14 Reklameformater, der er mere effektive på fjernsyn

Nogle reklameformater, der er mere effektive på fjernsyn, er som følger:

1. Humoristisk reklame sælger, men ikke mange forfattere kan skrive sjove reklamer. Derfor bør det ikke forsøges, medmindre annoncøren har ægte talent for det.

Image Courtesy: marketingforecast.com/wp-content/uploads/2013/04/TVviewer.jpg

2. I skærm af livsreklamer argumenterer en skuespiller med en anden om fordelene ved et produkt, i en indstilling, der nærmer sig virkeligheden. En sådan realistisk og charmerende del af livsreklamer er effektive.

3. De mest effektive testimonialsannoncer er dem, der viser loyale brugere af produktet, der vidner om dets dyder, når de ikke ved, at de bliver filmet. Intervieweren foregiver at finde fejl i produktet, og den loyale kunde forsvarer produktet med langt mere overbevisning end hvis intervieweren blot spurgte ham, hvad han tænkte på det. Når en annoncør skal vælge loyale brugere for at vidne, bør han undgå dem, der ville give polerede forestillinger. Seerne ville tro, at de var professionelle skuespillere. Jo mere amatørlige præstationen, jo mere troværdige er vidnesbyrd til publikum.

4. Produktdemonstration kan også overtale. Produktdemonstrationer behøver ikke være kedelige. En annonce, der viste effektiviteten af ​​en lim, viste limen på solbrillerne på annoncørens sko og hængte ham på hovedet fra loftet.

5. Annoncer, der sammenligner det annoncerede produkt med konkurrentens ved at identificere konkurrenten ved navn, er mindre troværdige og mere forvirrende end reklamer, som ikke gør det. Mærket, der bliver kørt ned i annoncen, huskes mere af seerne.

6. Annoncer, der viser det annoncerede produkt, der leverer løsninger på fælles problemer, virker også.

7. Annoncer, hvor en pitchman udstråler produktets dyder, er over gennemsnittet ved at ændre mærkepræference. Sådanne annoncer er særligt nyttige til annoncering af nye produkter.

8. I nogle reklamer bruges en 'karakter' til at sælge produktet i lang tid. Tegnet bliver produktets levende symbol. Forudsat at de er relevante for produktet, er tegnene over gennemsnittet i deres evne til at ændre brandpræference.

9. Annoncer, der giver seeren en rationel grund til at købe det annoncerede produkt, ligger lidt over gennemsnittet i effektivitet. Selvom annoncører mener, at kunderne ikke er ligeglade med, hvordan produktet fremstilles, hvis firmaet anvender en ny proces til at gøre produktet, får kunderne indflydelse.

10. Annoncer, der indeholder nyheder, er over gennemsnittet for at ændre kundernes brandpræferencer. Når annoncører har nyheder at fortælle, hvilket måske ikke er ofte, bør de ikke undertrykke det.

11. Det er svært at kvantificere effektiviteten af ​​følelser i en annonce. De fleste annoncører mener, at reklamer med nostalgi, charme og sentimentalitet er meget effektive. Følelser kan være lige så effektive som enhver rationel appel, især når der ikke er noget unikt at sige om produktet. De fleste kunder og også nogle annoncører mener, at rationelle appeller er mere nyttige end forbrugerne mener, at de er. De mener, at hvis en annonce skal lykkes, og hvis den kommer til at skille sig ud fra rodet, skal det være objektivt om fordelene ved den annoncerede vare. Men det er svært at skildre rationelle fordele ved produkter som is, cigaretter, slik, øl osv.

12. Testimonials af berømtheder er under gennemsnittet i deres evne til at ændre brand præference. Kunder antager, at berømtheden er købt. Hovedparten af ​​kunderne husker kendskabet, men glemmer produktet.

13. Tegneserier sælger produkter til børn, men de er under gennemsnittet ved at sælge til voksne. De holder ikke seernes opmærksomhed og er mindre overbevisende.

14. Musicals er ikke effektive. Sandsynligvis kunder tune ind i musikken så intensivt, at de afstemmer den annoncerede vare.