3 vigtigste komponenter i produktblanding

Nogle af de vigtige komponenter i produkt seks er som følger:

Produktblandingen refererer til vigtige beslutninger relateret til produktet, såsom produktkvalitet, produktdesign, emballering af produkt osv. En anden vigtig ting i produktblandingen er produktsortiment.

Image Courtesy: businesstm.com/wp-content/uploads/2010/10/businesstmmarketing.jpg

Det refererer til antal produkter og varer, som en bestemt producent tilbyder til markedet. For eksempel handler Hindustan Lever med sæber, vaskemidler, te, tandpasta mm Når en virksomhed starter sin markedsføring, starter den med et produkt, men senere udvider og diversificerer dets aktiviteter ved at indføre flere varianter af produkt eller flere linjer af produkter for eksempel lavede Nirma sin indtrængen med vaskemiddelpulveret, men langsomt kom det ind i andre produkter, såsom salt, toilet sæbe, tandpasta mv.

1. Branding:

Et mærke er identifikationen af ​​et produkt. Det kan være i form af et navn, symbol eller design mv. Branding er ikke kun gjort for at identificere sælgeren eller producenten, men også for at gøre dit produkt overlegen end konkurrentens produkt.

Branding er meget mere end et identifikationsmærke. Det er en sælgers løfte om at levere kvalitet og tilfredshed med køberens forventninger. Med mærke kan vi let identificere, hvilke produkter der tilhører et bestemt firma. Når firmaer udvikler et godt omdømme om kvalitet, hjælper brand dem med at få større kontrol over kunderne og udvikle brand loyalitet.

Forskellige vilkår relateret til mærke er:

1. Mærke:

Et mærke er identifikationen af ​​et produkt, det kan være i form af navn, symbol eller design osv. For eksempel er Surf, Dettol, Nike, etc. selv forskellige symboler som mv. Også mærkerne.

2. mærke navn:

Den del af mærket, der kan tales, hedder mærke. Med andre ord kan vi sige, at det er den mundtlige del af et mærke. For eksempel, Dettol, Surf.

3. Brand Mark:

Den del af mærket, der ikke kan tales, men som kan genkendes, hedder brandmærke. For eksempel Maharaja tegn på Air India, Pepsi tegn på rød og blå bold, Nike tegn på pil, Mercedes tegn på stjerne osv.

4. Varemærke:

En del af mærket, der får juridisk beskyttelse, kaldes varemærke. Nej firmaet kan bruge navnet eller tegnet, for hvilket et firma får juridisk beskyttelse.

Egenskaber Egenskaber af et godt mærke navn:

Mens du vælger et mærke, skal du være opmærksom på følgende:

(i) Mærke skal være kort og simpelt. For eksempel Lux, Dettol, Surf, etc. Så lange og komplicerede navne er vanskelige at genkende og huske.

(ii) Brandnavn skal være let at udtale, som om det er svært at udtale, vil kunden tøve med at kræve det, f.eks. produktnavne som Heinz osv. er vanskelige at udtale.

(iii) Mærke skal være suggestivt, dvs. det skal tyde på brugen af ​​produktet, for eksempel, Hajmola antyder fordøjelsesegenskaber, Ujala foreslår lysstyrke, Hår og pleje tyder på hårpleje mv.

(iv) Mærket skal være unikt og særpræg. Mærkets navn skal være meget anderledes og bør ikke miste sin identitet for eksempel Ariel, Tide osv.

(v) Mærke navn bør vælges efter at have taget hensyn til dets betydning på andre sprog og kulturer, for eksempel betyder mærket Nova (givet til ambassadørbil) "ikke gå" på spansk. Sådanne typer navne bør undgås.

Fordele ved mærke navn:

1. Hjælper med produktdifferentiering:

Med branding kan marketingmedarbejder adskille sine produkter fra konkurrentens produkt.

2. Hjælper med reklame:

Med varemærkeannoncer bliver mere effektive, da det ikke kun gør folk opmærksomme på produktets egenskaber, men også om mærke, som kan give disse fordele.

3. Differential Pricing:

Med etableret mærke kan firmaet nemt ændre høj pris for sit produkt i forhold til konkurrentens produkt.

4. Nem introduktion af nyt produkt:

De virksomheder, der bruger deres firmanavn som firmanavn, bliver det meget nemt for et sådant selskab at popularisere det nye produkt, den planlægger at introducere.

Fordele ved kunderne:

1. Hjælper med identifikation af produkt:

Branding hjælper kunderne med at vælge produkterne nemt, da mærket, der giver dem tilfredshed, nemt kan vælges over konkurrentproduktet.

2. Sikrer Kvalitet:

Brandnavn giver kvalitetssikring, og kunderne kan købe mærkevarer uden tvivl om produktets kvaliteter.

3. Status Symbol:

Brug af mærkevarer tilføjer til status symbol for kunder og tilføjer til deres tillidsniveau.

2. Emballage:

Virksomhederne leverer altid produkterne i emballeret form for eksempel, Coke kommer i flaske, "Fide i taske, kiks i wrapper, olie i krukke mv.

Emballage er den grundlæggende aktivitet i alle virksomheder. Det kan defineres som "Et sæt opgaver eller aktiviteter, der vedrører design, produktion af en passende indpakning, beholder eller taske til produktet".

Niveau Emballage:

Der er tre niveauer af emballage:

1. Primærpakke:

Det refererer til den umiddelbare emballering af produktet. Det forbliver med produkt, indtil det f.eks. Bruges til rør, pasta, matchbox osv.

