Grundlæggende komponenter af stærke firmaer: Brand Promise & Brand Delivery

Grundlæggende komponenter af stærke firmaer: Brand Promise: Brand Delivery!

A. Brand Promise:

Det involverer 3 komponenter, nemlig:

Brand Essence:

Dette er hvad et mærke handler om i et nøddeskal.

Brandidentitet:

Mennesker oplever først et mærke gennem sin identitet, hvis primære elementer er mærkenavnet, et symbol / tegn og et mærkeramme udtrykt gennem en eller flere kommunikationsvektorer. Et fælles mærke rammer kan omfatte visuelle, verbale, skriftlige og endda audio fundamentale. For eksempel overveje Intel, et af de mest succesrige mærker på markedet. Standardiserede visuelle elementer omfatter "Droped e" corporate logo, en farvepalet grundlagt på "Intel Blue" og et grundlæggende typografisk system, der specificerer Helvetica Neue-skrifttypefamilien. Hvad angår lydelementer, kan de fleste læsere efterligne den velkendte 4-bong Intel-signatur.

Brug af en standardiseret brandidentitet gør det muligt for folk at genkende et mærke i forskellige miljøer og interaktionskontekster. Da brandidentitet i det væsentlige er det mest oplagte udtryk for dit mærke, har det ofte den største indvirkning på førstehåndsindtryk. Som med interpersonelle relationer er første indtryk ekstremt vigtigt. Mens vi alle sætter pris på risikoen for at dømme en bog ved dets dækning, kan et fremragende førsteindtryk betyde forskellen mellem at vinde og tabe en livslang kunde på markedet.

Brand position:

Dette viser, hvordan et mærke er placeret i målkonsumentens sind.

В. Brand levering:

Attributter, fordele og værdier

Organisation og distribution:

De stærke mærker skal have følgende egenskaber.

1. Brand Promise og Brand Delivery er lige så afbalancerede og gearede

2. Unikhed og differentiering er nøgledrivere

3. Konsistens på tværs af produkter, markeder, organisationer og kulturer

4. Sterke brand management systemer og processer på plads

5. Bestyrelse og øverste ledelse er dybt engagerede og engagerede

Branding Excellence kan bidrage med en betydelig økonomisk værdi til et firma, men det kræver ledelsesmæssigt engagement, tilstrækkelige ressourcer og et sammenhængende, virksomhedsorienteret brand management program, о ay, virksomheder og forbrugere lægger stigende vægt på mærker. Mærker giver os identitet stimulere vores sanser og berige vores livserfaringer.

Det er et menneskeligt behov at tilknytte og omsætte os med ting, vi kender tillid og stræber efter at være. Stærke mærker med unikke appeller kæmpet af lidenskabelige ledere bliver kroppen og sjælen i det 21. århundrede. Vi mener, at disse stærke drivkræfter for erhvervsvækst skaber en ny type virksomhed med en konkurrencemæssig fordel.