalda, Colgate, Maggie osv.

8. Det skal kunne registreres og beskyttes lovligt i henhold til lovgivningen.

9. Den skal placeres korrekt.

10. Det er konsekvent.

11. Prissætningspolitikken er udformet som per kunders opfattelse af værdi.

12. Brandnavnet bør ikke modsiges af nogen sociale indstillinger.

13. Brandet er let at offentliggøre og fremme.

14. Mærket er væk fra og klippe, kopiere, indsætte.

15. Varemærket bør ikke være forældet.

Typer af mærke navn:

Mærket er ganske ofte brugt indbyrdes inden for mærke og kommer i mange stilarter.

Nogle få er:

(a) Beskrivende navn:

Det indeholder alle de ord, der beskriver en produktydelse eller -funktion. For eksempel Nirma vaskepulver, Godrej låse, Vadilal Ice, Parle-G kiks, Hele fødevarer, Dabur Chawanprash, Keo Karpin hårolie, LG køleskab, Vim-Bar, Airbus osv.

(b) Foreslået navn:

Disse typer af ord beskriver i grunden funktionen af ​​et produkt, blot angivet, brugen og anvendelsen af ​​et bestemt produkt. For eksempel M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) vilkårlig navn:

Navnet foreslår ikke hverken produktet eller producenten.

(d) Coined Navn:

Under begrebet møntenavn er vigtigheden af ​​producentens identitet. For eksempel er Vatika alene meningsløst, medmindre den er knyttet til hårolie. Tilsvarende Vimal til at passe, VIP til mappe, General til klimaanlæg.

(e) Akronymnavn:

Et navn lavet af initialer, der repræsenterer firmaet eller produktets begreb som IBM, UPS og ATM.

(f) udenlandsk navn:

Ord, der er taget fra et andet sprog som Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Founders Navn:

Brug af navnene på rigtige mennesker, der enten er grundlægger eller medstifter eller hvis bidrag i starten af ​​en vare eller virksomhed er væsentlig som Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors og så videre .

(h) Geografisk navn:

Her er navne opkaldt efter regioner og vartegn som British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery og Barnala Steel.