3 Væsentlige egenskaber hos en kreativ person

Nogle af de væsentlige egenskaber ved en kreativ person er 1. Evnen til at visualisere 2. Åbenhed til nye oplevelser 3. Villighed til at samle information!

1. Evnen til at visualisere:

De fleste tekstforfattere har en god visuel fantasi samt fremragende skrivefærdigheder.

Forfattere såvel som designere skal kunne visualisere. Gode ​​forfattere male billeder med ord. De beskriver, hvordan noget ser ud, lyder som, lugter og smager. De bruger ord til at overføre disse sensoriske indtryk.

De fleste af de oplysninger, vi akkumulerer kommer gennem syne, så evnen til at manipulere visuelle billeder er afgørende for gode forfattere. Udover at se produkter, mennesker og scener i hans eller hendes øje er en god forfatter i stand til at visualisere et mentalt billede af den færdige annonce, mens den stadig er i den talende eller ideelle tilstand.

2. Åbenhed til nye oplevelser:

Et kendetegn, der identificerer kreative mennesker, er, at de er åbne for nye oplevelser. Sheri Broyles, professor ved University of North Texas, kiggede på folk i reklame for at teste den idé. Agenturets kreative direktører må ikke kun være kreative selv, men de skal også kunne genkende og inspirere kreativt arbejde i deres tekstforfattere og kunstdirektører.

Når det blev givet Openness to Experience spørgeskema. Broyles fandt, at disse kreative direktører var mere åbne end de fleste over mennesker. En anden undersøgelse viste et lignende mønster med studerende i en kreativ reklameklasse. En sammenligning mellem de to undersøgelser viste, at reklamestudenterne scorede højere end etablerede normer, og reklamefolkene scorede endnu højere end eleverne gjorde.

Ifølge Broyles er det nemt at se, hvordan en person, der er enig i denne sidste erklæring, kan udvikle innovative reklamer og reklamer. Sådanne fantasier fører til, at Michael Jordan og Larry Bird spiller et outlandish spil af hest og den prisbelønnede "Nothing but Net" spot for McDonald's. I løbet af et levetid kan åbenhed til oplevelse give dig mange flere eventyr, hvorfra man kan tegne. Disse erfaringer ville igen give en romanforfatter flere tegn til at skrive om, en maler flere scener at male og det kreative team flere vinkler, hvorfra man kunne tackle et reklameproblem.

3. Villighed til at indsamle oplysninger:

Det kreative personale skal gennemgå reklamekortet, herunder marketing- og reklameplanen. De bør være opmærksomme på markedet, produktet og konkurrencen. De kan også søge yderligere oplysninger fra kontoadministratorer og fra kundeselskabets marketing-, produkt-, salgs- eller forskningsafdelinger for at lære om virksomhedens art, dets produkter, dets markedsføringshistorie, dets konkurrenter og konkurrentens reklamestil. Sandra E Moriarty i bogen Creative Advertising: Theory and Practice foreslog, at en kreativ person kan erhverve baggrundsinformation på mange måder. Nogle uformelle fakt findingsteknikker kan være

jeg. Læsning af alt relateret til produktet eller markedet - bøger, handelspublikationer og artikler af almen interesse, forskningsrapporter og lignende.

ii. At spørge alle involverede i produktet til information - designere, ingeniører, sælgere og forbrugere.

iii. Lytte til, hvad folk taler om - folk involverer kunder på købssteder eller andre steder for at forstå, hvad de vil, og også kunder til at udnytte deres enorme viden om produkt, kunder, konkurrenceintensitet og overordnet markedsdynamik.

iv. Arbejde i og lære om kundens forretning for bedre at forstå folket.

v. Brug af produktet, der skal annonceres for at blive fortrolig med det.