2. Sekundær pakke:

Disse er ekstra pakning, som giver mere beskyttelse. Generelt kaster forbrugerne det, når de f.eks. Begynder at bruge produktet, kortholdere, der bruges til at holde tandpasta. Folk kaster kasse, når de begynder at bruge pasta.

3. Transportemballage:

Disse er emballager, der bruges til opbevaring eller transport af varerne. Denne pakning giver beskyttelse til varer, for eksempel bølgepapse, der bruges til at skifte Ruffle Lays, Kurkure osv.

Betydningen af ​​emballage:

1. Stigende standard for sundhed og sanitet:

Pakning er blevet væsentlig på grund af stigende standard for sundhed og sanitet. I en pakket gods er der mindre chancer for kontaminering af produkter. Folk foretrækker emballerede produkter over løs, da der er mindre chancer for forfalskning i pakket produkt.

2. Self Service Outlets:

Selvbetjeningsforretningerne bliver meget populære. I disse butikker vælges produkter med attraktiv pakning hurtigere af købere.

3. Produktdifferentiering:

Pakning hjælper kunderne med at skelne mellem varer på grundlag af kvalitet, som med hvilken type pakning kunde kan gætte om kvaliteten af ​​varer.

4. Innovationsmuligheder:

Den seneste udvikling i emballage har fuldstændig ændret markedsføringen. For eksempel holder ny emballage i læskedrikke, chips, kiks dem friske i længere tid. Selv mælk kan opbevares i 4-5 dage uden køling. Omfanget af markedsføring er stigende med nye innovationer i emballage.

Emballagefunktioner:

Emballage er en væsentlig funktion af virksomheder på grund af følgende grunde:

1. Beskyttelse:

Emballageens grundlæggende funktion er, at den beskytter produktet mod skade. Passende emballage beskytter produktet mod sol, regn, fugt, brud; insekter mv. lufttæt beholdere og pakker bruges til chips, kiks, syltetøj og cola mv., som har brug for beskyttelse mod atmosfæriske kontakter.

Produkter som fjernsyn eller andre apparater skal beskyttes mod skader i transit, så de er pakket i store brætkartoner mv.

2. Identifikation:

Ved hjælp af emballage kan produktet let identificeres f.eks. Med den gule og sorte emballage og alfabetet. K kan vi genkende langt fra, at det er et Kodak-produkt, af rød farve og en unik form for koksflaske, vi kan identificere den fra afstande også.

3. bekvemmelighed:

Håndtering af produktet bliver mere bekvemt med passende pakning. Det gør det nemt at opbevare og bekvemt at skifte fra et sted til et andet. For eksempel har nye kæledyrsdrinker af koldt drikke gjort det meget bekvemt for mellem mænd at transportere det, levere det og opbevare det.

4. Fremme:

Emballage spiller en rolle som tavs sælger, fordi det fremmer eller forbedrer salget af produktet. Den attraktive farverige og innovative emballage tiltrækker kunderne specielt, hvis produktet er børns produkt. Attraktive emballager fremkalder altid kunderne til at købe produktet.

3. Mærkning

Mærkning betyder at sætte identifikationsmærker på pakken. Etiket er informationsbærer. Den indeholder oplysninger om produktets navn, producentens navn, indhold af produkter, udløbs- og fremstillingsdato, generel brugsvejledning, vægt, pris osv.

Etiketter er knyttet til produktet for at give nogle oplysninger til kunden. Produktetiketter kan være

(a) I simpel tagform som i tilfælde af lokale produkter som ris, pulser osv.

(b) Udarbejdede etiketter - som brugt af anerkendte virksomheder. Disse er meget attraktive og giver fuldstændig information om produkt til kunde.

Bortset fra faste produktoplysninger skal nogle lovmæssige advarsler, som er væsentlige for nogle produkter, udskrives på etiketten. For eksempel er det på Tobak, Alkohol, obligatorisk at nævne, at dets forbrug er skadeligt for helbredet.

Etiketter udfører følgende funktioner:

1. Beskriv produktet og specificer dets indhold:

Fabrikanten kan ikke kommunikere til hver kunde personligt, så hvis han ønsker at kommunikere og dele nogle oplysninger om produktet med kunden, gøres det gennem etiketter. Fabrikanten udskriver alle oplysninger vedrørende produkt som indhold, pris, vejledning til brug mv.

2. Identificer produktet:

Mærket hjælper kunderne med at identificere produktet fra de forskellige typer til rådighed for eksempel; Vi kan nemt identificere en Cadbury-chokolade fra de forskellige chokolader, der holdes i en butikshylde ved farven på etiketten.

3. Hjælp i gradering:

Ved hjælp af etiketprodukter kan produkterne sorteres i forskellige kategorier f.eks. Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label etc.

4. Fremme salg:

Attraktivt og farverigt mærke opmuntrer kunden og inducerer ham til at købe produktet. Særligt i forbrugsvarer øger salgsmængden attraktive mærker.

5. Levering af oplysninger efter lov / lovkrav:

Mærkaten bruges også til at opfylde lovkravet, da det er lovligt at udstede batch nr., Indhold, maks. Pris, vægt eller volumen på alle produkter. På nogle produkter, der giver lovpligtig advarsel, er der også en lovpligtig tvang, og disse lovkrav er opfyldt via etiketten.