8 grunde, der fører til ændringer i produktblanding

Følgende er nogle af de mest almindelige årsager eller målsætninger, der kræver, at et firma foretager en eller flere ændringer i produktblandingen:

1. Markedsbehov:

For at absorbere ændringer i efterspørgslen af ​​produkterne ændrer markedsføreren sin produktmiks. Efterspørgslen ændres på grund af et stort antal faktorer, såsom teknologi, demografiske variabler, konkurrencer, udvikling af nye produkter, modeændringer, brugerdefinerede attributter og mange andre årsager. For at tilfredsstille ændrede behov og ønsker hos eksisterende kunder vælger virksomheden forskellige forandringer i produktblandingen. Virksomheden undlader at afspejle markedets efterspørgsel i produktmiks kan ikke overleve på lang sigt.

2. Konkurrence:

Det er en stærk årsag, der fører til ændring af produktmix. Firma formulerer produktmix for at reagere konkurrenter stærkt. Mindre eller større ændringer i produktmix er lavet for at forhindre, fjerne eller kæmpe med konkurrenter. Virksomheden ændrer sin produktmix til at tilbyde flere konkurrencemæssige fordele og bevise produkternes overlegenhed over konkurrenter gennem produktdifferentiering.

3. Attraktion af nye kunder:

Når virksomheden ønsker at øge antallet af kunder, skal den imødekomme behov og ønsker hos nye kunder. Eksisterende produktmiks kan ikke være i stand til at imødekomme forventningerne til nye segmenter. Det skal tilføje nye produktlinjer eller nye sorter i sine eksisterende produktlinjer for at tiltrække nye kunder.

4. Brug overskydende produktionskapacitet:

Sommetider foretrækker virksomheden at ændre produktblandingen for at udnytte overskydende produktionskapacitet. Ved at tilføje nye produkter eller sorter kan et selskab udnytte sine ressourcer til ressourcer. Optimal udnyttelse af produktionskapaciteten forbedrer rentabiliteten.

5. Udvidelse af markedet i nyt territorium:

Når virksomheden planlægger at udvide sig geografisk, skal den ændre sin nuværende produktmiks. I forskellige geografiske områder er forbrugernes behov og ønsker forskellige. Derfor skal virksomheden forbedre eksisterende produkter eller tilføje flere sorter for at matche produkter med nye territorier.

6. Reducere finansiel risiko:

At reducere niveauet af finansiel risiko er også en af ​​de stærke årsager, der fører til ændringer i produktmix. Når man ser på den fremtidige markedsudvikling, ændrer et firma sin produktmix for at udnytte nye muligheder eller til udfordringer eller begge dele. For at reducere finansielle risici kan et selskab vælge at eliminere mindre rentable produktlinjer eller varer inden for eksisterende linjer; kan tilføje lavprisprodukter til at overleve i recession; eller kan reducere produktsorter for at reducere kapitalinvesteringer og omkostninger.

7. Forbedring af billede og goodwill:

Virksomheden kan etablere billede og omdømme på markedet gennem skiftende produktmiks over tid. Ved at introducere højtydende prestigefyldte produkter, tilføje nye sorter, nyeste modes osv., Kan virksomheden skabe et godt image på markedet. På samme måde kan den tjene lavere indkomstgrupper ved at tilbyde lavpris prestigefyldte produkter.

8. Effektiv markedsføring:

I nogle tilfælde foretrækker et firma at ændre produktmix for at udnytte salgsstyrke, lagerhuse, transportfaciliteter, distributionsnet osv. Men det ændrer sig så længe ændringerne har en positiv effekt på markedsføringsresultaterne. Sådanne ændringer kan være med hensyn til ekspansion, sammentrækning eller forbedringer af produktblandingen.