8 Faktorer, der hindrer ny produktudvikling af et selskab

I iværksætterfirmaer er der en række væsentlige barrierer for en fortsat NPD-indsats. Ofte giver små virksomheder op, fordi det ikke synes at være værd at forsøge at være konstant på udkig efter en produktforbedring eller for nye produkter. Nogle af de vigtigste faktorer, der hindrer NPD, diskuteres kort her.

1. Mangel på midler er ofte det mest omtalte problem i NPD. Iværksætterfirmaer med gode produktideer har simpelthen ikke ressourcerne til frugtbart at forfølge produktudvikling og kommercialisering.

2. Nogle produktkategorier har simpelthen ikke meget plads til produktinnovation. Der er et par produktinnovationer, men de er få og langt imellem. For eksempel er der ikke mange måder at forbedre salt, stål og andre sådanne råvarer på.

3. Et iværksætterfirma er altid i krisehåndteringsmodus, og folk har ikke tid til at spare. I et sådant helter-skelter-scenario vil det være vanskeligt at tage tid til langsigtede, langsomme processer som f.eks. NPD.

4. I en række sektorer såsom fødevarer, bilindustrien og lægemidler er der strenge offentlige kontrolforanstaltninger. I sådanne industrier skal firmaet ikke alene komme med et nyt produkt, men også forfølge embedsmænd til at få godkendelser til det. Dette øger omkostningerne og nedsætter også processen.

5. Iværksætterfirmaer betjener små markedssegmenter, som normalt koncentrerer sig om nichemarkeder. Sådanne små fragmenterede forbrugerklynger giver ikke altid mulighed for at genoprette omkostningerne ved udvikling og kommerciel lancering af et nyt produkt.

6. Hvis et nyt produkt er vellykket, vil der være en række større virksomheder, som bare venter på at kopiere produktidéen. Iværksætterfirmaet har ikke ressourcerne til at konkurrere med det større firma og vil således ikke kunne høste fordelene ved sin innovation.

7. Med teknologi, der ændrer sig meget hurtigt, kan et nyt produkt blive forældet meget snart. Produktets livscyklus er blevet drastisk forkortet, og hvis en virksomhed ikke er i stand til at udvikle og sælge hurtigt nok, vil det ikke nå sine finansielle mål.

8. Forbrugerens smag ændrer sig også hurtigt. En lille virksomhed vil ikke have ressourcerne til at indbetale på en brusende fad.