6 Etape af klassificering af ny produktudvikling af et selskab

Etape af klassificering af ny produktudvikling af et firma!

Fra analysen af ​​PLC er det klart, hvorfor virksomhederne skal lancere nye produkter på markedet. Den primære succesfaktor bag nye produktudvikling er unik og overlegen produkt.

En forskningsundersøgelse har fundet ud af, at den høje produktfordel lykkedes med 98%, mens produkter med en moderat fordel og en minimal fordel kun lykkedes med henholdsvis 58% og 18%.

Booz, Allen og Hamilton (1982) foreslog, at 2 hovedmål skal overvejes:

jeg. Hvor nyt er produktet til virksomheden?

ii. Hvor nyt er det på markedet?

Dette førte dem til at foreslå en 6-trins klassifikation som vist nedenfor.

1) Nye til verdens produkter:

Disse typer af nye produkter skaber et helt nyt marked. For eksempel har introduktion af produkter som laptops og palmtops skabt et nyt marked for mobil computing.

2) Nye produktlinjer:

Nye produkter kan tillade en virksomhed at komme ind på et etableret marked for første gang. Philips har udviklet fladskærms TV til at målrette mod et nyt segment af allerede overfyldt CTV-marked.

3) Tilføjelser til eksisterende produktlinjer:

Nye produkter kan supplere virksomhedens etablerede produktlinjer. For eksempel introducerede McDonald's pudina-smagsborger til indiske forbrugere.

4) Forbedringer og revision af eksisterende produkter:

Dette er de nye produkter, der erstatter eksisterende produkter ved at give bedre ydelse eller større opfattet værdi. For eksempel,

Microsoft erstattede sin MS-DOS af Windows som et forbedret, brugervenligt GUI (Graphical User Interface) baseret operativsystem. De opdaterede også Windows regelmæssigt og lancerede versionerne af Windows 95, 98, 2000 og XP.

5) Repositioning:

Eksisterende produkter kan målrettes mod nye markeder eller markedssegmenter. For eksempel reviderer Sahara Airlines sine priser for at målrette mod AC 2/3-passagererne.

6) Omkostningsreduktioner:

Nye produkter kan udvikles, der giver tilsvarende ydelse til lavere omkostninger. Mobiltjenesteudbydere som Airtel, Hutch og Reliance India Mobile introducerer nye efterbetalt ordninger med lav udlejning og udgående facilitet.