7 Fremtrædende funktioner i en god reklame kopi

Fremtrædende træk eller karakteristika ved en god reklamekopi er: (1) det skal være enkelt (2) det skal være i stand til at holde læseren opmærksom (3) det skal være suggestivt (4) det burde have overbevisningsværdi (5) det burde uddanne folket (6) det skulle have memoriseret værdi og (7) det burde være sandt!

Annonceeksemplaret refererer til det skriftlige indhold af annoncen, herunder dens tekst og hovedlinje. Det kan betegnes som hjertet af reklame og bør udarbejdes med yderste omhu; ellers vil alle de penge, der investeres i at gennemføre reklamekampagnen, gå i stykker.

I ordene af William J. Stanton "Kopien i en annonce er defineret som det skrevne eller talte materiale i det, herunder hovedlinje, kuponer og annoncørens navn og adresse samt hovedteksten i meddelelsen". Simpelthen angivet annonce kopi betyder den samlede struktur, der vedrører meddelelsen, som annoncøren ønsker at formidle ved at bruge et hvilket som helst medium af reklame.

Annonceeksemplaret skal udarbejdes på en sådan måde, at man efterlader evigt indtryk på læseren. Arbejdet med at udarbejde kopien skal overlades til en ekspert. Læseren skal ikke kun læse, men forstå og tro på indholdet i annoncekopien.

Det skal være ordentligt arbejdet og dække alle detaljer med hensyn til produktet. Forskellige overvejelser eller væsentlige elementer i en korrekt udformet annonce kopi er som under. Disse er også kendt som fremtrædende træk eller egenskaber ved en god reklame kopi.

(1) Det skal være enkelt:

Den første vigtige ingrediens i en annoncekopi er, at den skal skrives på et enkelt sprog. Det skal være i stand til korrekt forståelse. Det bør ikke bruge ornamental og hårde ord ganske korte, enkle og ordentligt forståelige ord.

(2) det burde være i stand til at holde læserens opmærksomhed:

En annoncekopi skal være i stand til at holde læseren opmærksom på. Den bør præsenteres på en sådan måde, som tiltrækker forbrugeren med det samme.

Følgende metoder kan udføres for at holde læserens opmærksomhed:

(a) Overskrifter skal være ordlydende og attraktive. Det skal være kort og let for læseren at huske.

(b) Brug af billeder og skitser bør være i direkte forbindelse med det produkt, der skal annonceres. En god skitse og tegning vil være yderst hjælpsom ved at forklare produktet.

(c) Attraktive grænser kan indsættes omkring reklamekopien for at skelne den fra andre reklamer. Understreger nøgleordene og efterlader tom plads nederst i kopien er også nyttige ved at tegne læsernes opmærksomhed.

(d) At citere prisen på produktet i annoncen kopi er også nyttigt for at holde en læsers opmærksomhed. Dette ville være mere nyttigt, hvis prisen på varen er lav.

(e) Indsættelse af svarkuponer i annoncekopieringen er også nyttigt for at tiltrække folket.

(3) Det må være suggestivt:

Annoncekopien skal være i stand til at foreslå læseren om brugen og brugen af ​​produktet. Effektive slogans kan bruges til at give forslag til folket.

For eksempel, i tilfælde af camp Cola, er det skrevet i annoncen kopi, at "livet er fyldt med camp cola times", ligesom i tilfælde af State Bank of India, er det annonceret, "beskyt din fremtid med State Bank of India" . Alle disse slogans har suggestiv værdi. Forslag kan også gives ved hjælp af visse billeder i annoncen kopi.

(4) det burde have overbevisningsværdi:

Annonce kopien skal kunne have et evigt varigt indtryk på læseren, hvis forslagene understøttes af overbevisende argumenter. Læseren skal ikke have nogen tvivl om kvaliteten af ​​produktet. Han bør være fuldt overbevist og tilfreds.

Overdrivelse i at forklare kvaliteterne af et produkt skal kontrolleres. En appel med hensyn til udestående træk ved produktet skal foretages. Det skal angives på et enkelt sprog, så læseren nemt kunne forstå. I tilfælde af Chelpark fountain pen blæk, er det skrevet, at det renser din pen, mens du skriver, indeholder ren x for bedre pen beskyttelse.

På samme måde i tilfælde af Forhans tandpasta, 'den er ideel til tandkød' og beskytter dine tænder ', garanterer nogle organisationer, at pengene tilbage garanteres for at overbevise folket med hensyn til kvaliteten af ​​produkterne.

(5) Det skal uddanne folket:

Annonce kopien skal fortælle folk om brug og drift af et produkt. Det bør også give nye anvendelser af et produkt, som folk ikke er bekendt med. En annonce kopi med oplysninger om brug, kilder hvor produktet kan fås, pris og tjenester, der er tilgængelige sammen med produktet, er yderst hjælpsomme til at øge efterspørgslen og udvide salget.

I tilfælde af Hawkins pressekoger gives der også en hæfte til køberen, der indeholder metoder til fremstilling af forskellige grøntsager, supper og pudder mv ved hjælp af komfuret. På lignende måde i tilfælde af køleskab er der givet et hæfte indeholdende forskellige retninger med hensyn til korrekt brug og opbevaring af køleskabet.

(6) det burde have memorizing værdi:

Annoncekopien skal udarbejdes på en sådan måde, at en læser får et evigt varigt indtryk af produktet. Det kan med succes oprettes ved at gentage annoncen igen og igen. Gentagelse projekterer det permanente billede om produktet på læserens sind.

Varemærker og brandnavne kan bruges med succes for at nå dette mål. Dalda, Thums-up, Bournvita og Surf har med succes opnået memoriseringsværdi. Navnene på disse produkter er meget almindelige blandt folket.

(7) det burde være sandt:

En annoncekopi skal være sandfærdig. Det bør ikke vildledende og skjule de sande fakta om produktet. Det skal snarere klart definere begrænsningerne i produktet. For eksempel bør en kludhandler klart angive om fading af farve og krympning af garn, hvis det er tilfældet.

Hvis disse begrænsninger ikke fremkommer, kommer køberen til sidst til at vide om dem efter brug af produktet. Dette vil helt sikkert ødelægge køberens tillid i produktet, og selve formålet med annoncen er besejret.